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齐聚薇娅、李佳琦等四大主播,淘宝想要表达什么?

作者: Garbo

2020-09-01 10:58 浏览 · 38315

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昨日,淘宝直播推出首部品牌片,齐邀平台头部主播:薇娅、李佳琦、刘涛、汪涵四位,以“功夫主播”的角色演绎短片,彰显出各自的直播特色。



“好货大掌柜”薇娅,选品有方


“魔鬼神推手”李佳琦,主打美妆


聚划算官方优选官“刘一刀”,价格实惠


“国货掌门人”汪涵,专选国货


8月20日,阿里巴巴新一季财报披露数据显示,淘宝直播引导的成交已经连续8个季度同比增长超过100%。尽管从平台来说,淘宝直播带货李遥遥领先,但从行业整体来看,直播带货的空间仍有待发掘。数据表明,2019年直播带货总GMV合计不超过3000亿,而我国线上零售总额超过10万亿。


此外,各大平台的持续涌入和发力,对淘宝直播也是不小的挑战,虽然拥有不少出色的头部主播和明星主播,但想要真正破圈,将直播带入每户百姓家,仍需要在营销上费点“功夫”。


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文章评论

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點小六

09月02日

0

看得一身鸡皮疙瘩

will

09月02日

0

接楼上的,看着很怪不舒服。首先古风氛围没有营造出来,披着一身古装的皮特别尬;再者文案很奇怪,要么延续李佳琦的个人风格,要么来个不一样的,混搭超级不协调。摄影,文案,音乐得好好反省。 “不准乱推荐”这一句很霸道,如果是品牌方或者市场监管局的口吻来讲毫无问题,换成一个主播训斥另一个主播,给人以大欺小的感觉。李佳琦,薇娅,李子柒等大主播都是粉丝陪着成长起来的,功臣名就后就以势欺人会让部分粉丝反感。 故事设定换一下,一个摆摊的大叔在集市吆喝,李佳琦恰好骑马路过,给生意不好的大叔推荐,货品大卖。故事借用王羲之卖扇的典故,既有历史韵味有能俘获人心。 前面场景完全营造古风氛围,李佳琦以翩翩少年形象出境,口红可以和胭脂摆在一起,表述为“新版胭脂”,最后在结尾时转变为现代装的李佳琦,喊出他的专属口号,然后说出品牌方的核心诉求。

will

09月02日

0

看了一条剩下的就看不下去了

09月03日

0

你的创意也不错,但是视频的立意不是这个。为什么叫功夫主播?为什么片尾落版文案要强调专业?专业推荐,专业直播?有了答案就不觉得第一支李佳琦的故事有什么问题的,台词都说了,不要乱推荐,选好货就找专业的人给你推荐。没毛病。那这样的话,每个主播都有一把武器行走在直播江湖,片里也只是展示下自己的直货功夫,没问题。再说,你前面说古风氛围营造不好,又说结尾后变面现代李佳琦?岂不是矛盾?我倒觉得片子很有趣

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7.5

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F5 上海

产品:淘宝直播
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2019
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