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阿朵x飞鹤 | 拒绝浮躁慢热沉淀,唤醒自然之美

作者: 武云杏

2020-09-02 15:39 浏览 · 25807

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随着阿朵实力回归姐姐舞台,她的颇具武侠意境的惊艳表演成为互联网热议话题。

 

复活赛后,阿朵在微博发布了一支MV,长达100秒的内容中,没有一句歌词,只有采集于大自然本身的声音,虫鸣鹤唳,牛蹄踏过牧草,阿朵的和声吟唱随性而发。

 

配上MV中满目绿色的画面,给人沁爽旷达的疗愈之感。

 


这支不像广告的广告,是飞鹤邀请阿朵作为新鲜聆听官,与大自然共同创造的《北纬47°的和声》。

 

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对于这支相当“阿朵”的作品,粉丝听众们也给出了很高的评价。

 


与阿朵的合作,是飞鹤针对奶源地优势开展的溯源营销的一部分。声音的“单独出道“,更是飞鹤在内容营销领域的一次特别的尝试。

 

以声为媒 建立“新鲜“的场景共识

 

北纬47°是世界“黄金奶源带”,飞鹤婴幼儿奶粉专属产业集群就建立在位于中国北纬47°的齐齐哈尔。

 

7.jpg


这里背靠松翠连绵的小兴安岭,毗邻丹顶鹤的故乡——扎龙湿地。温带大陆性季风气候带来适宜的降水,丰沛的日照。肥沃的黑土地为奶牛们提供营养丰富、美味可口的食粮,来自二克山的天然弱碱性苏打水维持着奶牛体内的酸碱平衡,让产出的鲜奶更具品质。

 

飞鹤在自然馈赠的基础上,布局了专属农场、牧场、工厂,打造2小时生态圈,源源不断地向中国宝宝提供着新鲜的奶粉。

 

如何向消费者传递北纬47°的新鲜?声色光影,大自然本身就给予了取之不尽的灵感。

 

在此前的溯源营销中,飞鹤就和大疆进行了品牌合作,以航拍的方式,展现了北纬47°的视觉之美。这一次,飞鹤将目光放在了总是被忽略的“声音”上。

 

在北纬47°,新鲜是进行时。城市中车水马龙,熙熙攘攘的同时,森林里的风声鸟叫,湿地边的鹤唳虫鸣,牧场里的奶牛踱步,都正在发生。飞鹤希望通过对大自然声音的还原,放大听觉的感受,以“声临其境”的方式建立他们对北纬47°的完整感知,达成和消费者在“新鲜”上的场景共识。

 

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场景占位,契合比流量更重要

 

人与自然的和谐共生,在声音的层面上,用“和声“来呈现,再合适不过。

 

谁是与大自然和声的最佳人选?这个声音要与自然有高度的融合感。在飞鹤看来,要传达北纬47°的新鲜,契合比流量更重要。

 

项目在策划阶段时,姐姐刚刚开播,沉寂多年的阿朵带着她的新民族音乐回归大众视野。原来“消失”的这些年,她回归来处的大山,探究民族音乐的本源。从山歌、苗语,到泉涌、虫鸣,与天地对话,和公鸡唱歌,成了自然之声的捕捉者。

 

从自然中汲取力量的阿朵和飞鹤寻找的和声十分契合,这样巧合的相遇的确颇有些“天作之合”的意味。

 

一拍即合之下,这支《北纬47°的和声》顺利诞生了。


 

 

在这支音乐和声作品中,阿朵的哼鸣融入了她在北纬47°采集的自然之声,用五感的环绕一秒将听众带入虫鸣鹤唳的场景,用听觉召唤出人类渴望自然的本能,新鲜感呼之欲出。

 

在此次合作中,飞鹤也给予了作为独立音乐人的阿朵极大的发挥空间,整体MV创作流程完全遵循阿朵本身的习惯,最终呈现出的作品,有着大音希声的意境。

 

听众和消费者的肯定,也再次证明了,内容营销,有时候少才是多。

 

让画面给声音当配角,完整呈现来自北纬47°的新鲜

 

除了这支音乐MV,飞鹤还围绕阿朵的和声,制作了三支物料,让家长和宝宝都能更全面的体会北纬47°的新鲜。

 


以阿朵和声为背景音的有声海报

 

12.jpg

《北纬47°有声风物志》H5,在阿朵的和声中,飞鹤2小时产业生态圈如国画卷轴般徐徐展开

http://h5.excellent-media.com/h5/public/gene/redir.do?proj=feihe

(点击进入H5链接)

 

为小朋友们制作的充满奇幻色彩的动画《北纬47°新鲜环游记》,在宝宝的梦境中与丹顶鹤齐飞,上天入地,纵览北纬47°的新鲜

 

在信息爆炸的时代,新生代父母除了对产品品质有严格的标准,在情感和审美上的需求也越来越强烈。国产奶粉品牌想要传达自身优势,如何从受众角度思考,提供更符合受众偏好的内容成为无法忽视的挑战。飞鹤在本次的溯源项目中,围绕人与自然的和声,探索与明星合作的新玩法,将北纬47°与新鲜绑定,实现了一次富有成效的内容营销。

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文章评论

才可参与讨论

六哥还能打

09月03日

0

很喜欢阿朵的和声,和品牌的调性和契合,这个选择真的是太对了。动画视频的宝宝也好可爱啊

黑豆公公

09月03日

0

嗯!真不错!

广告门评分

8.9

品牌

飞鹤

代理公司

旗鱼互动 北京

产品:飞鹤
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

飞鹤

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