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京东全民健身日:和苏炳添一起开启运动生活

作者: 鲸梦 北京

2020-08-18 11:47 浏览 · 4301

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为了响应国家每年8月8日“全民健身日”号召,并考虑到后疫情时代人们强身健体意识的逐步增强,“京东8.8 PLUS DAY全民健身日”应运而生,客户希望在塑造京东品牌形象的同时,站内深度联动进行京东PLUS会员拉新,赋能多品类的产品销售。这个Brief也瞬间唤醒了鲸梦小伙伴的运动细胞,大家一致决定在备战Campaign的同时,重启各自的运动计划。


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一支TVC,和苏炳添一起用运动感受世界


此次项目的目标之一,是通过借势体育明星苏炳添的号召力调动全民参与热情,提高活动影响力。不妨先来看看这支由京东PLUS健康大使苏炳添出镜的TVC,能否燃起你的运动热情?




运动健身的乐趣在于享受流汗时刻的释放和畅爽,用自己喜欢的运动方式去感受这个世界。基于这个洞察,我们希望通过呈现多样性的运动场景,增强TVC的视觉冲击力和感染力,连接品牌和用户。


赶上晨光广告门3.gif

赶上晨光,闯入烟火气,追逐朝阳…一起用运动感受世界

7. 等你加入.gif

城市街头、公园广场、海滨山林… 运动生活无处不在


一场线上跑,和悦跑圈一起悦跑越热爱

在活动蓄力期,深度联动运动垂类平台悦跑圈,共同发起“悦跑越热爱”线上跑活动,为京东8.8 PLUS DAY全民健身日预热造势的同时,撬动精准运动圈层,达成为京东PLUS会员引流拉新的战略目标。


新悦跑越热爱.jpg


一波挑战赛,和王耀庆一起支棱起来

为了体现“全民”健身,我们请来了国民舅舅王耀庆作为制造全网破圈热度的关键KOL,在抖音发起了#全民支棱挑战#。在舅舅的魔性支棱视频号召下,各路“支棱”UGC百花齐放,有带娃支棱、抱着宠物支棱、篮球支棱、全村功夫支棱… 共同为京东8.8PLUS DAY全民健身日的站内活动引流。


绳命不息 支棱不停


最后,来看看我们上山、下海、蹲草丛的拍摄幕后

为了在有限的时间内呈现出多样化运动场景,这次的拍摄行程也成了一次足够酸爽“户外运动极限挑战”!迎着三伏天的炎炎烈日大家一起上山、下海、蹲草丛,享受了久违的海边日出,山林的清新空气和山顶的绝美风景……用运动感受世界,真心美好!


8. 幕后.gif


动起来何时都不算晚,快和我们一起用运动刷新生活吧!

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品牌

京东

创意代理

鲸梦 北京

产品:“京东8.8 PLUS DAY全民健身日
行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

整合营销电商鲸梦京东热点明星健身

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