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素人营销帮助太平鸟男装突破IP粉丝圈层

作者: 通明传媒

2020-08-03 00:00 浏览 · 6077

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近几年品牌跨界玩法十分流行,愿意为潮流、情怀买单的年轻消费者,同样不会错过知名品牌间的跨IP联名和跨界限量销售。


在此基础下,经典的大众化IP,无疑是最受品牌欢迎的跨界合作对象。

 

近日,太平鸟男装与迪士尼旗下星际宝贝“史迪奇”合作打造联名款,为品牌赢得大量曝光度的同时,进一步放大了这些经典IP影响力和魅力,从而提升了太平鸟男装的品牌美誉度,有效实现引流与转化。

 


打造IP联名款,最直接的目标与获利点在于对于IP粉丝圈层的收割。


虽然作为迪士尼旗下的IP,但史迪奇相对来说流量并不大,如何实现IP粉丝圈层销售转化并突破圈层成了此次推广的重点。


通明传媒结合两个话题事件#宇宙奶茶周边#、#尚九熙何九华下棋#为太平鸟男装迪士尼史迪奇联名款新品上市及销售进行声量造势,并在传播期间持续为产品提供小红书KOC种草投放及微博舆情维护服务。

 

此次推广采用的是KOC与KOL结合的形式,以素人营销配合大V贯穿传播。


从首发曝光、持续安利一直到明星效益收割的整个传播过程中,充分使用素人制造声量及讨论热度,通过与大V的配合实现社媒意见领袖与意见被领导者的传播阵地全覆盖。

 

在#宇宙奶茶周边#以及#尚九熙何九华下棋#的话题推广中,以达人为首,制造大量话题曝光进而引出品牌产品种草引流的方式进行本次传播。

 


以活跃段子手账号发起抽奖活动为开端,最后落点到时尚账号引流。所有种草类账号在传播时带上店铺链接,为店铺产品进行有效引流。

 

通过尚九熙、何九华“明星上身”和持续的素人营销方式提高普通潮流人群的接受度,实现吸引泛人群购买。



在两个话题打造期间,通明根据热度判断安排小V对话题进行多个角度的直发扩散共千余次,其中超过百位小V占领广场综合首页,并露出品牌信息。

 



涉及到艺人的领域就总能涉及到粉丝营销,除基本的曝光以外,通明还深谙粉圈心理。 


安排尚九熙、何九华的粉圈KOC利用LOADING杂志物料发布软性种草内容,并根据LOADING杂志图片进行二次创作自制插画。




此举不仅博得了粉丝的好感度,也引起了太平鸟男装品牌在粉圈内的二次传播种草。

 

最终,#宇宙奶茶周边#话题阅读量1980.9W次,#尚九熙何九华下棋#话题阅读量3004.3W次。

 

如果说太平鸟男装与迪士尼的联名是为了借助IP粉丝圈层实现销售转化,那素人营销就是帮助突破粉丝圈层,吸引泛人群关注的关键。

 

作为通明传媒的核心优势,通明万人素人小V可以通过大量生产原创内容来吸引用户达到场景沉浸,引发其主动搜索,提升产品曝光,进而对消费者进行种草,帮助品牌主实现推广效果转化。

  

不同于KOL,素人小V更多代表的是大众的态度,通过亲身实践得出来的结论也是检验品牌值不值得买的重要标准,因而可信度也更强。

 

影视作品推广、艺人营销宣传,到打造品牌形象、进行口碑维护,他们都可以深度参与其中。

 

作为只做营销类服务的通明小V,在操作中以客观导向为依据,将营销与传播结合,只是给予通明小V一个表述自我观点的平台,客观且透明得达成营销的行为。

 

一直以来,通明正是依托了自身丰富的全平台KOC以及小V资源和强大的内容策划能力以及粉丝营销思维,才顺利帮助诸多合作品牌方撬动大量品牌收益。

 

多年来,通明传媒凭借着创新的营销模式、杰出的内容能力和前沿的科技驱动三大核心在新媒体领域保持着领先地位,致力于为品牌和泛娱乐领域客户提供一站式、全案级、定制化的五大服务。

 

未来,通明将继续秉承“为合作伙伴创造价值以实现自身价值”的服务理念,不断打造创新、前沿的营销模式,期待能够与更多的品牌方合作。


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品牌

太平鸟

媒介代理

通明传媒

产品:太平鸟男装×星际宝贝“史迪奇”联名款
行业:时尚、美妆
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

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