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郎酒电商X520郎相伴：让用户成为内容主角，助力郎酒电商IP营销

作者： 橙意机构

2020-07-08 11:09 浏览 · 26935

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内容简介：为了扩大消费者对郎酒电商“520郎相伴”节点IP的认知，郎酒电商以“故事和酒”为核心线索，以“双微一抖”为主要传播阵地，发起了一场以用户UGC为内容主角的营销活动。 在整个营销过程中，郎酒电商以微信渠道“故事交换计划”H5和微博渠道“郎酒520故事季”超话与用户产生互动，鼓励消费者大胆分享他们的爱情故事，并从中选择了一条优质UGC改编拍摄为520主题短片《爱情的滋味》，成功与消费者们达成情感共振，提升了“520郎相伴”IP的消费者认知记忆。 活动期间，“故事交换计划”H5被传播10万余次，累计曝光超2000万次，共收到各类消费者投稿爱情故事4000余条，“郎酒520故事季”超话登上全国美食榜第20位。

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橙意机构
产品：郎酒电商
行业：电商、零售
类型：交互设计
地区：中国大陆
时间：2020
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