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决胜暑期档!跟谁学携手新潮传媒,把整部电梯都给包了!

作者: 新潮传媒

2020-08-05 17:33 浏览 · 3267

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暑假到了,家长的钱包又要空了。

 

暑期档一贯是教育企业的必争时段。今年也不例外。各大品牌卯足了马力,加大投放、跑马圈地,市场抢夺战愈发白热化。

 

如何有效吸引消费者注意?跟谁学率先破局,携手新潮传媒,包下你家电梯,搞了一场超走心的事件营销。



01

电梯场景走心营销,击中受众柔软内心

 

又是一年毕业季。“金榜题名时,人生感恩日”。在我们为好成绩而欢呼雀跃时,跟谁学的创意电梯间让我们穿越时光的隧道,回想当初:

 

跟谁学的a o e?

曾经跟谁学了第一句A B C ?

曾经掰着手指跟谁学数1 2 3 ?

……

 

深入生活角落的情感感召力,是人们无法抗拒的。在“家”这样一个温暖的场景里,每个走进电梯的人,都被这眼前的景象所触动,写下感恩留言。



在信息泛滥的当下,营销语境中最大的痛点并不是缺乏好策略,也不是缺乏足够的流量,而是如何获取有效的注意力。而要吸取注意力,一定要给受众带来意外、惊喜。

 

新潮传媒创意与内容营销团队为跟谁学策划的这起事件营销,把整部电梯都承包了,无疑给受众带来了更沉浸、更震撼的感官冲击,同时,走心、有共鸣感的话题也传递了品牌温度,引发用户共情,成功圈粉孩子和家长。


 


而“跟谁学”的巧妙植入,则大大强化了品牌认知度和记忆度,也突出了跟谁学品牌的核心优势——优质的师资力量。因为对于用户而言,这才是吸引其购买产品的核心决定力量。教育的核心是老师,在线教育机构致胜市场的核心亦是老师。


02

上市一年暴涨8倍,跟谁学如何领跑2020?

 

2020年的在线教育行业,是逆势增长最快的行业之一,而跟谁学无疑是最大的赢家。上市一年暴涨8倍,跟谁学市值已超过新东方,成为K12领域仅次于好未来的上市公司。

 

是什么让跟谁学跑出了加速度?最被大家称道的是跟谁学重新定义了在线直播大班课,表象是大班,辅导老师和技术可做到小班服务和个性体验,学生和家长感受到的是一对一、个性化。跟谁学凭借在线直播大班课的独特优势,迅猛抢占C位,一路领跑。


在线教育的链条和分工比线下复杂,涉及流量团队、销售团队、老师团队、研发团队、视频直播团队、数据团队等等,非常考验机构组织能力。而跟谁学的最大的护城河,在其创始人陈向东看来是“组织能力”。

 

除了模式、组织能力之外,精准有效的获客方式,也是助力跟谁学上市一年暴涨8倍的重要推手。今年突如其来的一场疫情,让全国2亿中小学生只能线上学习,让在线教育“疫”外走红。


 

今年年初,跟谁学就携手新潮传媒,登陆包括北京、成都、西安、石家庄等城市的新潮电梯智慧屏,以“梯内+梯外”的媒体组合,植入目标受众的工作与生活场景,与目标受众直接对话,建立高效沟通路径,挖掘线下流量金矿。跟谁学也交出了亮眼的成绩单,2020年第一季度净收入13亿元,净利润增长337% 。


 

小结

 

对于教育产品而言,必须同时触及家长和孩子,才能完成一次有效的用户触达。而新潮传媒覆盖的社区电梯,恰好是家长和孩子的轨迹交集,可以同时触达,无疑是最具性价比的品牌传播媒介。


在今年在线教育暑期档的决战中,跟谁学瞄准家庭人群,携手新潮传媒,在家庭生活标配场景的社区电梯中,以一波走心营销,有效聚拢用户注意力,放大品牌声量,决胜暑期市场。

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行业:教育
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