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每个女生都可以闪闪发光!

作者: 神谷文化

2020-07-03 20:31 浏览 · 3676

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刚满20岁的欧阳娜娜可谓是娱乐圈里的一颗超闪新星。她时尚感超群,一直以来都备受女孩们的追捧。手机界同样有一个时尚的潮儿品牌OPPO,以潮流外观受到很多年轻用户的青睐。

随着这两年手机外观的竞争愈发激烈,如何在逐渐趋同的外观中脱颖而出成为一大命题。在6月5日,OPPO正式推出“闪闪小晶钻”Reno4系列。相比竞品主打颜色,全新Reno Glow晶钻工艺带来的第一观感“闪”就是OPPO Reno4系列的差异点。 

尤其是步入夏日,细闪眼影、银河星辰,女孩子对blingbling的东西完全没有抵抗力,身上带点闪才是闪闪惹人爱的第一步。所以“闪”,不单单是视觉上的呈现,更是一种自信的体现,女孩子就要点亮自己,闪闪发光。因此,OPPO与神谷策划欧阳娜娜合作时尚大片和TVC,打造“闪”的外观记忆点,传递品牌的时尚气质与内涵,与年轻女性受众建立沟通。

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OPPO X 新朋友欧阳娜娜

每个女生都可以闪闪发光


如何将品牌信息与艺人资源进行适配,打动目标受众,是我们首先要解决的问题。

2-5线年轻女性受众,她们普遍有一颗少女心,热衷潮流,喜欢拔草明星同款。OPPO这次官宣有着“时尚野生博主”和“人间种草机”之称的欧阳娜娜为明星家族新成员,也是基于精准的TA洞察。

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自带少女感和闪光点的欧阳娜娜,与产品属性契合度极高,在种草Reno4系列“闪”的潮流外观之外,还能更深层次地传递  每一个女孩子都可以闪闪发光的理念,从而与目标受众产生共鸣。 


与BAZAAR合作时尚大片

传递产品时尚内涵


跳出手机本身,Reno4系列还是一款时尚新晋单品,此次OPPO与头部时尚媒体BAZAAR合作时尚大片,通过权威机构+名人效应叠加,为产品的时尚内涵赋能。

OPPO Reno4 Pro晶钻红大片中,以“闪”和颜色为灵感,欧阳娜娜着粉色系细闪妆容并以细钻点缀,满屏的灵气少女风,给用户献上了一颗撩动少女心的粉红炸弹。

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另外,以OPPO×Pantone推出的夏日限定款仲夏荧光为灵感,策划欧阳娜娜演绎潮酷少女风,并通过解读2020绿色流行色,凸显Reno4 Pro时尚感的无限可能。同时结合娜比6月15日20岁生日节点,在平面中增添设计小巧思,为娜比送上一份OPPO“诚意”的祝福。

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创意视频释放

一人饰二角,场景化趣味种草


用好代言人,拍一支TVC并不是一件容易事。内容和形式上如何与艺人契合?卖点怎么自然露出?如何兼顾视频的趣味性?这些都是我们面临的挑战。

出于对欧阳娜娜的“日常vlog种草风格”的洞察,我们计划打造一个处处“闪”的种草日记。以“欧阳闪闪”为记忆点,创新采用欧阳娜娜一人饰二角的形式,时尚小编欧阳娜娜片场探班女明星欧阳闪闪,从突袭开包分享闪闪的配饰切入,种草OPPO Reno4 Pro外观,让女生都轻松get明星同款“夏日闪亮秘籍”。

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在品牌露出上,TVC全程穿插Reno4 Pro“闪”的外观,并结合艺人特质策划场景化的语言实施安利,如闪闪的外观像把银河握在手中、轻薄机身拍vlog时间长手也不会酸、潮流外观夏日百搭出街……结合生活中的痛点来表达,引发受众认同感,从而达到种草目的。

为了兼顾TVC的娱乐性与自然感,我们还特意增加了娱乐性十足的辣访环节和令人直呼心动的片场花絮,塑造一次趣味自然的片场探班日记。



聚焦微博

品牌信息亿万级曝光


整个项目从接到Brief-创意输出-拍摄-传播执行,仅用时不到1个月,通过全程快速反应促进项目顺利实施,最终获得亿万级曝光。

此次大片传播聚焦微博平台,利用时尚和娱乐类KOL的影响力增加曝光,并根据账号的属性策划垂直内容,精准辐射到目标受众。其中,时尚类账号结合潮流趋势传递产品时尚感,娱乐类账号则更多展现大片造型与产品完美契合的闪光点与潮流感。

值得一提的是,晶钻红大片传播中,基于欧阳娜娜的造型热搜词洞察,打造#欧阳娜娜夏日晶钻妆#话题,并通过KOL、粉丝及素人的传播与发酵,最终话题阅读达1.5亿,讨论7.1万。另外,借势#欧阳娜娜音乐三部曲#热搜,策划6位KOL晶钻红大片信息软植入,其中5条微博登上热门。

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种草TVC则主要聚焦娱乐KOL,采用双话题传播。借助#夏天就要带点闪#运营话题解析夏日闪亮秘籍,在此基础上加入#欧阳娜娜夏日晶钻妆#,增加TVC曝光同时持续深化产品的时尚属性,视频播放量达500W+。

在品牌娱乐营销中,如何用好艺人是一大命题。像OPPO Reno4系列,将闪闪的外观与欧阳娜娜时尚气质与少女感进行结合,相得益彰。挖掘明星自身特质,找到适合TA的状态/风格,并能与产品特性进行适配,方能更好地传递品牌调性,拉近与目标受众的距离,甚至突破圈层辐射更广泛的人群。


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品牌

OPPO 欧珀

创意代理

神谷文化

产品:OPPO Reno4 系列
行业:数码、通讯
类型:VI
地区:中国大陆
时间:2020
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