添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

赞意案例 | 伊利脱脂纯牛奶×CBA:回到场上 全情投入

作者: Goodidea 赞意

2020-07-29 15:43 浏览 · 4847

分享

收藏(1)

6月20日,CBA时隔155天正式复赛,伊利作为CBA联赛的官方合作伙伴,借势复赛热度开展体育营销。


赞意围绕当下复工复产的大背景,及特殊背景下人群的情绪感知,为伊利脱脂纯牛奶提出「回到场上 全情投入」的创意概念,并协助品牌围绕CBA复赛节点开展了一场品牌传播战役。



《回到场上》热血音乐短片  用品牌态度呼应体育精神


「无脂者无畏」是赞意去年12月为伊利脱脂纯牛奶提出的一个全新品牌态度,本次携手CBA提出的「回到场上 全情投入」则是结合特殊背景下对这一概念的再度延展。



我们将伊利脱脂纯牛奶打造成一个CBA复赛之路见证者的角色,出现在快递小哥的配送箱里、职场女性的工作桌旁、CBA运动员的休息椅上,甚至是更多人的身边,随时给每一个人补充营养、强化体能、带去力量,帮助人们找回良好的身心状态。既然重回场上,就要全情投入,由对CBA体育赛事和疫情的关注,转化至对品牌的关注。




热血不息,为梦上场

出手就要不凡



▲飞机稿包装海报(球员篇)



不负实力 拼搏在场

力挺梦想去发光



▲飞机稿包装海报(女职员篇)



热勇担当,一直在场

希望终会到达



▲飞机稿包装海报(外卖员篇)



满舒克献唱《回到场上》复赛推广曲  音乐营销加强品牌记忆点


▲《回到场上》单曲封面


这是一首不刻意煽情、也不佯装坚强的“勇敢者之歌”,唱给复赛的CBA,唱给勇敢的一线工作者,也唱给每一个平凡的普通人。



花式投篮抖音挑战赛  用户共创带动品牌声量


CBA的首场比赛,伊利品牌代言人郭艾伦也在这一天代表辽宁队出征,京辽大战成为了开赛当天最大的看点,同时,伊利在复赛当天上线以“回到场上 全情投入”为主题的“花式投篮”抖音挑战赛。零媒介投入下,挑战赛上线第二天播放量即破500万,官抖涨粉220%。项目收官之际,共收获了话题阅读量1.5亿+,视频播放量2138万+,内容互动量111万+。



CBA联赛重燃战火,我们还为赞意的另一个客户CBA联盟创作全力以“复”致敬版海报,感谢每一位为复工复产贡献力量的朋友!


让我们一同回到场上,为自我、梦想和生活全情投入!


打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(0)

广告门评分

9

品牌

伊利

创意代理

Goodidea 赞意

产品:伊利脱脂纯牛奶
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭