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江南皮革厂神曲复出,聚划算广告太魔性了!

作者: 4A广告文案

2020-07-17 16:12 浏览 · 3309

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还记得那个最强洗脑神曲《江南皮革厂倒闭了》吗?2015年,一支神曲横空出世,它改编自耳熟能详的路边摊广告,并迅速火遍全国。


“浙江温州,浙江温州,最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!”相信你走在街上一定被过这段魔性的广告洗脑过,因为歌词朗朗上口,江南皮革厂成为了经典的鬼畜神作。


最近,这首魔性的神曲又复出了!聚划算卖空与温州童鞋产业带携手,推出一支魔性的洗脑TVC,再次演绎魔性神曲。


01

聚划算打造联合童鞋厂

魔性洗脑神曲再现经典


“资深”厂长现身辟谣:历史不会重演,温州人民只会更slay~温州童鞋商家坚挺站在中国制造经济第一线。



依然是熟悉的旋律,不过这次的主角换成了小朋友,孩子们的灵魂演绎,配上怀旧的画风和鬼畜剪辑,听完有点上头!


再看看视频文案,依然魔性又洗脑:


浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了

告别无聊 告别单调 告别撞鞋的尴尬

风格繁多 花色新潮 你孩子的脚有救了


甜美分厂:ARIACA  

甜度爆表人人夸

不用加糖 也能一秒 就把你甜化

(不是吧阿sir,这样的美貌真实存在吗)


阳光分厂:EUROBIMBI

我的童年自带高光 心中有火,脚上有光

太阳公公今天就下岗

不要惊讶,花样多多 个个超过你想象


梦幻分厂:班妮宝贝

神仙颜值还有谁

别看我小,亮片上脚,就能自信当C位


浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了

世界再难不会垮,一步一步往前跨


浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了

风雨再大正面刚,乘风破浪见阳光


浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了

现实再苦那算啥,梦幻笑容打败它


浙江温州 浙江温州  超超超超划算童鞋

在聚划算卖空等你了


文案不仅十级押韵6到飞起,结尾还不忘打鸡血,充满正能量。「世界再难不会垮」、「风雨再大正面刚」、「现实再苦那算啥,梦幻笑容打败它」,这些励志的文案,使得这支宣传片正能量满满。


这么卖力的宣传,脑海中只剩一个词:买它!


相比原来的神曲来说,聚划算的神曲多了一丝新潮感,比如,视频中还运用了如今流行的网络词语:“不是吧阿sir,这样的美貌是真实存在的吗?”进一步加强了视频的网感。



快节奏的旋律,加上朗朗上口的RAP,更贴合年轻人的喜好,实现经典和潮流的奇妙碰撞。


通过不算重复“浙江温州 浙江温州 联合童鞋厂开业了”达到洗脑效果,将品牌及产品信息植入到了消费者心智。


02

洞察年轻家长消费痛点和痒点

情怀营销建立品牌与用户的情感连接


任何走心的营销,都离不开对用户的深度洞察。在聚划算这支TVC中,就精准抓住了目标消费人群的痛点和痒点,虽然童鞋是给小朋友穿的,但是买单的确实这一群80、90后的有娃一族,要想打动他们,当然得以他们关心的话题进行营销。


对于这群年轻父母来说,他们热衷个性化消费,买鞋不仅关心品质,更关心鞋子是否颜值够高,足够个性化,还担心会不会容易撞鞋给孩子造成尴尬。因此,聚划算这支视频充分突出鞋子「颜值高」「花样多」「个性化」的特点,以此来打动目标消费者的心。


此外,年轻家长们在买鞋的时候,还喜欢货比三家,关注鞋子的性价比,“江南皮革厂”不仅是国民记忆点,更是低价出售的代名词,所以聚划算在视频中还突出了童鞋「超划算」的特点,以价格吸引用户买单。


 美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:创意,就是旧元素的新组合。


这支广告中,就是运用了人们记忆中的熟悉符号,改编魔性神曲,自带洗脑基因,更容易让人印象深刻。


80、90后是怀旧的一代,为了勾起他们的怀旧情怀,建立品牌和消费者之间的情感连接,在视频中,还运用了大量的复古元素。


比如复古柔和的灯光、身披礼仪带走秀的礼仪小姐、有年代感的大喇叭,有着90年代港风波浪卷的播报员,就连字幕都是卡拉OK效果,让人仿佛回到八九十年代,想起那些青葱岁月。



不光有走秀表演,还有小朋友的趣味演绎,资深厂长带领人民走上致富之路。




通过揭牌仪式、打鸡血式地喊口号等情景再现,让资深厂长的形象更加深入人心,也让广告更加有画面感和故事感。


03

以平台力赋能合作品牌

实现全平台产业链打通


对于电商平台来说,如何利用用平台力赋能商家,同时也通过商家的力量反哺平台,实现互利共赢,并链接平台、商家和消费者,是品牌营销的关键命题。


而对于品牌来说,也需要借助平台的力量实现曝光,温州童鞋品牌也需要朝着品牌化、潮流化的方向发展。


在这次的营销活动中,聚划算作为平台方,扮演着推动者的角色,同时也是消费升级浪潮引领者。


聚划算卖空通过联合多个品牌,组成“联合童鞋厂”,借助内容生态和媒体矩阵吗,助力平台商家更好地卖货。



在传播上,聚划算利用复古魔性的视频,以年轻人喜欢的方式,将平台上的童鞋品牌进行精准植入。


比如将ARIACA、EUROBIMBI、班妮宝贝三个童鞋品牌,还以走秀的形式,将不同品牌按照甜美分厂、阳光分厂、梦幻分厂进行分类,并精准提炼出每个品牌的卖点。


“别看我小,亮片上脚,就能自信当C位”,充分体现出穿上童鞋能带给人自信的特点。


通过颜值爆表的小模特进行展示,再加上台下群众超配合的掌声和欢呼声,让这场童鞋展示大赛更加精彩纷呈。


模特精彩的展示,也让鞋子变得更加有吸引力,仿佛穿上鞋子,就能和视频中漂亮的小妹妹一样变得美丽又自信。试问哪个家长和孩子看了不心动呢?



聚划算聚合多童鞋品牌,形成更大的品牌声量,并通过平台的力量赋能品牌,帮助温州童鞋产业带打开市场,这也是在当下童鞋行业市场环境下,打开下沉市场的一次有力举措。



4A广告文案原创,转载请联系原作者

4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

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脑洞洗脑广告

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