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多芬×孟美岐 我的肌调我来定

作者: Genudite 淳博传播

2020-08-25 00:00 浏览 · 12977

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关于女性美

女性美,是一个永恒的值得人们去不断探讨的话题,

随着时代的变迁,对于女性美的探求却从不曾间断,

什么才是真正的女性美?

相信很多人的回答都离不开肤白貌美、纤细窈窕,


多芬1.jpg


随着女性独立意识的崛起,越来越多的年轻女性不再将自己的美被世俗所定义,而是通过积极的生活态度,自信的生活主张,开始敢于对他人的评判SAY NO,呈现出新时代女性自信美。


探究自信美,态度艺人生动诠释

全球身体护理品牌多芬,自2002年进入中国市场后,除了带来多样化的产品体验外,还有让大家记忆犹新的生活态度,多芬始终不将不被世俗定义的女性肌肤美的认知传递给更多中国女性, #肌肤不止一种美#、#肌肤如我 美敢不同# 都是多芬凭借对中国女性的洞察打造的多个营销事件。


肌肤不止一种美.png

图片1.jpg


近日,多芬带着态度主张“我的肌调我来定”的肌肤平权口号再次出击,并找来了现象级全能爱豆——“山支大哥”孟美岐,分享她在追梦路上肌肤的改变,树立“肌肤因经历而美丽”的审美主张,鼓励更多女性秀出自我肌调。



自在中国首档101系女团选秀《创造101》中C位出道以来,孟美岐一直以努力勤奋的态度对待每一次舞台,在每一次努力付出的过程中都是一次经历“真美”的过程。


每一帧都是孟美岐.jpg


无论是沮丧时,还是迷茫时,始终拼命练习,纵使训练使肌肤伤痕累累,但每次成功背后所透露出来的自信美是最真实的。



最终这份真实的美丽也被所有人看到及认同,在创造101的舞台上山支大哥收获了千万女团创始人的喜爱,连获6周人气冠军。最后以超高人气和超强实力获得决赛第一名,C位出道。孟美岐用无数汗水与日夜练习换来的“真美”时刻,正如多芬主张的,“肌肤因经历而美丽”,每一个自信女性都值得拥有。


有经历的肌肤才有故事.jpg


引发情感共鸣,提升品牌好感

品牌营销其实就是与消费者沟通,把消费者当朋友,通过轻松愉快的交流互动,最大限度的拉近与消费者的距离,精准的把传播核心传递给消费者,最终在短时间内和消费者之间产生共鸣,进而勾起其购买的欲望。多芬正是敏锐的洞察到中国女性面对大众审美的束缚,渴望听到不一样的声音,借助孟美岐的现身说法, 自己的美丽由自己决定,这正是越来越多现代女性内心想要表达的态度,多芬抓住这一心理特点,与现代女性达成共鸣,建立情感连接,极大的提升品牌好感度。


孟美岐KV-3.png


搭载电商大促 玩转粉丝经济

在后疫情时代的首个618电商大促中,多芬借助孟美岐强大的号召力及粉丝群体超强的购买能力,结合产品消费力洞察,搭载京东电商平台为产品造势,并联手京东2档活动号召粉丝为偶像助力。

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京东站内活动——大牌神券日,站内多点位露出


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京东星店长,孟美岐凭借超强的号召力在618明星打榜活动期间获得粉丝大力支持,一举拿下星店长打榜TOP.1,也让衍生话题#孟美岐锁骨#、#孟美岐直播#在社交平台不断发酵。



她经济时代,女性的购买力正在日益增强,在强大的市场需求下,各大品牌都格外关注这个群体,如何精准地读懂当代女性的心理,是品牌打入女性消费者的重要一环。

多芬这次深刻洞察目标消费者的心理,通过极具共鸣的态度视频将品牌的理念和价值观清晰的传达给消费者,引发现代女性的情感共鸣,与此同时在后疫情时代下的首个618电商大促中,凭借精准的电商平台定位,高效的利用粉丝经济及优质的站内资源将品牌曝光最大化,从而转化产品销量,可以说,完成了一次高效的品牌营销。

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9.9
产品:多芬沐浴露
行业:快消品
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020

标签

女性电商快消品孟美岐

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