国际运动品牌Under Armour在天猫开了一家糖果店：把苦练成甜 @广告门

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国际运动品牌Under Armour在天猫开了一家糖果店：把苦练成甜

作者： W 关注

2020-08-27 13:00 浏览 · 17130

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全球疫情讓「健康」成了硬通貨，就連愛動腦不愛動爪的野狗們都饞起了肌肉。而近兩年女性運動市場的崛起，讓各大品牌紛紛往時尚傾斜，在運動越來越休閒之時，唯獨有個品牌還在贊美著運動的傷痛與美。這種不達目的不肯善罷甘休的氣息一直吸引著野狗，終於有機會和喜歡的運動品牌——UNDER ARMOUR合作。

W 聯手 UnderArmour安德瑪借用8.20天貓超品日，實現「線上線下全案整合營銷創意策劃」，W輸出campaign核心物料TVC視頻和明星KV海報，同時為其提供產品設計方案，創新產品體驗推出限量版糖果禮盒概念，讓UnderArmour真的在天貓平臺開了壹家糖果店，實現#把苦練成甜#的品牌煥新塑造。

點擊查看下方視頻

《把苦練成甜》

苦你吃得了嗎

這麼累想練成誰

Are you afraidOf endless sweat

Or a distant dream?

沒人看見需要那麼苦嗎

Is the pain necessary?
韓東君：「苦是跟自己較的勁」

Elvis Han: “Pain is the armour.”

「不信你去問她」

“Ask her if you doubt it.”

差不多得了吧會受傷的

Stop, before you get hurt

曾可妮：「怕受傷藉口罷了」

Jenny Zeng: “Stop is what makes me hurt.”

每天跑不累嗎

Aren’t you tired?

金源：「接著跑」

Jin Yuan: “Keep running.”

韓東君：「吃的這些苦都是我的不服」

Elvis Han：“Light up the fire inside you.”

曾可妮：「舞房裡的苦會成就舞台上的酷」

Jenny Zeng：“Cross the darkness,

great the dawn.”

韓東君：「太苦那是你練得還不夠」

Elvis Han：“Try harder,

until you reach the crown.”

#把苦練成甜#

NO CROSS, NO CROWN

「15s版本-明星系列视频」

-15s长版本Mix-

-韩东君 15s版本视频-

-曾可妮 15s版本视频-

-金源 15s版本视频-

— 下方查看明星系列KV ——

UA運動員，美國男演員—巨石強森

中國內地女演員，歌手，舞者—曾可妮

中國演員，賽車手——韓東君

中國奧運明星運動員—金源

壹圖看懂

野狗和UA夥伴前期共同構思「全鏈條整合營銷方案」

【UnderArmour是壹個什麼樣的品牌？】

我們堅定且驕傲的回答，UA和所有國際頂級運動品牌都不壹樣！真的太不壹樣了！在國內外運動品牌大放異彩的這幾年之所以喜歡UNDER ARMOUR，是因為這個品牌一直保持著特立獨行的「苦行僧」精神。當別的運動品牌都在展現運動者最「神」的時刻，UA卻永遠在記錄汗水、傷口、疼痛、苦練，告訴妳，妳要真的運動，真的去練！

UA的廣告能把所有假運動的人都勸退，因為UA的照片永遠是最「醜」的。發力前掙扎的肌肉，皺在一起的表情，汗水弄亂的髮型，這些在擅長製造夢幻的工業廣告中鮮有出現的真實，真實地存在在每一年UA的廣告中。如果說別的運動品牌都愛造夢，那UA總在記錄那痛苦而漫長的夢想成真的「前一秒」：

大神仍凡人，瞬間成永恆。

【UnderArmour在中國，該如何創新營銷方式打造爆款？】

—文章圖片截取自廣告門，了解全文詳情請點擊圖片

2020年，UA依舊不屈不撓，品牌年度slogan#有我就沒完#（#The Only Way Is Through#）繼續贊揚著運動的傷痛與美。野狗遇到了【最苦的品牌】+【最會玩的天貓】，要如何在電商環境下又保持苦練的品牌精神，又能適應最出爆款的天貓超品日，我们该如何做出创新的品效合一的广告，整合線上流量資源，達成超高成交額，實現「品效合一」的營銷成果而成為當下最熱電商IP。

特別在因疫情受限的今年，品牌線下投放及活動相應壓縮，貓超成了品牌們的必爭之地。據說天貓超品日提案，絲毫不亞於一場大型營銷江湖比武論劍，甚至有品牌會提前半年時間籌備這一場品牌的雙11。野狗接到brief時，籌備期不到3個月，期間還要進行貓超內部PK。但在天貓常常做出漂亮成績的野狗，也硬是啃下了這塊硬骨頭。

【超品全案：線上線下一起#把苦練成甜#】

W在前期負責了UA整體天貓超品日的全案策劃和設計構思，從店鋪裝修、機制玩法、尖貨禮盒、明星直播、淘寶人生、線下門店進行概念創意和設計，打造UA的糖果陣地，讓整個UA超品日都夠甜。

#把苦練成甜#微博話題閱讀量突破1.1亿，話題討論超過18W。

明星陣容集體轉發微博

天貓超品日店鋪首頁-女生進入版

天貓超品日店鋪首頁-男生進入版

UA天貓超品日，我們將整個UA旗艦店化身改造成糖果店，妳感受到甜甜的滋味了麽～

進入UnderArmour官方旗艦店還可玩「糖果」小遊戲，有驚喜哦！

明星直播截圖，强森，曾可妮，韩东君，金源每日明星店長與粉絲互動，在線發糖啦～

UnderArmour X 淘寶人生，讓另一個次元的你，先幫你試試裝備～

【線下門店倒流——UA線下糖果快閃店】

UA線下糖果店

鋼鐵森林變糖果門店，歡迎大家去打卡領糖

（注：W提供创意概念及设计草图部分）

UA線下門店商品陳列

【爆款尖貨禮盒：這顆糖讓你嘗到運動滋味】

低調、苦練、內斂、重專業的品牌，想在充滿想象力、重體驗、輕快好玩的天貓上吸引新客群，實現品效合一的傳播，需要一個反差感的轉化形式——糖果。我們建議安德瑪品牌推出自己的限量糖果禮盒，並且該禮盒拆開的每壹部分都可以用作健身的器械或工具。

限量糖果禮盒前期設計初稿

運動的人戒糖，對之避而不碰，但我們反其道而行之，告訴運動家們，你需要戒糖，但更需要好糖，它是運動時身體分泌的多巴胺，是突破個人紀錄時的興奮，是痛苦後收穫的完美身材，是大汗淋灕後的痛快。只是為了品嘗到最後的甜，你得先嘗點苦頭。這不僅是運動，而是在任何行業的專注者都必將經歷痛苦的過程，直到#把苦練成甜#。