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为什么优酸乳出圈了?

作者: John

2020-06-28 10:35 浏览 · 35072

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冠名一档优质内容可能是品牌出圈、完成年轻化的最快方式之一。


上周,一场特殊的音乐节燃爆全网,没有人海流动,没有欢呼尖叫,没有“跳水”互动,这场充满“真人秀”风格的草莓音乐节,让人隔着屏幕依然能够感受到主唱和乐队炸裂全场的氛围,同时也让“夏日滋味优优优,优酸乳-我要我的滋味”独家冠名成功出圈。


尽管不能亲临现场,但是由情景小剧场、幕后快问快答和歌曲表演Live秀等多维度、多场景组成的内容形式,不仅能够展现音乐人在舞台上的高光时刻,也能让大众看到他们在幕后多彩、有趣的一面。而且打榜、真人秀等综艺化、娱乐化的互动玩法,大大降低了人们参与的门槛,即便是不懂音乐的人也能被草莓音乐节吸引,参与一场全民视听盛宴。


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 优酸乳是如何出圈的?


近几年,从《中国有嘻哈》到《乐队的夏天》,音乐类节目从小众走向大众,成为年轻人接受度较高的内容,优酸乳通过冠名音乐节表达了品牌与年轻人玩在一起的态度,成功引发了年轻群体对品牌的好感和共鸣,传递了品牌会玩、潮酷的形象和文化。


而且,音乐内容自带热度和话题,无论是个性鲜明的“拉黑狂魔”彭磊、“莫得感情”陈粒,还是不同乐队之间风格、曲调的激情碰撞,优酸乳深度捆绑音乐节,将品牌影响力渗透到更多圈层,能够有效助推事件发酵和传播,为打造夏日爆款营销提供参考。


音乐节综艺化,要这么玩?


虽然所有节目内容在6月初已完成录制,但为了让歌迷和网友获得参与和互动体验,头条站内特意为大家设置了投票环节,每个人都能为想听的歌曲打榜,得票最多的3首歌曲将作为彩蛋出现在音乐节现场。


而且,网友可以在今日头条、西瓜视频上参与话题#草莓音乐节#征文活动即有机会瓜分10万元现金大奖,不限体裁,不限形式,甚至不限内容,低门槛的操作方式让活动能够大范围的传播和曝光。


为了更好的烘托气氛,让活动在社交平台上进一步发掘,摩登天空官方头条号提前释放出10支拍摄花絮和多张音乐人海报,充分调动观众对音乐节的关注和期待。不少歌迷在预热视频下留言,述说对乐手的思念和热爱。


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为期2天的音乐狂欢也没有让大众失望,用真人秀和综艺的风格打造草莓音乐节,为观众创造了多重体验,Live秀让大家看到音乐人在台前的高光时刻,感受到乐队对音乐的热情和执念,即使台下空无一人,依然呈现足以嗨翻全场的体验和观感。“幕后”环节让大家近距离了解到音乐人的日常生活,满足大众的窥探欲,比如外表潮酷的赵梦居然是个养生girl,在拉近观众与乐队之间距离的同时也提升了对品牌的好感。


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短短2天的活动,吸引近1100万草莓星人到访,相关话题12次登上头条、抖音、微博、知乎热搜榜,全网总曝光50亿+。这场融合综艺感的音乐节,从预热、发掘到火爆,接地气的玩法不仅最大化地释放出乐队的商业价值,也刷新了年轻群体对优酸乳的固有认知,盘活了原有粉丝群,吸引来更多新鲜血液,为产品带来了声量和销量。


 如何做好品牌升级?


优酸乳冠名草莓音乐节不仅是一次成功的破圈案例,也是品牌跨界音乐领域,以内容为基础进行品牌升级和年轻化探索的创举。此次活动收获如此热烈的反响,离不开多方的配合和统筹。


精准洞察,丰富品牌基因


懂年轻人喜好的品牌才能更好地走近年轻人,优酸乳洞察到年轻人对音乐内容的喜爱和接受度普遍比较高,加上自身具备音乐基因,容易借此扩大品牌在年轻消费群体中的知名度和影响力,因此无论是独家冠名音乐节,还是近期更换代言人,都是基于自身年轻化策略和市场洞察抢夺年轻消费群体。一系列破次元的营销动作背后,一方面是传递品牌主张和文化,另一方面是让产品快速转型为有内涵的潮品。


内容创新,助力产品走进消费者


“真人秀”音乐节的创新玩法颠覆了大众对在线音乐直播的认知,为品牌提供了跨界新思路,夏天本是很多音乐节扎堆举办的季节,优酸乳将音乐节与传播主题“夏日滋味”强绑定,让用户想到音乐节或者听到乐队的旋律就能联想到到优酸乳,既为大众提供了享受试听盛宴的机会,也让产品嵌入消费场景,解决消费者在炎炎夏日里选择饮品的问题。


多平台加持,打造爆款营销事件


这次音乐节在今日头条、抖音、西瓜视频三方平台都能观看,聚合多重资源的联动营销,为赋能节目出圈,打造跨平台的爆款营销事件创造了前提条件。


特别是潮流平台抖音,拥有社交、娱乐属性以及制造爆款话题的能力,节目上线期间在抖音上发起话题和挑战赛,随着节目的火爆,品牌强化了在年轻消费者中认同感和忠诚度,另一方面,抖音的平台属性决定了音乐类内容更容易被人们分享和转发,这也是节目能够出圈的关键因素。


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同时,作为字节跳动旗下的营销服务品牌,巨量引擎也在背后为此次娱乐营销保驾护航。基于创意、流量和高效率的信息分发能力塑造品牌价值,对寻求升级的品牌来说是最有说服力的传播资源。


好内容需要好平台加持才更容易破圈,优酸乳的品牌升级本质上是一场满足消费者情感需求的营销,但展开看,一个有内涵的品牌需要不断拓展自身基因、人设、主张、文化,让产品成为代表消费者个性和态度的精神寄托才是核心竞争力。


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行业:快消品
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