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大眼娱乐助推「易烊千玺X依云」解锁年轻化营销,实现品牌破壁

作者: 大眼娱乐

2020-09-01 12:02 浏览 · 3573

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大眼娱乐深耕明星长代言领域,擅长用粉丝经济撬动品牌增长,在洞察年轻一代对偶像积极心理投射的基础上,帮助品牌做升级、焕新的整合营销。在易烊千玺和依云的传播战役中,助力依云“活出年轻”品牌精神影响新一代群体,取得了1+1>2的效果。


随着年轻世代90、95后崛起,新的消费语境和行为模式诞生:他们因兴趣而聚合、因热爱而追逐。年轻化是品牌逃不开的议题,明星对于新一代群体表现出非凡的凝聚力和号召力,使得明星代言成为现下常见的品牌营销手段。


对于一直将“LIVE YOUNG活出年轻”作为内在基因的依云来说,自然不会错过为品牌注入新活力、新增量的机会。关键在于,选谁作为这个阶段品牌年轻战役中的核心人物?谁能造就依云在新生代群体中的影响力?


这要回归到品牌对年轻的解读。依云所倡导的年轻是一种心态与个性表达,是一种开放的姿态,有更多超脱年龄之外的精神意涵。依云希望能通过这种姿态的外化形象逐步将品牌精神渗透到新生代的认知体系中。代言人是尤为重要的一环。大眼娱乐将目标锁定易烊千玺,并促成其与依云的强强联手。事实证明,两者cp合体确实是一次成功营销。


大眼娱乐助推「易烊千玺X依云」解锁年轻化营销,实现品牌破壁

▲依云品牌全球代言人易烊千玺


加权计算艺人各维度数据,深化品牌艺人价值共鸣


不管是演员、歌手还是舞者,易烊千玺的每一次蜕变与成长都凝聚热爱、勇气与汗水,实力演绎“千面少年”的无限可能,精彩诠释“活出年轻”的精神主张。这背后是大眼娱乐基于粉丝和市场的洞察。


在匹配依云需求的过程中,大眼娱乐进行细化拆解,基于全网全量数据,利用自然语言处理、大数据挖掘技术以及商业代言市场的调研分析,最终得出,不论是年轻粉丝基数还是艺人在年轻群体中的认知形象,易烊千玺都是当下与依云高度契合的不二人选。


社交媒体的热度表现从侧面印证了这场合作的爆款特质。2019年5月16日官宣当天,@evian依云中国 单条博文转发100万+,45942人次评论,获得34699次点赞。这是依云自建立官方微博以来扩散最广的一条微博。近5w的评论,90%内容在为依云和易烊千玺的联合打CALL,有超过一半的千纸鹤(易烊千玺粉丝名称)直接晒出下单截图。易烊千玺个人微博发布成为依云代言人的转评赞数更为惊人。


大眼娱乐助推「易烊千玺X依云」解锁年轻化营销,实现品牌破壁

▲依云品牌全球代言人官宣&艺人直发博文


助力品牌一站式传播落地,提高明星营销效率


从“#Liveyoung”到#我还要活出年轻#(I wanna #liveyoung)传播战役,从视觉系统、内容定制、互动玩法到线下活动,易烊千玺是这场传播中的灵魂人物。大眼娱乐根据各项代言人权益从前期明星沟通、中期协调到后期物料确认等匹配专人服务,推动一站式传播落地。


其中#依云品牌全球代言人易烊千玺#明星专属品牌话题,化粉丝流量为品牌声量。在618年中电商节点,易烊千玺和品牌官博发布预告视频,花式撩粉。节点势能+代言人效应,抢占消费者视线,为店铺销量转化做铺垫。天猫超级品类日之际,系列代言人态度海报&TVC标榜品牌年轻态度,“I WANNA”定制礼盒建立粉丝与艺人的互动桥梁。


通过精准运营,依云健康品质、活出年轻内核在每一次互动中植入粉丝心智。很大一部分粉丝沉淀到依云的私域,成为依云可复用的用户资产。此外,大眼娱乐还积极协调易烊千玺出席“水之旅”艺术展线下活动为新品造势。


大眼娱乐助推「易烊千玺X依云」解锁年轻化营销,实现品牌破壁

大眼娱乐助推「易烊千玺X依云」解锁年轻化营销,实现品牌破壁

大眼娱乐助推「易烊千玺X依云」解锁年轻化营销,实现品牌破壁

▲易烊千玺X依云品牌态度海报


大眼娱乐对明星代言业务的把控来自于对市场需求的准确洞察


明星代言业务是一个复杂的项目工程,涉及明星的筛选、推荐、价格沟通及后续所有权益的落实执行,任何一个环节出现问题都会使传播效果大打折扣。大眼娱乐不仅深耕明星代言领域,也积极推进包括定制化内容研发、整合营销、新媒体推广、形象授权、明星直播及线下活动等多种合作模式满足客户不同需求,旨在为品牌提供一站式服务。


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行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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