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喜茶出跑鞋了!

作者: 广告研习所

2020-08-20 09:24 浏览 · 40940

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大家好,我是Mike。

听闻最近喜茶又出联名了,真心不得不说是一个“联名控患者”。

提起夏天和喜茶,不由就让人联想到这两年一直很火的“多肉葡萄”。从和各大美食品牌的跨界联名,到席卷美妆界的“多肉葡萄色”,多肉葡萄仿佛已经成为一个成熟的独立IP。

最近喜茶又拿多肉葡萄玩起了联名,这次他和阿迪达斯出了一款跑鞋


阿迪达斯ZX 7000





鞋子整体采用紫色的配色呼应多肉葡萄,鞋头部分半透明的覆盖层呼应芝士奶盖的样子。

宣传海报上,喜茶将多肉葡萄加入科技感元素,呈现Y2K的视觉风格,是未来与千禧年的世纪碰撞,不一样的创意迸发。




但这次的联名却疑似翻车?

网友们对于这次联名产品其实并不太看好:



个人觉得翻车不至于,但失望肯定有。

有点奇怪的配色+有点奇怪的纹路+硕大的喜茶logo,的确有点硬联名的感觉。



模特上身图:




回看多肉葡萄之前的几次联名和独特玩法,口碑都很不错——


喜茶多肉葡萄 x 好利来 

多肉葡萄雪融绒芝士

好利来×喜茶:可盐可甜!




多肉葡萄变身冰棒




喜茶×科罗娜


美妆界的“多肉葡萄”风——


多肉葡萄美甲



多肉葡萄妆



没有喜茶不能跨界的联名,万物皆可联名,万物皆可玩。


对比之前喜茶的跨界营销,这次和阿迪达斯联名出跑鞋似乎并没有很大的水花,虽然之前也遇过翻车事件,但在喜茶这两年疯狂联名的举动上就可以看出,喜茶在打造IP这件事上还没有停下脚步。

玩社交、搞创新、年轻化,喜茶把网红店营销玩出了营销界的新业态,这也许就是喜茶目前在茶饮界难以超越的原因吧。



注:图片素材来源于网络,部分见水印


今日互动

你怎么看这次喜茶 x adidas联名?


-END-


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广告门评分

7
产品:-
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

广告案例品牌跨界营销

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