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这半年,我们都演了这部电影

作者: 180 壹捌零

2020-09-03 09:30 浏览 · 19190

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8月30日
德芙携手180创意团队& BBDO团队
与全新品牌代言人周冬雨、
德芙愉悦体验官刘奕君
共同打造德芙愉悦大电影

《再见摩天轮》

全网上线...



巧克力,还「真」吗



德芙,玛氏旗下深耕中国市场20年的品牌,始终致力于为消费者带来更好的产品和消费体验。


面对当下年轻人对于巧克力本身好感度降低的状况,德芙开始了一次品牌焕新,从产品到品牌理念进行全新升级,与消费者进行更深层次的情感沟通。
 

(from德芙愉悦大电影)


“愉悦1.0—口感愉悦”
“愉悦2.0—情感愉悦”
再到如今“愉悦3.0—愉悦是一种生活态度”
坚持不变对每个女孩的用心,以不同维度重新定义“愉悦”

2020年,德芙携手180 & BBDO创意团队提出「愉悦至上」的品牌理念,想告诉你:
 
世界很糟糕,
人间不值得,
汝勿想太多,

JUST「PUT PLEASURE FIRST



“ 有没有可能,影片上线的时候

电影院是开的?”


因为疫情,让一切预先安排都进入了待定席,在4月谋划一件8月的事,我们对赌了整个夏天。


用电影来呈现此次德芙「愉悦至上」的全新品牌理念,源于电影本身独特的画面语言,可以容纳一个完整的故事,并留有审美和想象的空间。



更重要的,

德芙全新代言人周冬雨,跟电影院更配啊!

于是,一场博弈便悄无声息的开始了。



线上发力

抖音共创,B站狂欢



此次线上传播中,不仅达到了Y20德芙热搜话题历史最好表现:

8月30上线后,3天收获1亿+阅读量,讨论量4.3W+,电影/周冬雨/ 愉悦/ 丝滑与德芙强绑定。


微博端自发的相关话题 #德芙愉悦大电影#  #再见摩天轮#  #周冬雨德芙品牌代言人# 累积话题阅读量5000W+ ,讨论量5W+。


微信图片_20200902185938.png


同时,

为了增进品牌与新生代主流消费军的互动沟通、建立广泛共鸣,同时为大电影进行上线预热,快速提升用户认知、营造前期传播声量。

180团队利用抖音平台高曝光,设置「德芙愉悦大电影全民共创大赛」

 

(德芙X周冬雨-愉悦大电影共创邀请函)


全新德芙女孩周冬雨,作为愉悦发起人,号召每一个普通人勇敢的秀出生活中的每一个pleasure moment,与德芙一起共创愉悦大电影。


(德芙-抖音共创大赛话题页)


招募视频上线10天内,累计共产生1.6万件+投稿作品,作品总点赞量超336万,总评论量超17万,总转发量超61万,观看人数过亿...更多Z世代女性正加入这一全民共创的盛事中。


(Call back-电影结尾的抖音作品)


电影上线后,

德芙继续联合B站强势发力,打造品牌专属虚拟角色,9月1日推出《德芙娘の千层套路》


以“德芙娘”的二次元女孩形象挺进二次元市场,打开新世代大门,提高德芙品牌对年轻受众的吸引力。

 

Hello B站


《德芙娘の千层套路》


8月31日,德芙联合B站发起官方定制活动,推出“德芙丝滑大赛”,号召大家积极参与,赢取“愉悦大奖”,更多精彩,敬请期待~!




女性电影从业者的身影



“作为首次采用全女性主创班底,德芙希望,让更多有才华的女性能够自由地站在摄影机后面,把她们的话语、处境、生活感悟和愉悦态度表达出来,给新世代的女性关于愉悦体验的全新启发,感受德芙倡导的「愉悦至上」的生活态度。”

在这个近9成为男性的电影行业里,我们更想听听那剩下10%的女性电影人的声音——


(图片来源:新片场)


德芙愉悦大电影的上映,是玛氏公司赋能女性,鼓励女性释放潜能,积极追求愉悦的首秀。


同时,玛氏公司将在今年开启“潜能全开”计划,旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓,鼓励每个‘她’在当下勇敢做出选择和改变,向更幸福、更悦己的未来出发。




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9.2

品牌

Dove 德芙

产品:德芙巧克力
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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