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2020鲁班设计尖货节,红星美凯龙携手国家宝藏,邀你共襄盛举。

作者: 极昼广告

2020-07-27 10:40 浏览 · 19887

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最近G11给红星美凯龙做了个排面大、阵仗大的活儿。

有多大呢?(现在回头看看还是不敢信的那种)

 

来,先看主物料!


 


延展KV


1.什么公司能请来13国外交官为鲁班尖货节站台?

 

2020年初,世界的大门陆续关闭。

红星美凯龙作为甄选世界顶级家具的平台,

在线上开展了2020年鲁班设计尖货节。

我们邀请了13个国家,近20位重量级外交官从世界各地发来祝福。

和外交官们沟通的工作实属不易。

多国大使为本国品牌做背书,也是盛况空前。

某种意义上,这也是在疫情时期下的,隔空全球共襄盛举。

 

去不了米兰国际家具展、科隆国际家具节,

还可以来到红星美凯龙:

看一场盛世,融八方情怀。

集世界神韵,博众家之采。


大使视频

(遍布亚欧非,13国大使天团共同站台)


2.什么样的家具能入围这次鲁班设计尖货节?

 

选品这件事确实很为难。也是和客户和品牌方多次敲定和甄选才挑选出来了部分优秀设计作品。

 

比如:红了半个世纪的瑞士Vitra伊姆斯小象椅;

大名鼎鼎的舒服机器 意大利Cassina LC4躺椅;

把光分割成数学几何的 TOM DIXON琢刻吊灯。

 

但是我们知道了:

维多利亚除了大秘密,还是英国艺术复辟风格。

伊丽莎白除了大蜜瓜,还是文艺复兴的黄金时代。

 

背LV限量包包不稀奇,但LV手风琴摺椅里确实承载着巴塔耶的思想。

往深了研究,你还能看见文艺复兴达芬奇的黄金分割和伊比利亚半岛的巨大能量。

有些家具甚至还被顶级博物馆永久珍藏,

也是纽约上东区富人们心照不宣的品味icon。

 

总之年轻人!不要再把宜家定义为心中的斯德哥尔摩了!

多逛红星美凯龙,开阔心眼儿与眼界。提升品味的同时也能参透经典。

 

 

3.这支TVC后面有什么故事吗?

 

首先我们要为美凯“龙”打造一条真的龙。(反正这个idea提的时候一时爽)

对于龙的三维渲染二维原画效果,我们没有在三维软件中渲染光、影、色彩、间接照明等要素,而是在三维软件中仅渲染出龙的基本固有色层、黑白光照层、ID层。


1.png

 Rendering Setup  


视频创意:

讲述了一条巨龙从古代中国开始云游海外,见证了巨大的家具坐落在各国标志性的“名场景”中,最后回到中国,为我们带来全球设计尖货。

 

我们的视频制作团队是INStudio,基于这个脉络,导演组提出用写实的概念原画风来呈现各个国家的地标性建筑和名场面。把场景在后期做分层处理或立体投射,加入轻微的镜头运动,表现场景空间感,也适合将家居产品做三维化处理,同时把龙做出三渲二的视觉效果…



4.#鲁班的宝藏#上热搜了?

 

当国际尖货与国宝文物相遇,

当国家宝藏遇到各个国家的宝藏。

也挺有戏剧性的。

因为很多国宝在古代也是主人家里的重要陈列。

每件家具都代表着生活的一种状态,我们的生活不仅需要诗和远方,更需要沙发和床。





5.非遗剪纸是赠品周边吗?

 

我们用中国“非物质遗产”,展现2020鲁班尖货节的大阵仗。

 

“蔚县剪纸”是获得联合国非物质文化遗产的代表艺术形式,善于处理复杂图形,染色也不同于其他地方剪纸,更加洋气和现代。

 

目前市场衰退,这门艺术也不为大众所知。很多手艺人陷入贫困。

我们将主视频里的9张各国地标和家具的奇妙组合,交给蔚县剪纸大师,保留关键元素,并按照他们的设计语言重新设计裁剪,变成独特的万国来潮剪纸收藏品。

 

户外-全家福.jpg


最开始想做周边送给粉丝,没想到红星美凯龙的大小领导都超喜欢,又追加一批订单!

从国博到国家宝藏合作IP的一波三折,到疫情期间请动13国大使天团站台中国品牌,从一改再改的插画动画制作,到蔚县剪纸艺术家的加盟。

当国宝遇上各国宝藏、将设计注入生活、让潮流变成日常。

2020红星美凯龙鲁班设计尖货节震撼来袭。全球潮流家居齐聚与此。

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极昼广告

产品:家居
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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广告品牌案例家居国际化大使文化

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