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来饿了么点“太空”炸鸡外卖

作者: Cocreate意合众创

2020-09-04 16:42 浏览 · 6103

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最近,意合众创携手德克士,在为期3天的饿了么超级品牌日,联手上线了“太空外卖”。


站内H5吸引了不少用户参与互动,在饿了么APP搜索“太空外卖”,屏幕瞬间出现裂屏,“蓝骑士”饿小宝Cos着太空舞MJ装扮,骑着摩托冲出镜头,引导用户穿越太空通道,来到三大e次元空间。



第一站,炸鸡能量站,饿小宝在加油中的摩托车旁Cos MJ经典舞蹈动作扭胯,强力引流德克士主会场;


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第二站,福利探测器,饿小宝在机车前模仿MJ一样的45度倾斜动作,引导用户拉杆抽奖互动;


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第三站,太空燃炸场,饿小宝在飞碟上学着MJ太空步,引导用户点击观看德克士燃炸视频,快速打透“周三吃炸鸡疯狂7块7”的促销点。



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“蓝骑士”圆梦街舞,燃炸


“太空外卖”里饿小宝Cos和致敬MJ其实有着饿了么“蓝骑士”原型。


我们了解到,疫情期间饿了么“蓝骑士”姚松松参加了《这!就是街舞第三季》云海选,虽然未能进入最后百强,但是每天辛苦送外卖之后,还花2小时自我练习喜欢的MJ舞蹈,《街舞3》节目组特别邀请他,给到在4位明星导师前展示的机会,并获得导师的毛巾鼓励。借助“蓝骑士”的故事我们希望借此鼓励更多热爱街舞的平凡人,去热爱,去燃炸!Social端凭借《街舞3》节目热度以及娱乐类KOL扩散饿了么小哥圆梦视频,#外卖小哥跳太空舞燃炸街舞导师#在传播初期获得不小的舆论关注。



紧随其后,饿了么&德克士官微承接#外卖小哥跳太空舞燃炸街舞导师# 话题热度,顺势推出Cos MJ的外卖小哥形象——饿小宝,宣告正在筹备饿了么太空外卖业务,送的第一餐就是德克士的炸鸡。外围KOL持续炒作噱头#首位太空外卖员即将上岗#,引流更多人通过上饿了么搜索“太空外卖”或点击会场链接,进入会场。


饿小宝海报.jpeg


站内外资源联动,全链路营销


传播中期,德克士官方释放脑洞病毒视频,用新闻联播式正经播报结合创意H5片段,续热#首位太空外卖员即将上岗#话题引流会场,同时,外围助推病毒视频,加大码力扩散。



8月22日正值《街舞3》第六期热播,德克士作为此次《街舞3》赞助,借助站外节目硬广资源——街舞选手黄潇创意中插上线持续蓄力引流主会场。



饿了么与德克士这波超级品牌日的合作,围绕一套创意H5+会场,最终打通Social端噱头话题传播、德克士《街舞3》赞助以及饿了么站内的资源整合,达成全链路的营销联动。


创意上则巧用街舞元素作为创意发散点,为饿小宝设计赋予MJ形象致敬偶像,核心传播素材H5中融合MJ经典太空舞引导用户体验“太空外卖”,画面炫酷,内容简洁易操作,大大提升H5用户体验黏性,成功引导用户下单,实现了营销效果的最大量化。




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产品:饿了么
行业:快消品
类型:H5
地区:中国大陆
时间:2020
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