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伊利火炬全新升级:凭什么这YOUNG燃?

作者: QM谦玛

2020-07-29 00:00 浏览 · 6554

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全力以赴 就是态度

上场即为英雄

凭什么!全凭我敢

输过没服过

我的对手只有我


今年夏天,伊利火炬全新升级

把“态度”印在包装上,用硬核运动精神诠释了年轻人超燃人生态度

三种口味,九种包装,每一句态度体,都在建立品牌与运动精神的联想

如何用新包装上的“燃态度”玩出新意,全面扩散品牌声量

占据Z世代心智,成了本次campaign的重要目标


2020,疫情改变了人们的运动方式,人们从关注集体比赛,更多的转移到个人运动 

同时我们发现街舞、轮滑、跑酷这些被Z世代追捧的潮流运动

不仅拥有同样的运动精神,而且街头、室内随处可玩

不一样的热爱,一样的燃,于是就有了本次营销的大主题#燃就这YOUNG#

我们先后用#承包你365天冰淇淋#、#我有我的燃态度#

及#重返燃战场#等一系列有节奏的营销动作

将品牌的燃精神一步步夯实在消费者记忆中

 

#承包你365天冰淇淋#

全网晒包装,引爆冰淇淋锦鲤事件

第一阶段用重磅福利直抓消费者眼球,伊利火炬在官微推出#承包你365天冰淇淋#活动

只要花式晒出伊利火炬的新包装,就有机会赢得365支伊利火炬,实现夏日“冰淇淋自由”

#承包你365天冰淇淋#话题页截图.png


同时五位燃势力达人

@胡浩亮Spark、@张张张智勇、@高家雯 、@王鹏-极限轮滑、@滑手日记-阿文 首发助力

通过街舞、跑酷、轮滑等燃酷基因花式晒出伊利火炬新包装


那么问题来了,365支冰淇淋到底有多豪横!

为了让用户直面365支冰淇淋的福利暴击,充分调动粉丝参与互动的积极性

我们和微博、抖音、B站KOL进行深度合作,跨平台全方位对准Z世代,迅速炒热话题

玩转365支伊利火炬冰淇淋,堆雪人、量身高、制作冰淇淋火锅,制作超人披风......

以超多有梗有趣的内容为支点,充分撬动年轻圈层的关注



03.gif

04.gif


#我有我的燃态度#

超燃TVC跨次元接力,演绎品牌燃态度 

第二阶段为了进一步深化品牌燃内核,我们帮伊利火炬打造了一支超燃的「接力视频」

让 5大燃势力在线飙技,通过追逐、争夺、battle、respect等一系列超燃动作

传递伊利火炬燃态度

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接力视频总观看人次达3555w+,转评赞超3w+

与此同时官微发起 #我有我的燃态度#互动话题,让年轻人晒出自己的态度金句

话题阅读量达2195w+,讨论2w+,引发全网自来水式围观

 

#我有我的燃态度#话题页截图.png

同时联合抖音和B站继续共创内容,用更生动有趣的形式二次传播接力视频,有效实现圈层渗透!

小缸和阿灿弹幕图.png


#重返燃战场#

将燃态度落地,掀起年轻圈层狂欢浪潮

第三阶段以线下大事件#重返燃战场#为话题,承接线上流量

打造专属于年轻人的夏日狂欢趴

同时邀请两位燃势力到现场互动炫技 ,与在场的粉丝激情battle

圆满完成#燃就这YOUNG#收官之作

QM谦玛与伊利火炬的这波营销campaign,成功把“燃”和伊利火炬品牌精神契合

从深层次俘获年轻一代,用当下年轻人偏好的社交语言、触媒习惯、创意玩法

点燃了年轻群体胸中的火,同时提升了品牌在年轻圈层的影响力

QM谦玛也有一颗年轻的心,期待用更多创意解锁更多可能



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10
产品:伊利火炬冰淇淋
行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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