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这一次,吉列的锋芒也可以很柔软

作者: MTOMORROW 蒙彤传播

2020-07-22 00:21 浏览 · 2803

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第一次面对人生重大转变,他们相信自己来自哪里不重要,重要的是自己用什么面貌去面对这个世界。

每年的8月底9月初,对于中国大学新生而言,是一个开心的日子,努力奋斗了12年,终于迎来了人生的第一次蜕变。在各大大学校园里,我们都可以看到成千上万的父母跟孩子一起走进大学校园,陪着他们踏出人生转变的第一步。



然而有一群学生,他们在面对人生第一次生活环境转变的时候,却没有父母的陪伴。他们只能独自去面对环境转变的巨大落差。

其实,在这个人生关键的第一步,他们也应该值得拥有同样的关爱和保护……


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吉列作为男士理容品牌,在品牌传播沟通中,除了关注男人的面子问题之外,吉列还有专门针对青少年的沟通策略,密切关注中国青少年的发展与成长,在他们的成长道路上给予更多的帮助。


在中国,每年有数以万计的山区留守青少年,他们父母为了生活而在外打拼。当他们第一次走出大山到城里上大学时没法陪伴他们一起前往,他们只能独自面对。步入大学对他们意味着什么?在大学这个人生重要转折点,他们究竟需要什么?


其实,关爱以及陪伴是他们最需要的,他们也希望自己像别的同学一样能在父母的陪伴下踏进大学校园,一起分享这个值得骄傲的时刻。这一次开学季,我们不再单纯地去讲产品的锋芒时刻,吉列将沟通对象更聚焦、沟通切入点更温暖,让锋芒更有温度,携手中国青少年发展基金会,发起“关爱山区留守学子”慈善公益计划,给与山区留守学子更多的呵护,帮助他们自信地踏出人生关键的第一步。


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动人的故事,暖暖的锋芒


视频用一个人的故事,表达出数以万计留守大学生的真实现状。故事先从少年的角度出发,通过跟家里的奶奶告别时的落寞以及不舍作为故事跟情感的开端,制造视频的第一个泪点;


回到父亲的视角后,通过他的独白,表达出父亲因不能陪伴而对儿子的愧疚,以及儿子独自坐在开往学校的巴士上的落寞,完成情感的过渡,推动剧情的走向,为后面的高潮铺垫。


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走进大学校园,看到大家都是父母陪伴入学的,通过内心的独白“如果他们也能来送我的话......”,表现出内心对父亲陪伴的极度渴望,引起大家情感上的共鸣。


在录音室见到父亲那一刻的激动和感动将故事情感推向高潮,之前失望、失落的情绪,在这一刻得到最大的释放,演员以一段自然、催泪的哭戏给观众很好的带入感,最后通过父亲与儿子在洗漱间剃胡子的互动,带出整个故事的中心思想--“你来自哪里不重要,重要的是,你用什么面貌去面对这个世界,迈出第一步”,让整个视频显得更加真实。


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另外,吉列还邀请篮球明星阿不都沙拉木作为公益大使。阿不都沙拉木从自己的经历出发,呼吁大家关注山区学子,给予山区的学子鼓励。 


此外,吉列还为他们准备了安全、舒适的吉列剃须刀,并通过成人课堂,教会他们如何正确使用。让他们带着锋芒的青春面貌、自信的态度走向人生新阶段。


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公益传播,贵在真实

 

既然与公益挂钩,「真实」是本次故事的核心要素。

开拍之前,吉列和导演组专程到四川贫困山区考察。

通过与少年们的深入沟通,以走进他们的内心世界,才有了视频里动人的故事。

除此之外,为了让观众更直观的感受到山区的状况,所有的取景都是在当地完成。


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行业:政府、非盈利机构
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2019

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