添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

雅迪G5上市及品牌推广传播

作者: 尚诚同力Topline

2020-08-06 10:42 浏览 · 4098

分享

收藏(1)

长期以来,两轮电动车被大众认为仅适用于低端使用场景(买菜、接送孩子、送外卖等),大多数人对其刻板印象是傻大笨重、花里胡哨的外观、单一的功能等,无法引起他们的购买欲望。2014年之前,市场上现有品牌为薄利多销,使得低端产能过剩,不利于行业健康发展。


对此,2015年雅迪提出“高端战略”定位,不断推出简易、轻便、时尚、智能的产品。在“高端战略”定位指引下,雅迪电动车销往全球77个国家,而高端产品雅迪G5收获了海外权威媒体和ins网红潮人的众多好评。

为了进一步深化品牌高端形象,打造明星爆款车型,制定行业高品质标准,我们分阶段、有步骤地实现品牌、产品大量曝光,与大众形成自发互动、渗透,加深用户对“高端电动车”的品牌认知。 


我们利用《天天向上》、范迪塞尔、《速度与激情9》等娱乐资源,为雅迪G5新品发布会预热蓄力。在行业端强化雅迪行业领导者地位,并赋能合作伙伴,为行业增加信心。意在以雅迪进军娱乐营销为传播突破口,将新品卖点与用户高频观看的综艺紧密结合,吸引生活方式上的“新一线”人群,包括白领、年轻父母等更容易接受科技、颜值、设计等消费理念的B端、C端受众关注。


与《天天向上》合作


围绕雅迪联手《天天向上》发布雅迪G5和官宣品牌形象大使范·迪塞尔,包装“超级娱乐发布会”话题。

发布会期间,运作新浪网等头部门户及客户端等进行事件曝光,占领焦点图、飘红文字链等位置。

行业、潮流、娱乐各大V站台发声,输出《成年,是从失去最后一个玩具开始》等多篇10万+内容。

打造#18岁走遍全球77国#、“天天兄弟的大玩具”两大热门微博话题,最高冲至微博汽车榜Top1,话题阅读量突破5500万。


微信截图_20200806104118.png


与范迪塞尔合作


打造#速9 片场视频外泄#、#速9 国产电动车#两大微博话题炒作,阅读量突破5000万。

制作范迪塞尔《速度与激情》混剪视频,加深普通网络用户认知,借助明星效应使事件持续发酵。


微信截图_20200806104328.png


持续强化雅迪品牌国际范与高端品质,权威门户、头部垂直媒体多角度扩散新闻稿件。


与《青春的花路》合作


雅迪官方独家花絮解锁点赞互动:通过雅迪官微和《青花》偶像粉丝互动,推进品牌年轻化。

明星同款包装洗脑变现粉丝经济:针对节目互动情节,包装同款话题,外围吸引粉丝种草。

节目剧情人设多向话题炒作:打造微博话题#费启鸣一秒锁定范丞丞#,内容层面深度延展。


策划抖音挑战赛


外围包装30亿抖音播放量战绩,在凤凰等多头部媒体获多个网站及频道首页位置露出。


最终实现在目标受众心中确立雅迪G5产品定位,刺激产品销量提升。


现场效果:

1)  雅迪官微实现年轻用户有效触达。

2)  雅迪电动车百度搜索指数达8.6万余条,资讯指数达31万余条。


受众反应:

1)认知转变:改变了众多用户对电动车产品的认知。

2)品牌认可:激发了大量雅迪老用户在网络上的自发扩散。


市场反应:

1)雅迪在行业中进一步确立“更高端”的企业战略定位。

2)线下掀起新国标热销潮,多地门店打破了往年的热销纪录。


媒体统计:

1)新浪网等头部媒体、新闻客户端共落地稿件超745篇次,阅读量突破290万。

2)5大微博话题先后7次冲上微博热搜,话题在榜总时长突破100小时,话题总阅读量突破1.4亿。

3)广告营销等多领域大V站台发声,总阅读量突破50万。

打个分吧
确定

收藏(1)

分享

评论(1)

广告门评分

0

品牌

雅迪

代理公司

尚诚同力Topline

产品:雅迪
行业:汽车
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2019
案例认领

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭