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蒙牛又来蹭B站的热度,但有点意思

作者: 创意嘿店

2020-07-01 11:08 浏览 · 36743

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一年一度的高考,进入了最后的倒计时,今年不管是对广大考生还是社会来说都是特殊的一年,关注度都会不同于往年。


在这样的大环境下,品牌如何利用高考热点打出传播差异化,在消费者心中占据一席之地,考验实力的时候到了。


6月28日,蒙牛推出了一套别有新意的、特别的产品——【高考押题奶】,让人眼前一亮。


 

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蒙牛把自己押的一些考题以及知识点,印在了瓶身上,然后祝所有高考学子【蒙什么都牛,做什么都对】。


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语文卷


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地理卷


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英文卷


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物理卷


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历史知识点


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物理知识点


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蒙什么都牛

做什么都对


蒙牛官方微博发布【高考押题奶】后,引来一大批网友围观,有的网友表示这个创意太赞了。



还有的心酸吐槽,喝个牛奶都不得安生。



还有的已经忍不住要掏出钱包了。



网友们正讨论的热火朝天,蒙牛趁热又发布了一支名为《后题》的传播视频助力。



后题》文案


那些口口声声
说一届不如一届的人,应该看着你们
像我一样,我看着你们
你们问我瞅啥

高考积攒了几十年的题库
所有的选择题、问答题、阅读理解和完形填空
像是专门为你们准备的礼物

三长一短选一短
三短一长选一长
不会选时就选C……
答题技巧的成果被层层打开
可以尽情地享用
自由地学习汉语拼音
学习在夜晚观测天象
欣赏《中学生必背单词表》
约(数学老师)去爬山
去遥远的象限旅行

人与人之间的壁垒被打破
你们只凭一道相同不会做的题
就能结交千万个值得共赴考场的战友

你们拥有了
我曾经梦寐以求的权利
放弃最后一道
哦不,押中最后一道大题的权利

我看着你们,喝了口奶
向你们的要强致敬
你们正在把分解的变成置换的
把动能的变成电势的
把历史的变成当下的
把不知道谁的,变成好像是鲁迅的
你们把自己的超车道变成了
一个和成千上万人分享的立交桥

这瓶装载着碳基生命体所必需的蛋白质
维生素及矿物质的白色饮料
将转化为调动你奋斗意识和主观能动性的外因
用牛人的话说就是:“营养你的要强”

谨慎的考生,要反复检查自己的作答
有信心的考生先打个盹,让别人先答题
睡醒了也不要提前交卷

向你们的监考老师致敬
双目凝视、保持警惕、不玩手机

那些抱怨考试一年比一年难的人
应该看看你们,就像我一样
仿佛我脸上写有标准答案

因为这场考试如此重要,我们才更喜欢押题
因为一个考场上最好看的风景
就是那些喝过蒙牛押题奶的年轻人
都暗自在吸吸吸吸

因为你们
这世上所有由辅导资料、真题题海、大纲词汇所组成的青春
就不再是忧伤迷茫,

一包奶、一道题;一箱奶,一套题
蒙牛给你们押题了!

不用考成我们想象中的样子
连我们这一群牛人的想象力
都不足以想象你们的未来

如果你们依然需要我们的祝福,
那么,带好准考证身份证黑色水笔2B铅笔橡皮圆规尺子三角板
奔跑吧,后蹄!

和 1071 万考高学生一起
考什么都会  蒙什么都牛




很明显,《后题》蹭了《后浪》的热点,严格按照《后浪》的文本结构,在它的基础上将高考这个全民关注的话题延伸出了一种轻松的表达,视频中用自家的IP形象“牛蒙蒙”做串场的“演讲者”,这样带点憨憨感觉的形象在一定程度上瓦解了B站《后浪》的严肃性,意外的形成了一种反差萌的效果,增添了许多的趣味。


视频里还融入了很多好玩的让人心领神会的笑点和槽点。

比如【后题 VS 后蹄】【押题 VS 押蹄】这样忍不住让人想起王建国的烂俗谐音梗。


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比如学生时代我们都感受过的“班主任的凝视”。


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比如这句【把不知道是谁的,变成好像是鲁迅的】,调侃网友们喜欢乱用名人名言。


 

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比如这句【约(数学老师)去爬山】,融入了当下最火的网剧《隐秘的角落》里秦昊饰演的张东升“一起去爬山”的梗。


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最后还不忘认真的提醒考生们要带好准考证、身份证、黑色水笔、2B铅笔、橡皮、圆规、尺子、三角板。


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另外,蒙牛还发布了一组用于社交媒体传播的海报,将「高考押题奶」融入到校园生活的日常场景,牛奶成为学生的必需品,蒙牛见证了你的青春岁月。


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这是一次完整的传播链条,完成度很高。


从2018年开始,蒙牛就提出了“要强”这个品牌主张。此后的宣传也都围绕这点,这次的品牌营销,一切也是围绕“要强”这个消费者洞察来的,高考,是人生重大的转折点,消费者需要的不仅是身体上,还有精神上的力量。这个消费场景,与品牌以及产品的宣传是相契合的。最后的点睛之句「蒙什么都牛,做什么都对」,将“要强精神”和高考考生的心境紧密联系,准确把握到考生的考前心理。


“产品本身就是最好的营销”,具体到高考营销的创意形式,与产品深度结合更有效。


其实,在产品包装上做文章的品牌案例非常多,我们最熟悉的可口可乐“歌词瓶”“昵称瓶”,但鸡汤文案显然不适合高考。


“既然是高考的话,何不放一点干货?之所以把考题放上包装,也是出于话题延展性的考虑。”蒙牛市场部人员在接受媒体采访时介绍,包装上的考题也经过特别设计,与“要强精神”关联,分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目,要求就是一定要难,用来增加话题与讨论度。


有网友就发现了,数学题的包装吸管位置和题目是有互动的,切中高考生的押题心态,也勾起不少毕业多年的网友的好奇心,想要试试自己还能不能解出答案,这时牛奶就不只是牛奶,而成为一种媒介信息载体,能玩出一种游戏感。


 


此次蒙牛借势高考推出「高考押题奶」获得网友的支持赞赏,证明了传统品牌也能玩出新花样,也可以很有创意,能和年轻人玩到一块去,老品牌身上拥有无限想象和巨大潜力。


「蒙什么都牛,做什么都对」很像一句俗语,朗朗上口,又如此契合每届高考生的心理,说不定经过万千经历过高考的网友传播,也能成为像「钻石恒久远,一颗永流传」这样的经典。


注:以上素材来源于网络,侵权删



End.



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文章评论

才可参与讨论

真心乐

07月02日

0

这是蒙牛自己品牌部出的还是找广告公司做的呀?太棒了

创意嘿店

07月08日

0

品牌部出的想法,执行中押题奶的包装环时互动和广州旭效都有贡献

真心乐

07月02日

0

这是蒙牛自己品牌部出的还是找广告公司做的呀?太棒了

lovely boy

07月03日

0

确实有点意思

广告门评分

9.4
产品:蒙牛
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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