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“两指夹笔记本挑战”24小时引爆社交平台,华为,真有你的!

作者: 阳狮集团

2020-08-31 16:54 浏览 · 8002

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最近,“两指夹笔记本挑战”刷屏了抖音,所有小伙伴开始不好好拿电脑了!


 

华为携手阳狮集团PHI团队联合宣布:“两指夹笔记本挑战”是为于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以领先技术打破轻薄局限,最厚处仅13.6mm、重量轻至1kg,重新定义超轻薄体验。为了更好的向白领人士打透“极致轻薄”的产品卖点,我们将重量这种抽象的体感视觉化,于是有了“两指夹笔记本挑战”!

 

这是一个我们都很喜欢的创意,因为它简单、直接、纯粹。

 

痛点洞察:为什么笔记本需要“轻”?


时代发展的大趋势下,传统的两点一线生活方式被彻底改写。职场人士们的生活、职业和工作模式更加多元,他们不再拘泥于方寸中的格子间。他们追求个性和品位,灵活办公、移动办公将成为他们的新常态。

 

因此,职场人士们需要一款极致轻薄,极致便携的笔记本产品。在前不久的华为产品发布会上发布的HUAWEI MateBook X重量仅1kg,不仅如此,在13英寸机身内它实现尺寸小于A4纸张的极致突破,足够的轻盈,足够的高颜值,满足当下所需。


 

MateBook X_KV.jpg


玩法太野:极致反转,抓住眼球


如何将“足够轻”的产品特性,简单直接的传递给消费者,并引发消费者自传播,实现“刷屏出圈”?

 

上海静安大悦城,一场 “两指夹笔记本挑战”应运而生。规则很简单:仅用食指和中指,挑战两指夹起凹槽中的笔记本电脑,夹到就能把笔记本电脑免费带回家!现场有20台不同品牌的轻薄笔记本电脑。每位挑战者有三次机会尝试~


 

此番“骚操作”也引起了抖音上也一片吃瓜看热闹的景象。技术派网友表示:弯曲手指,增大接触面积,增加阻力,轻而易举就能夹起;脑洞派网友表示:胶水粘手上可以不?;更有实力派网友自信发言:全场我包圆。直接的玩法,丰厚的奖励机制引发了大波关注。



华为消费者业务CEO——余承东,在发布会上也参与了挑战,自带流量的余总将活动声量再次放大。


华为_余承东_余总_发布会现场_两指夹MateBook X.gif


而挑战结果带来的反转,也带来本次事件营销的高潮。

在现场的挑战人群中,原本的的“种子选手”纷纷翻车。


外国男女挑战失败.gif


歪果仁小姐姐首发阵容,挑战失败


白衣男挑战失败.gif


白衣男子挑战翻车,看他那不敢相信的表情


肌肉男挑战失败.gif

强壮肌肉男也翻车了?!

 

反而是意料之外的黑马选手——一个瘦弱的女白领,终结了此次挑战。


女白领成功夹起MateBook X.gif

小姐姐爆冷挑战成功,把笔记本电脑带回家

 

神反转的形式,揭秘了挑战赛背后的机密。原来,20台笔记本电脑分属于不同的品牌和型号,重量不同。而女白领选到夹起的笔记本电脑,则是华为轻薄旗舰本——重量仅为1kg的HUAWEI MateBook X,从而带出产品足够轻薄的特质。

 

门槛极低的“自来水传播” :华为花式沟通产品力


在社交媒体上,华为也使用了“两指夹笔记本挑战”这一视觉形式和话题。

以抖音平台为传播主阵地, 截止到2020年8月31日12:00 ,#两指夹笔记本挑战# 抖音专题页面聚集了5亿次的观看,目前热播仍在不断攀升中。

 

在传播节奏上,则符合经典的金字塔结构。由高人气抖音博主玲爷率先发动挑战,带到搞笑类KOL、科技类KOL参赛接力,中腰部KOL/KOC以及素人用户紧接跟上,共同拱大声量。


2.png

 

同时双微平台一起进行热点扩散传播。较低的参与门槛,也激发用户与品牌互动的展示欲。“两指夹笔记本挑战”的视频一经发布,越来越多的 “自来水”网友参与其中,形成广泛的二次传播。目前行业自媒体发布的7篇盘点文章,阅读量均超过10万+。此举使HUAWEI MateBook X成功透传了“极致轻薄”的产品卖点,打造极具记忆点的无界传播。

 

通过UGC内容的持续聚集沉淀,“两指夹笔记本挑战”持续助力HUAWEI MateBook X声量进一步扩大出圈,反哺品牌势能。此次传播的成功“刷屏”,也给品牌带来关于“事件营销”的更多启示:品牌传播需要遵循“项链理论”,即所有传播推广都必须围绕一个核心去传播扩散,事件营销更应如此。此次的“两指夹笔记本挑战”,回推到此前的余总带头在发布会示范、抖音线上接力参赛等营销动作,可以看到华为始终立足于自身产品特性及用户体验基础上,持续创新传播玩法,降低用户的网络互动门槛。

 

在未来,我们期待华为和阳狮集团PHI团队一起,带来更多牵动人心,激发参与的事件新玩法,以出色的产品为底色沟通用户,为打造更强大的品牌带来启示。


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文章评论

才可参与讨论

陈婷婷

09月01日

0

非常有创意,看到就想试一下!

朱一龙老婆杰西卡

09月01日

0

很有意思的创意!以小见大!

广告门评分

9.5

品牌

华为

代理公司

阳狮集团

产品:-
行业:数码、通讯
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

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