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作者: W 关注
2020-08-27 13:00 浏览 · 22856
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全球疫情讓「健康」成了硬通貨,就連愛動腦不愛動爪的野狗們都饞起了肌肉。而近兩年女性運動市場的崛起,讓各大品牌紛紛往時尚傾斜,在運動越來越休閒之時,唯獨有個品牌還在贊美著運動的傷痛與美。這種不達目的不肯善罷甘休的氣息一直吸引著野狗,終於有機會和喜歡的運動品牌——UNDER ARMOUR合作。
W 聯手 UnderArmour安德瑪 借用8.20天貓超品日,實現「線上線下全案整合營銷創意策劃」,W輸出campaign核心物料TVC視頻和明星KV海報,同時為其提供產品設計方案,創新產品體驗推出限量版糖果禮盒概念,讓UnderArmour真的在天貓平臺開了壹家糖果店,實現#把苦練成甜#的品牌煥新塑造。
點擊查看下方視頻
《把苦練成甜》
苦 你吃得了嗎
這麼累 想練成誰
Are you afraidOf endless sweat
Or a distant dream?
沒人看見 需要那麼苦嗎
Is the pain necessary?
韓東君:「苦 是跟自己較的勁」
Elvis Han: “Pain is the armour.”
「不信 你去問她」
“Ask her if you doubt it.”
差不多得了吧 會受傷的
Stop, before you get hurt
曾可妮:「怕受傷 藉口罷了」
Jenny Zeng: “Stop is what makes me hurt.”
每天跑 不累嗎
Aren’t you tired?
金源:「接著跑」
Jin Yuan: “Keep running.”
韓東君:「吃的這些苦 都是我的不服」
Elvis Han:“Light up the fire inside you.”
曾可妮:「舞房裡的苦 會成就舞台上的酷」
Jenny Zeng:“Cross the darkness,
great the dawn.”
韓東君:「太苦 那是你練得還不夠」
Elvis Han:“Try harder,
until you reach the crown.”
#把苦練成甜#
NO CROSS, NO CROWN
「15s版本-明星系列视频」
-15s长版本Mix-
-韩东君 15s版本视频-
-曾可妮 15s版本视频-
-金源 15s版本视频-
— 下方查看明星系列KV ——
UA運動員,美國男演員—巨石強森
中國內地女演員,歌手,舞者—曾可妮
中國演員,賽車手——韓東君
中國奧運明星運動員—金源
壹圖看懂
野狗和UA夥伴前期共同構思「全鏈條整合營銷方案」
【UnderArmour是壹個什麼樣的品牌?】
我們堅定且驕傲的回答,UA和所有國際頂級運動品牌都不壹樣!真的太不壹樣了!在國內外運動品牌大放異彩的這幾年之所以喜歡UNDER ARMOUR,是因為這個品牌一直保持著特立獨行的「苦行僧」精神。當別的運動品牌都在展現運動者最「神」的時刻,UA卻永遠在記錄汗水、傷口、疼痛、苦練,告訴妳,妳要真的運動,真的去練!
【UnderArmour在中國,該如何創新營銷方式 打造爆款?】
【超品全案:線上線下一起#把苦練成甜#】
#把苦練成甜#微博話題閱讀量突破1.1亿,話題討論超過18W。
天貓超品日店鋪首頁-女生進入版
天貓超品日店鋪首頁-男生進入版
UA天貓超品日,我們將整個UA旗艦店化身改造成糖果店,妳感受到甜甜的滋味了麽~
明星直播截圖,强森,曾可妮,韩东君,金源每日明星店長與粉絲互動,在線發糖啦~
【爆款尖貨禮盒:這顆糖讓你嘗到運動滋味】
限量糖果包裝最終設計稿
「刻苦糖」是庫里和三人籃球國家隊代表的籃球裝備,以庫里「勇士國度」藍黃配色作糖紙,想登峰造極成為球星或奧運冠軍,得先嘗嘗這份「刻」骨銘心的「苦」味。
「跳跳糖」以跑步裝備為主,就像小時候吃的跳跳糖一樣,總是在一頓蹦跳炸裂的酸爽之後,甜味才會慢慢出來,夏日光波+彈簧構成包裝設計的主要元素。
????大家收到UA糖果盒後都曬出了自己的禮盒美照????
(注:W負責限量糖果盒的設計圖部分)
【video拍攝:把所有明星都練得有點苦】
當然,雖然展現「甜」,但品牌一直以來堅持的「真運動」的「苦」也並沒有被丟掉,於是這份「苦差事」就交給了video的主角:3位真的很苦的明星。
韓東君:吃過的苦都是我的不服
如果你最近恰好在追跑男,應該見證過韓東君的肌肉。見了本尊的野狗表示,是真的很迷人。韓東君本就是健身狂魔,在片場隨手拿起道具就開練,聽說他曾胖過,現在好看的肌肉線條都是一點一點練出來的,真#把苦練成甜#。
(划動看韓東君舉鐵)
拍攝當日,為達到真實的運動效果,韓東君練了整整一下午的仰臥起坐和槓鈴,健康的膚色上反射著汗水,果然UA的裝備與型男最搭啊。
曾可妮:舞房裡的苦,會成就舞台上的酷
曾可妮讓人很驚艷,因為鏡頭原因大部分女明星真人都非常瘦,而曾可妮的瘦中帶著一股力量勁,好看的馬甲線,長腿長臂,舞動起來非常美。她本人也極度自律,學舞非常快,現場老師示範一兩次她就能完美髮揮。
當天拍攝現場非常悶熱,整個舞蹈房好像蒸桑拿,可妮也是個狠人,在這樣的環境下跳了一遍又一遍,還有摔倒的鏡頭。本狗在現場差點熱暈,終於明白了我和女明星的差距……
金源:把終點當成起點,接著跑
最苦的還是運動員金源,拍攝當天頂著烈日,在暴曬的體育場跑了整整一上午,跑道吸收熱量後再揮發出來,會讓整個熱度翻倍。然而運動員本源,只是很淡然地說了一句:「沒事,我們以前經常在這種環境下訓練。」(然後回家她就發現自己曬傷了……)
外在是真的很苦了,內在部分則由倫敦的導演親自做實驗進行拍攝,再後期加工,呈現出身體的奇妙變化。
最後成片的過程,真是應驗了#把苦練成甜#這句話,以至於交片多日後,我的眼前還是流了一身大汗的東君在對著我說:「太苦!那是你練得還不夠!」
今年野狗和天貓特別有緣,與造物節、天貓超品日、天貓正當紅合作都效果甚好,我們更是受到了天貓超品日團隊的邀請,參與更多更深入的合作。雖然2020過得極為艱難,電商環境下的直播帶貨等多種營銷形式也對廣告業造成不小衝擊,但野狗依舊不認命,不回頭狂奔著,這或許就是野狗式的#把苦練成甜#吧。
哪有什麼勝利可言,撐住意味著一切。
想了解W專註天貓超品日更多玩法的朋友們,可以點擊下方案例圖片了解更多
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案例认领
广告小学生
2020年08月
0找了一堆小朋友画插画,没人能做个像样的海报么。