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老凤祥不想“老”

作者: Garbo

2020-08-14 11:32 浏览 · 30836

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老凤祥给消费者,最深刻的品牌记忆点是什么?


可能是广为流传的品牌文案“老凤祥首饰,三代人的青睐”,可能是端正美丽的代言人赵雅芝,也可能是百年老字号的招牌.....



不管从哪个角度来说,在大多数人的印象中,老凤祥都有点“上了年纪”。


然而最近,老凤祥一改往日营销风格,接连上线了多款海报和视频短片演绎国潮,高调发声“老凤祥其实也没有那么老”。


先是发布了一支不太正经的病毒广告。



然后直击年轻女性,推出新品宣传片。



当然,想要品牌年轻化,只在宣传上下功夫并不够,关键还在于产品的设计语言和风格是否贴近时下年轻人的主流审美。


这一次,老凤祥推出了一款为18岁成人珠宝腕表礼盒——荷鲁斯之眼四件套,演绎现代时尚。这款礼盒包含项链、手链、耳钉、腕表四款同主题产品,由老凤祥艺术总监张京羊大师以“守护即永恒”的主题概念设计而成。


老凤祥还在抖音、B 站上,进行了以「国潮韵世界风」为主题的线上新品发布会,通过直播的形式走进年轻消费者。




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品牌

老凤祥

产品:老凤祥“荷鲁斯之眼”四件套
行业:时尚、美妆
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019

标签

老凤祥国潮

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