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BestQuay X 凯悦酒店集团 | 深耕私域流量 开启行业生意新赛道

作者: BestQuay 上海

2020-09-02 12:10 浏览 · 2525

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2020年的品牌营销

机会与挑战并存

居家隔离催熟了线上消费心智,

大众移动消费习惯养成。



凯悦酒店集团洞悉营销契机,

全面发力线上营销,

率先布局微信小程序商城阵地。



如何基于微信用户体量,

凭借品牌小程序商城撬动私域流量,

开启酒店行业生意新赛道?

BestQuay携手凯悦酒店集团,

为此次微信小程序商城上线营销战役

给出了一套教科书级的营销示范打法



Part 1

将微信小程序商城新体验

与大众对新开始的期待巧妙连接



2020的魔幻开场,

让我们都渴望有一个全新开始。

凯悦酒店集团精准捕捉

受众背后的这层情感洞察,

将大众对新开始的期待

与微信小程序商城新体验巧妙连接。


首次上线的凯悦官方微信小程序商城,

提供吃喝住玩多重新体验,

打开它就像一键开启了一个新世界,

它可以满足人们在这里一站式探索新开始的诉求。









Part 2

“KAISHI”-

探索世界有N种开始方式


一千个人,就有一千种对“开始”的向往。



如何迎合受众开启微信小程序商城的憧憬,

是此次创意的核心诉求。

此次BestQuay创意加持,

助力凯悦酒店集团营造“KAISHI”概念,

打开凯悦微信小程序商城,

开始探索世界。



或许是“开食”一次饕餮大餐,

或许是“开市”来一次疯狂扫货,

又或许是“开始”一场未知的奇遇之旅。





BestQuay基于“KAISHI”创意主题,

多维演绎不同新开始的探索方式,

带领消费者进入凯悦酒店微信小程序商城,

花式体验不同新“KAISHI”



BestQuay从受众洞察出发,

围绕“KAISHI”核心创意,

最终展现凯悦酒店集团

给消费者带来的引人入胜的多重感受。


将创意赋能内容、内容驱动营销

实现双管齐下,

同时以微信公众号+朋友圈广告+微博

三方联动的大流量切口,

高效导流微信小程序商城,

达成人-场-货的营销购买闭环。



本次项目尤其亮眼的是,

BestQuay原创“KAISHI”系列主题视觉大片,

释放了四两拨千斤的内容势能。

“一城一景一店”构建出“尝美食、趣出发、惠购物”等

多种出行场景,

以不同经典的手绘风格打造栩栩如生

且饶有共鸣的KAISHI场景。





更值一提的是,

八大视觉海报不仅最大化表现

酒店提供的食住行与福利,

更为用心地融入不同城市的特色文化:


例如将经典名画《呐喊》趣味演绎为

在三亚海棠湾君悦酒店的自拍情节;

在繁华的清明上河图中

巧妙加入杭州君悦酒店

湖滨28中餐厅的精致细节,

以此唤起多地受众的共鸣,

凸显小程序商城的特色新体验。







Part 3


精准投放导入公域流量 

转化为商城私域流量


基于“KAISHI”的创意视觉,

除了将凯悦酒店微信小程序商城

绘声绘色展现在消费者眼前,

带来强有力的记忆与好奇的冲击效果,

BestQuay此次依靠微信亿级体量的生态链

由点到面立体化广泛触及更多消费者,

在圈粉的基础上持续撬动用户的购买力。


BestQuay优质产出以官方微信长图文为主要的物料阵地,进行朋友圈广告定向投放,精准覆盖商务出行、休闲游玩、亲子度假三大主力受众群体,将微信公域流量内的商务人群、旅行受众、亲子家庭等,聚集进入到凯悦的私域流量池中,最终转化为凯悦酒店集团的微信小程序商城忠诚粉丝。




这次营销传播,

凯悦酒店集团官方微信发布的商城上线推文,

最终阅读量与“在看”数较上月超出均值达300%

而凯悦酒店集团的

微信小程序商城获得了近4万访问量

朋友圈广告总曝光达180万

点击率超行业均值达30%




实现了传播品效的高度合一,公众号联动网上小程序商城的闭合链路,为凯悦酒店集团建立了私域流量护城河的同时,还通过创意驱动内容营销,以点对面扩散再回到一对一的沟通方式与消费者持续沟通,变流量池为留量池,深化了用户粘性。


凯悦酒店集团微信小程序商城的上线是BestQuay为品牌以创意赋能生意的一次KAISHI,也预示着一个新时代的到来。

当品牌的私域账号不再是一个纯粹的营销窗口,而是与商品合在一体时,与用户保持长期联系的方式便是持续提供有价值的产品和内容。这也是BestQuay在这一年中努力的KAISHI。



关于BestQuay

致力于为品牌提供整合360度内容营销服务。我们提倡的无界营销指对创意不设形式、时间、体验的边界,从而达到持续创新,产生连续性有效的优质的内容。


目前服务于西门子家电SIEMENS、凯悦Hyatt酒店集团HYATT GROUP、百加得BACARDI、Keds凯兹、伊思IT'S SKIN、科沃斯扫地机器人ECOVACS、纽崔莱NUTRILITE、德龙DeLonghi、昆山杜克大学DKU、融科资讯中心RAYCOM INFOTECH PARK、皇家Royal Canin、铂丽雅EMPORIA、凯爱瑞Kerry、隐适美invisalign、毕马威KPMG、Charles & Keith、凯度Kantar等品牌。




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行业:政府、非盈利机构
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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