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荣威R为什么要造一个“网红”?

作者: heying

2020-08-19 18:59 浏览 · 49032

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最近,汽车圈一位新晋“网红”火了。

 

8月8日,一座神秘“R”形建筑高调亮相上海的中心浦东陆家嘴,潮流炫酷、科幻感十足的外观与浦东后现代建筑群融为一体,成为魔都新地标。

 



 

这位“新晋网红”的真实身份,正是荣威中高端纯电R标的旗舰展示空间——R SPACE。在魔都中心黄浦江畔的绝佳地段落地一座270°观景科技馆,并进行为期一个月的展出,如此大手笔的操作在汽车圈可以说是前所未有,这让人不禁好奇:这个被称作「魔都魔心魔盒」的R SPACE,究竟是什么来头?

 

 

网红新地标R SPACE出圈了

 

想要与年轻人进行沟通,品牌需要深度了解年轻人的圈层文化,荣威R在全面了解年轻人热衷于打卡、探店、看展的社交喜好的基础上,打破车企与年轻人对话的固有套路,通过R SPACE城市异想空间搭建起与年轻人沟通的平台。

 

展馆融合了潮流、时尚、黑科技等深受新生代年轻人喜爱的元素,这里不仅仅是吸人眼球的新晋网红地标,更是能够让人感受到未来科技魅力的体验胜地,它将更多敢于尝试新鲜事物的年轻人汇聚在一起,为他们带来沉浸式的科技体验,品牌“科技兑现想象”的理念也在此过程中得到了很好的传达。

 

进入R SPACE城市异想空间,上下两层的布局让整个展厅极具空间感和设计感,两层分别以“科技”和“想象”为主题设置不同的科技装置与体验者互动, 纯白明亮的展厅以及智能机械臂、AI机器人等元素让人仿佛置身未来世界。

 



 

除炫酷的展馆本身自带话题和热度之外,荣威R还在不同平台持续发力,通过跨界内容营销的方式让R SPACE成功出圈。

 

8月7日R SPACE正式亮相的前一天,荣威R携手ER6亮相2020 Bilibili World,率先出圈B站;

 

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正式亮相当天,荣威R与知乎、Bose、GoPro等6大品牌联合官宣预热,为场馆开幕造势;还邀请小红书、知乎、斑马、上汽设计合作带来“31天R SPACE奇遇打卡指南”,通过“生活品味周”“文化共创周”“科技体验周”“品牌畅享周”四大主题活动让年轻人更多的参与其中;

 

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与小红书深度合作打造“小红书专薯日”,线下通过「中国设计品牌展示+网红打卡装置」的组合场景展突出“生活品味周”的主题,在线上发起#打卡荣威R魔都新地标#话题,小红书红人的「打卡+分享」加持让科技与美妆和生活充分融合;

 

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此外还在抖音发起“话不多说亮R吧”挑战赛,现场邀请抖音达人玲爷以及魔术师高雨田现完成高难度挑战参与互动,线上则推出R SPACE同款动画贴纸,让更多网友“云打卡”魔都新地标,掀起全民点亮R SPACE的模仿热潮。

 

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玲爷现场高难度挑战

 

用线上多平台发散式传播延续线下活动热度,荣威R这波全链路营销操作全方位收割了年轻用户群体的关注度。

 

 

为什么是朱亚文?

 

大多数车企在与年轻人沟通时都会选择流量明星合作,荣威R没有为了追求流量盲目选择90后、00后的年轻偶像,而是从品牌的视角出发,基于对新生代用户偏好的准确洞察,选择与自身气质相契合的明星,邀请凭借配音在B站出圈的实力派演员朱亚文成为品牌挚友,「科技+二次元」的跨界融合带来不一样的营销效果,刷新了年轻受众对荣威R的品牌认知。

 

值得一提的是,官宣形式也完全颠覆大部分车企以明星试驾为主的传统发布会玩法,现场先通过MR.R 再现《声临其境》 现场,制造悬念勾起人们的好奇心,品牌大片更邀请朱亚文亲情献声,并让朱亚文极具辨识度的声音伴随品牌大片率先出场,随后真人现场亮相揭晓答案, “未见其人先闻其声”的创新式官宣玩法让人眼前一亮,成功引起丝和泛娱乐圈层用户的关注。

 



朱亚文配音品牌大片

 

发布会当晚, R SPACE亮灯仪式掀起了本次活动的高潮,从浦江游轮看到的灯光展实力承包当晚的黄浦江夜景,炫酷震撼的场面引发无数路人驻足围观拍照,进一步为发布会制造话题、提升活动热度,将科技的魅力展露无遗,同时全新荣威ER6新电感应的传播概念也生动而深刻印入观众的脑海。

 



朱亚文作为R SPACE打卡体验者,为粉丝们抢先体验,视频出街后,“朱亚文打卡魔都新地标”相关讨论仍在继续,通过微博、抖音微信朋友圈多渠道强势发声,让朱亚文与R SPACE以及品牌实现深度捆绑,将此次发布会传播价值最大化。


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 朱亚文打卡R SPACE

 


探索跨界破圈新可能

 

在消费年轻化和新能源汽车市场竞争日趋激烈的大环境下,荣威R通过ER6发布会以及魔都魔心魔盒的落地的创新性出圈打法,打造出车企现象级大事件,一步步搭建消费者从了解到信任的认知过程,打开品牌知名度,建立起中高端纯电新能源车品牌形象。

 

品牌跨界、二次元破圈、“潮文化”盛行……荣威R了解当下营销趋势并准确抓住年轻人的痛点,深入年轻用户群体,以内容为核心用他们感兴趣的方式玩在一起,收获了年轻用户群体的品牌认知度和好感度。发布会虽然已经结束,但R SPACE作为魔都网红打卡新地标仍然持续传递着“科技兑换想象”的品牌理念,吸引更多人来此感受前瞻科技的魅力。未来,荣威R还会有哪些惊喜带来年轻人,也值得我们期待。


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9.3
产品:荣威 ER6
行业:汽车
类型:装置陈列发布
地区:中国大陆
时间:2020
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