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卡萨帝为用户拍了一套人生“微小说”

作者: 张瑜轩

2020-06-30 17:26 浏览 · 22515

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讲述#卡萨帝人生故事#背后的故事


向大众传递品牌所倡导的生活方式,是与用户建立稳定消费关系的重要手段。作为生活方式营销的先行者,国际高端家电品牌卡萨帝把自己所倡导的精英人群生活方式,总称为#卡萨帝人生#,并进行了持续的传播,以期巩固大众对其的高端认知。


那么,什么才是真正高端的#卡萨帝人生#呢?


先看六个#卡萨帝人生#的小故事吧。或许其中,会有我们想要的答案。



 高端是认知的目标 

 更是可被感知的价值 


我们认为,卡萨帝如果仅仅呈现高端家电带来的优渥、光鲜的生活,那距离真正的高端认识相去甚远。更是难以获取社会精英人群的认同,因为没有理由的“只买贵的”很容易被消费者贴上“暴发户”的标签。


在家电行业物理层面的竞争严重趋同的情况下,高端电器除了设计、功能、工艺、服务,更需要帮助用户实现更多价值:


成为令他们感到骄傲的选择

与他们产生精神层面的共鸣

为他们赢得社会大众的尊敬

……


无论是汽车、手机、奢侈品,每个领域的高端品牌,都是如此。


 用户 

 是品牌最好的代言人 


这样的骄傲、共鸣与尊敬,从何而来呢?


过往,我们为卡萨帝品牌提炼了,“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”的品牌价值主张,并打造了《不凡管家学院》。



讲述了卡萨帝倡导的对一事一物的珍惜,展现了卡萨帝品牌高尚的、物尽其用的生活理念。它是发人深思、令人动容和引人向往的。


如何让这样的这样的理念走向深入呢?


这一次,我们需要更加具象的#卡萨帝人生#生活方式演绎——


这不仅意味着真实的用户生活场景、人生故事,更代表着不同产品线卖点必须系统整合,在品牌理念之下进行协同传播。


卡萨帝的用户多为高净值人群也是常规意义上的“成功人士”。我们希望大众不仅能看到他们的成功,也能看懂他们的成功。不仅能看到他们的不同,也能看到他们的不凡。


在挖掘他们的故事时,我们感受到作为这个时代的佼佼者、先行者。他们的身上有这个时代最可贵的特质:他们身居一室,而心怀天下;他们家里的故事,总有时代的影子;他们并没有因为财富、地位而拿腔拿调地生活、说话,反而拥有最质朴、火热的内心。


如果说卡萨帝的产品,珍惜的是“一事一物”的珍贵。那么卡萨帝品牌,珍惜的则是这些“不凡用户”的珍贵。


所以,我们认为,卡萨帝人生所承载的传播使命是让更多人看到卡萨帝用户的闪光之处。让大众对卡萨帝用户的认识,既是“物质的贵族”,也是“精神的贵族”。


基于这样的内容策略,我们从产品的功能卖点为起点,以品牌的价值主张为落点

提炼了卡萨帝的六则关于“珍惜”的故事——


“一台产品”+“一位用户”,对应两个层面的“珍惜”,更关联一个“时代话题”。


按照“赵钱孙李周吴郑王……”的顺序设计姓氏,代表是卡萨帝用户的故事,也代表可以是属于“你”的故事。



传统文化的流行化【传承与创新】


洗衣机的《戏服》:讲述新科技如何呵护传统文化。珍惜华美戏服,也是珍惜我们的传统文化。



扶贫攻坚最后一年【公益到共益】


冰箱的《酸樱桃》:讲述每一种美好的品质,都值得被好好珍惜。珍惜新鲜水果,也珍惜善良温柔的内心。



顺境时的忧患意识【奋进与警醒】


酒柜的《半瓶酒》:讲述顺风顺水时难能可贵的忧患意识。珍惜美酒佳酿,也珍惜居安思危的意识。



尊重自然共同成长【共生与共存】


空调的《追风》:讲述家庭教育乃至人生中主动跳出舒适圈的勇气。珍惜舒适生活,也珍惜跳出舒适的勇气。



困境中的互帮互助【道义和担当】


热水器的《冷雨》:讲述冷雨浇不灭的赤子之心。珍惜患难友情,也珍惜始终火热的赤诚。



对世界如常的期待【命运共同体】


厨房电器的《闪亮的日子》:则是在当前全球疫情背景下,对世界如常的期待。珍惜朋友欢聚,也珍惜平凡善良的日常。


“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”,珍稀的事物,有卡萨帝产品的珍惜、爱护;珍稀的精神,则有卡萨帝品牌的珍视和颂扬。


 中心化媒体内容营销的全新尝试 


本次#卡萨帝人生#的广告传播,在CCTV-1综合频道、CCTV-13 新闻频道19:30分《新闻联播》后的黄金标段进行了投放,创意内容更具故事感和时代性,且兼顾了品牌、产品、用户。尤其是“什锦拼盘”式的内容组合方式,创造了央视2分钟标段全新的内容组合方式。


这也是胜加广告在中心化媒体传播上,继快手《点赞可爱中国》、B站《后浪》之后中心化媒体内容营销的全新尝试。


最后,感谢大家看完由卡萨帝冠名播出的《卡萨帝人生故事》影片,特别感谢卡萨帝一如既往的信任,让《卡萨帝人生故事》能够成为大家的故事。


「后记」


卡萨帝人生故事暂告一段落,而我们似乎也开始懂得珍惜:珍惜为一个好故事去推敲打磨不灭的热情,更珍惜一直奋斗在一起的伙伴。

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代理公司

SG 胜加

产品:卡萨帝
行业:数码
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

卡萨帝胜加

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