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京东618丨致敬平凡的拼搏者、不负每个年代的热爱

作者: 水木时代

2020-08-24 00:00 浏览 · 8675

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京东618已经落下帷幕

小编搜集整理了期间为京东设计的几组海报 

它们或温情

或震撼人心

或直抒胸臆


1

#致敬平凡的拼搏者#


今年是京东第17个618

电商平台的促销战越来越密集

用户对低价促销也越来越不敏感

所以平台在制定宣传策略时

不能单纯囿于价格战


还要更多地站在用户层面去思考

什么样的东西是真正打动人心的

 

水木为京东制作的这组

#致敬平凡的拼搏者#海报

将镜头对准了见证着人们努力的

一个个小物件

它们背后是拼搏者的默默付出和汗水

我们多少可以窥见一些自己的影子

 

「老渔民的手」

 

「酒店保洁员的抹布」

 

「销售员的鞋」

 

「京东快递员的英语书」

 

京东通过这样一组海报

致敬正在奋斗的你我

传达正面企业价值观的同时

自然而然地与用户建立起情感上的链接

还把京东618

超级百亿补贴,千亿优惠的

政策释放给用户

 

  



2

#不负每个年代的热爱#

 

今年儿童节

京东借势来了一波回忆杀

 

「60后,收音机」

 

 「70后,游戏掌机」

 

「80后,随身听」


 「90后,电子宠物机」


「00后,点读机」



从画面上看

这组海报的色调和人物形象

都在向用户传递一种「怀旧感」

海报找到了所有人都经历过

却又回不去的青春


舒适怀旧的画面很容易让人联想到

青春期的心事

长痘痘的18岁

夏日午后的燥热

 

「10后,儿童手表」


 

从创意上看

将电子产品和一代人的记忆

强关联到一起

激起了各年龄层的情感共鸣

60后是收音机

70后是游戏掌机

80后是随身听

90后是电子宠物机

10后是儿童手表


作为消费者

如果正好有儿童节送礼的需求

「儿童手表」这个选项

就会很容易地从脑海中浮现

不同于「收礼只收脑白金」的洗脑广告

京东这一波操作

温柔地占领了消费者的心智


 

3

#同样价格,能买新品,何必二手!#

 

有事说事 开门见山

在传播当中也是一种常用的方式

京东这组数码3C海报

就很好地运用了这一打法

 





通过四个真实使用场景

直击二手数码产品市场痛点

一边是购买二手的套路与弊端

一边是与京东价格相同还包退换的诱惑

配上买二手踩坑时崩溃沮丧的脸

对于打算近期置换数码产品的消费者来说

无论从情感上还是理智上

都更容易向京东倾斜

  

可以看到这次618

京东借助普通人会关心的话题

很接地气地完成了618推广

并且又一次在大众心目中

强化了企业价值观

 

 

 


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广告门评分

8

品牌

京东

代理公司

水木时代

产品:京东618
行业:电商、零售
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020

标签

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