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天猫潮青年:迈不开腿?管不住嘴?天猫有办法!

作者: Goodidea 赞意

2020-08-28 00:00 浏览 · 6827

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基于年轻群体洞察,这个夏天,天猫联合运动和食品两大品类打造GENZ全新IP「天猫潮青年」。赞意为其提出「我开动了」的核心创意,在日式幽默风格中实现一语双关的表达效果:在中文语境中表示——我要开始运动啦;在日语语境中表示——我要开始吃啦。

以双手合十的标志性仪式动作延展,打造视觉锤,同时深挖潮青年生活场景,产出病毒视频和动态海报创意物料。视频魔幻的律动感与当下年轻人的生活节奏同频共振,伴随着“いただきます”的BGM,大家忍不住一起摇摆起来。


爱吃又爱动?

解锁潮青年运动新趋势


对于当下年轻人来说,“动与吃之间的悖论”堪称一门玄学。他们形容自己每天的生活都犹如小火车:动吃动吃动吃。


蠢蠢欲动的周末,一定要去健身房挥汗如雨吗?大可不必!在家一边打游戏一边吃零食,不香吗?谁说打游戏不算运动,电竞已被列为体育竞赛项目。


为了拍出一张好照片,小姐姐们可以拿出跳芭蕾的姿态、练武术的拼劲、演电影的造作。只要举起手机,我们都是野生模特。每一张朋友圈照片的背后,都是不简单的十八般武艺。


与其焦虑,不如蹦迪。喝酒泡枸杞,蹦迪戴护膝。养生蹦迪局早已在年轻人中风靡起来。喝酒=热量、蹦迪=运动、喝酒蹦迪=没胖,没毛病。


走走停停逛逛吃吃,在逛街这件事上,女人的战斗力堪比马拉松运动员。运动感爆棚的小姐姐,就是逛街路上最靓的仔。

动次大吃 姿势百变 做潮青年


配合这支视频,天猫潮青年还一并推出四支动态海报。“我开动了”的核心创意被敲黑板式凸显,每位年轻人身着运动潮品,手捧最in美食,边吃边打、边吃边拍、边吃边蹦、边吃边逛。作为潮青年,动、吃早已不分家,将运动与美食remix的元气满满在海报和视频中都得到充分诠释。


这就是GENZ,无界限的一代。一切皆运动,打游戏是运动,拍照是运动,蹦迪是运动,逛街是运动。不要问他们在做什么,问就是动了。

赞意从年轻人们最真实的生活细节切入,洞穿GENZ的生活方式,解锁GENZ的消费观念。平台联动潮品牌与年轻人之间形成深度交互,实现深度运营——打动年轻消费群体、引领潮流消费趋势。

动是为了可以吃更多,吃是为了可以有力气动,以自己的一套理论与美食、热量和平相处,无论是动还是吃都要“潮”。通过一支群体代入感极强的视频,天猫平台所承载的创造力、生命力得以植入年轻受众心智。

对于平台和品牌来说,年轻化不是结果,而是与年轻人一同“动起来”的那种活力。
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行业:电商、零售
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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