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作者： γ 伽马 关注
2020-07-29 14:30 浏览 · 3202
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西式快餐界的会员活动越来越受到各大品牌的重视，同类竞品纷纷入局，通过推出会员日活动抢夺会员市场。为迎战疯狂星期四、嗨翻星期一等会员活动左右夹击，2020年5月，德克士提出全新会员日“周三吃炸鸡 疯狂七块七”，打响会员包围战。此次创意营销，将德克士英雄产品——脆皮炸鸡，融合极具竞争力和记忆点的价格，为德克士会员经营打开了全新视野。
全新代言人打开方式 自选结局互动剧解锁新玩法
如今快餐行业市场代言人多偏向选择流量明星，而德克士独辟蹊径，针对会员人群精打细算、注重价值体验的会员特征来选择代言人。
贾玲是由春晚选出来的国民喜剧演员，其亲和的形象深入人心，既符合受众的品牌认知，又十分契合品牌会员策略的传播定位，呈现了一种全新的打开方式，在碰撞出火花的同时能够更加驱动实现品效合一。
青春女团风盛行之时，德克士也推出“炸鸡女团”，贾玲C位出道并献上荧幕唱跳首秀，使大众对贾玲的印象再次得到刷新 。
除了女团舞台show，贾玲还首次与德克士联手推出了周三炸鸡小剧场，霸道总裁与小鲜肉同时争夺与贾玲周三共同吃炸鸡的机会，四种结局引发全民互动。
花式玩转年轻人营销 德克士进驻B站动森开店
德克士“周三吃炸鸡 疯狂七块七”打入后浪时代备受瞩目的两大社群——B站和快手。在 B站这一年轻人聚集地，联合不同领域UP主“共创” 优质视频，海量辐射不同圈层消费者。
结合热门IP动森、自创歌曲和趣味动画视频，携手UP主主动输出内容种草用户，吸引粉丝与品牌深入互动，将传播效果从单向输出提升到粉丝共鸣。
下沉市场优选快手平台 引爆KOC传播
以老铁经济起家的快手，在后浪时代愈发受到大众关注。德克士“周三吃炸鸡 疯狂七块七”进入这一平民娱乐平台，不断刷新品牌娱乐属性，利用2500+店铺优势，联动全国各地门店共跳吃鸡舞。
与快手达人合作，用展现生活方式的形式创作趣味内容，贴近目标消费人群的日常生活。
激烈竞争中亮剑突围，成功打造全新会员日品牌
德克士“周三吃炸鸡，疯狂七块七”推出后，火速成为全网热点话题，微博话题页阅读量1.7亿，热搜为往期2倍+，百度指数、微信指数创近90天无投放自然流量的新高峰，社交媒体平台火热讨论，全国各地主流媒体超过360篇报道斩获5.19头条热点，共同助力德克士周三会员日火爆出圈，成功将德克士周三会员日成功打造成高辨识度的品牌标签。
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