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豆瓣跨界联名飞跃卖鞋了?!

作者: 广告研习所

2020-08-24 11:53 浏览 · 27710

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最近飞跃和豆瓣联名出了一款小白鞋,应该叫绿尾小白鞋,还将绿色笑脸印在后面的小白鞋,是下面这样的。


 


不曾想这两个打不到边界的品牌也能联名,但跨界联名就是一个玩字,毕竟大白兔都能和美妆出香水,风油精卖衣服,喜茶万物皆可联,这有什么。现在跨界联名营销,就是你意想不到才是最重要的。


 

 


我们来看这款小白鞋,还不错,简约的设计,单纯来看就是一款普通的帆布小白鞋,但是,加上了豆瓣的颜色和Logo ,好像确实不一样了,豆瓣的Logo配上939款的经典飞跃小白鞋,好像带着那么一点儿将情怀穿上脚的feel。


不说别的,就豆瓣绿色这包装,很独特很稀罕。


 


针对这次的联名,可谓称得上是梦幻联动了,毕竟这颜值也是不错的,入手一双不算亏。网友可是期待满满:



好的,了解这么多之后,那我们来聊聊豆瓣为什么要做跨界联名?


一 、跨界联名赚取流量

 

豆瓣,一个纯粹的UGC平台,作为web2.0最具特色的网站之一,近几年慢慢淡出人们的视野,我们会经常听到知乎,b站等,但好像越来越忽视它。而最简单的能让大伙记得它的方式就是不断地出现在大众视野,比如喜茶,可口可乐这些品牌,尽管知名度很大,也是需要不断做营销,让自己的品牌成为一个有个性的有价值的IP,才不至于太快被历史的洪流淹没。


 


已经具有一定知名度的两大品牌进行联名的原因,毫无疑问是获取注意力,跨界为的就是一时的流量,毕竟现在也没有什么所谓永久的流量,但品牌终究还是得以产品本身为主,这些流量营销也只是注意力经济时代下的产物而已。


二 、品牌需要升级,让各自资源利用最大化


品牌是需要不断进行升级的,注入新的血液才能生存下去。豆瓣也一样,当越来越多的人放弃豆瓣转向其他平台的时候,豆瓣对自己的定位相应的要进行改变,而不是一味的固守本位,不追求新的机会。


 


用户群体总是在不断变化的,每个时代人群的消费习惯不同,产品相应的也需要更新换代,面对新兴的z时代,00后群体,豆瓣需要改变自己的品牌形象,飞跃作为国产帆布鞋品牌里的佼佼者,追求国货盛行的现在,一直被新一代的群体所喜爱,并且作为一个老品牌,939款的经典款加上豆瓣当然可以唤起那个年代的回忆,豆瓣与飞跃的联名可以更有效的为豆瓣找回当初的用户,也吸引新的用户,此次说是七夕营销,其实更像是一次以怀旧为主的情感营销。


所以,这次的跨界联名对于双方来说都获利,那肯定是值得的,看了网友的评价,也是一次极成功的梦幻联动了。

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9.3
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行业:互联网
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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