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以气化形,用气定神,宝马推出全新XM营销战役, 诠释“气”的性能哲学

作者: TBWA China 腾迈 中国

2020-08-06 13:04 浏览 · 7397

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宝马携手被誉为“奢华生活方式体验指南”的《Tatler尚流》杂志,诚挚邀约国际独立设计师Uma Wang为其全新X5M/X6M创作了两件独一无二的艺术车衣作品。宝马中国首席创意代理商Juice Network Beijing操刀,演绎Uma Wang围绕“气”哲学定制车衣视频影片。

 

在中国传统文化中,“气”代表着生命能量的流动,亦是中国古典哲学里的万物本源。受此启发,影片围绕《Tatler 尚流》提出的“气”的概念展开。影片中,设计师Uma Wang在片中展示了其唯美独特的设计功力,运用独具一格的理念为宝马全新X5M和X6M强大的无形气场逐一量体裁衣创造有形车衣。全新上市的宝马X5M/X6M,兼具M车型的赛道驾控与X车型的多功能性,以气化形,用气定神,将为驾驶者带来更加“气定神闲”的体验。


 


Juice Network Beijing群创意总监高涵说道:“M是BMW高性能豪华运动汽车的灵魂。我们一直在寻求突破,用不一样的方式呈现M的精髓和文化。沿袭M中国文化的营销策略,我们将‘气’的概念展开,并将中国传统文化里‘气’的概念融进创意,将风格独树一帜的独立设计师Uma Wang的艺术车衣,及蕴藏在这两款车型中强大而独特的气势具象呈现,让所有人都能感受到它们在一动一静间的强大气场和万千气象。”

 

《Tatler尚流》杂志商业与品牌发展总经理邓堪对此次合作亦感到非常荣幸,他说:“气不仅仅是无形的能量,也是人们追求‘道’和‘义’所产生的一种境界。非常感谢宝马中国选中我们的创意概念。能一起在商业行销中推广东方文化,意义深远!”

 

宝马中国市场部高级经理大树表示:“M作为BMW高性能豪华的子品牌, 在过去的十年间,一直在保持着本土化原创营销策略,从李小龙的水哲学、书法中的‘藏锋’、再到这次的‘气’的概念,都是在中国文化哲学与造车哲学中寻找共通理念的一种尝试,在弘扬中国文化的同时,也让消费者更好的理解产品与品牌特性,是件有意义的事情。”

 

影片已在宝马中国和《Tatler尚流》杂志的各大线上平台发布。包括在其微博、微信、抖音等官方账号上均可观看。

 

 

微博@宝马中国链接


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创意代理

Juice北京

产品:宝马X5M/X6M
行业:汽车
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

Juice Network宝马创意

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