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游云南最新广告片:这样的云南你见过吗?

作者: NPLUS Digital

2020-09-01 11:42 浏览 · 5059

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云南是美的,一直都是。


但对于想要自由行的云南小白来说,密集的景点、海量的游记、复杂的路线可能反而成为了甜蜜的负担。


 

想要来一场好玩又省事的云南之行,难吗?

 

不难,有游云南 App 在手,给你一个智慧化的云南旅行新体验。

 

你可以一下飞机就租车出行,异地还车不花钱,自由探索云南的每一寸土地。

 


也可以跟着攻略,寻找地道美食,畅享舌尖上的云南。

 


来云南,不吃一次菌子怎么行?快跟着云南朋友,科学吃菌吧!

 


一键投诉,全透明全公开,再也不怕出游被坑!



游云南 2020 宣传片「云南的朋友」从 App 功能点出发,释出语音导览篇、一键投诉篇、包车租车篇、深度体验篇,全方面感受不一样的云南。





IMG_2272.jpg

游云南和 NPLUS Digital 的故事还要追溯到那些个月黑风高的晚上,我们在电话这头,客户在电话那头。
 
“这次的 brief 已经给到大家,我们希望可以做几支短片,通过趣味性的故事,吸引不同年龄段人群的关注,在提升品牌认知度、强化 App 功能点理解的同时,种草云南为旅行目的地。
 
拿到 brief 之后,我们最先考虑的是如何平衡幽默鬼畜感和功能点传达,在不削弱故事情节趣味性的同时,将 App 功能直观且全面地表达出来。

比如租车包车篇,因为信息点比较官方,而且异地还车、免高速费也比较难表现,所以如果用比较“直译”式的拍摄,在一分钟内表现的难度会比较大,而且可能会缺失情节性的趣味。后来在构思脚本时,联想到了泰囧的场景,便将“囧”的旅行突发情况作为原点进行脚本创作,将租车包车的功能融入在了发生“囧”、解决“囧”的故事情节中。

 


如何覆盖更广泛的人群,也是我们主要去考量的角度。4 支片子分别从 4 个不同的人群切入,语音导览篇为夕阳红出游群体;一键投诉篇为学生暑假出游群体;包车租车篇为朋友结伴出游群体;深度体验为短视频/vlog博主群体。不同群体关注的核心兴趣点自然各不相同,将群体兴趣点、有意思的梗、App 功能点结合在一起,也花费了团队不少心思。


同时,4 支短片也营造了 4 个价值点:全面、权威、便利、优惠。

语音导览篇是便利,同时体现「语音导览」和「拍照识花」功能。老李依靠游云南 App 这两项功能变得博学多才,吸引了大妈们的青睐。其他摄影大爷争先抢后拍照,都不如老李念几句诗,既真实又诙谐幽默。
 


一键投诉篇是权威,游云南 App 的服务由政府全程监管,透明公开,投诉快速有保障。女孩子独自来云南毕业旅行,妈妈担心女儿被宰,急忙打电话确认,却发现女儿玩得很开心,有游云南“罩着她”。


因为涉及到投诉话题,我们担心场景处理不好,会带来负面影响,考虑了很多形式后,选择了用梦境来进行反转。
 


包车租车篇是优惠,游云南的优势比较明显,免异地还车费,每天还可以领 100 元加油券。优惠的利益点比较直接,所以选择了直接融入剧情里的口播形式来展现,直观且加深印象点。

 


深度体验篇是全面,除了推荐云南热门景点攻略外,用户还可获取小众旅游最新资讯。男主化身为旅游博主,跟着游云南的推荐去吃最有特色的当地美食。直播弹幕、云南野生菌,并结合误食毒菌“见小人”这一近期热点议题,给用户带来趣味性和亲切感。




NPLUS Digital 还为游云南拍摄了一组机场大片,通过人物在同一场景下的不同状态的对比性展示 App 的优势,引导用户下载。画面上,选择用夸张的人物表情,旨在吸引舟车劳顿注意力较分散的游客的目光。



想好去哪玩了吗?
有云南朋友陪你

犄角旮旯处处惊喜





走马观花没意思?

让云南朋友帮你

听听故事涨涨知识





取完行李怎么走?

让云南朋友带你

出门上车一路开挂





担心人生地不熟?

让云南朋友罩你

有人撑腰不怕踩雷





担心去哪都排队?

有云南朋友宠你

关系够硬刷脸就进




IMG_2271.jpg

拍片子的那几天天气不是很好,想要还原云南的靓丽景色,就需要抓紧天晴的时间段。加上导演排期等因素,其实拍摄时间和后期制作的时间都很紧凑。

所以这次,我们直接搬运了一台台式电脑到昆明,一边拍摄一边剪辑。基本上一支片子拍完,就需要小伙伴打车把内存卡送到后期手上。

现场搭景和转场的速度也非常快,大家行动起来基本都是用跑的。



最后附一张主创团队合照,大家都辛苦啦~



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行业:旅游、交通
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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