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德克士牵手贾玲发力会员市场,打响周三吃鸡日!

作者: γ 伽马

2020-07-29 14:30 浏览 · 3202

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西式快餐界的会员活动越来越受到各大品牌的重视,同类竞品纷纷入局,通过推出会员日活动抢夺会员市场。为迎战疯狂星期四、嗨翻星期一等会员活动左右夹击,2020年5月,德克士提出全新会员日“周三吃炸鸡 疯狂七块七”,打响会员包围战。此次创意营销,将德克士英雄产品——脆皮炸鸡,融合极具竞争力和记忆点的价格,为德克士会员经营打开了全新视野。


    

                                          

全新代言人打开方式  自选结局互动剧解锁新玩法


如今快餐行业市场代言人多偏向选择流量明星,而德克士独辟蹊径,针对会员人群精打细算、注重价值体验的会员特征来选择代言人。



贾玲是由春晚选出来的国民喜剧演员,其亲和的形象深入人心,既符合受众的品牌认知,又十分契合品牌会员策略的传播定位,呈现了一种全新的打开方式,在碰撞出火花的同时能够更加驱动实现品效合一。

青春女团风盛行之时,德克士也推出“炸鸡女团”,贾玲C位出道并献上荧幕唱跳首秀,使大众对贾玲的印象再次得到刷新 。



除了女团舞台show,贾玲还首次与德克士联手推出了周三炸鸡小剧场,霸道总裁与小鲜肉同时争夺与贾玲周三共同吃炸鸡的机会,四种结局引发全民互动。


 


花式玩转年轻人营销   德克士进驻B站动森开店

德克士“周三吃炸鸡 疯狂七块七”打入后浪时代备受瞩目的两大社群——B站和快手。在 B站这一年轻人聚集地,联合不同领域UP主“共创” 优质视频,海量辐射不同圈层消费者。



结合热门IP动森、自创歌曲和趣味动画视频,携手UP主主动输出内容种草用户,吸引粉丝与品牌深入互动,将传播效果从单向输出提升到粉丝共鸣。



下沉市场优选快手平台   引爆KOC传播


以老铁经济起家的快手,在后浪时代愈发受到大众关注。德克士“周三吃炸鸡 疯狂七块七”进入这一平民娱乐平台,不断刷新品牌娱乐属性,利用2500+店铺优势,联动全国各地门店共跳吃鸡舞。

与快手达人合作,用展现生活方式的形式创作趣味内容,贴近目标消费人群的日常生活。



激烈竞争中亮剑突围,成功打造全新会员日品牌


德克士“周三吃炸鸡,疯狂七块七”推出后,火速成为全网热点话题,微博话题页阅读量1.7亿,热搜为往期2倍+,百度指数、微信指数创近90天无投放自然流量的新高峰,社交媒体平台火热讨论,全国各地主流媒体超过360篇报道斩获5.19头条热点,共同助力德克士周三会员日火爆出圈,成功将德克士周三会员日成功打造成高辨识度的品牌标签。


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产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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