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IP联萌集结成功,一块做好事儿

作者: Goodidea 赞意

2020-09-04 18:27 浏览 · 3493

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没听过和没听够请点击

(本片适合在5G冲浪人群的陪同下观看)


超强IP阵容跨次元集结

梦幻联动为公益站台


说到公益大家第一反应总是略带煽情的,但是今年的腾讯99公益日,我们却被一个特别的旋律和舞蹈给彻底洗脑了——腾讯99公益日《一块做好事》魔性mv。


毋庸置疑,用欢乐方式传递爱心是这次创意的核心,而众多跨次元“好事官”加入,也让歌曲成功破圈奠定了基础,让我们再来好好认识一下他们吧~


鹅见鹅爱的QQ、花见花开的小红花,雷厉风行的叶修、元气满满的妲己,人美心善的小红娘,萌萌可爱的JOY、出双入对的气泡狗,哔哩哔哩的小电视、小红书星球的薯队长…


当然!还有人间精品大老师、超越自我的杨超越!(两位都是以二次元出境,划重点!)



回顾创作之路

一次带着爱的“磨”力之旅


当接到这个brief的时候,看到这个超豪华梦幻阵容也让我们觉得兴奋又刺激。


兼具对公益性、趣味性以及传播度的多方考量,赞意为今年的腾讯99公益日打造了一支符合当代年轻人喜爱的,既鬼畜又不失公益调性的内容,同时具有多维度传播可能的物料,于是一个走心且洗脑的旋律和舞蹈在我们脑海里悄悄孕育…… 


1)魔性第一弹——“朴实可爱的”歌词

(第10086次终稿歌词)


在听完上百首近年大红的魔性单曲之后,我们找到一些创作的魔性真谛,原则就是朴实无华,简单上口,同时结合明星和IP的活泼个性,给出了几个做好事的可爱理由。相信好运也会伴随着好事,传递开来,以此来呼吁大家一块来做好事。


2)魔性第二弹——“瞬间来感的”曲调

(致敬经典“做好事”儿歌  明星合力献唱好上头)


有些句子总是自带语音效果比如:“我在马路边捡到一分钱”在歌曲的开头改编了这句传唱度很高的童谣。将用户熟知度高的歌曲进行改编,成为一个特别的记忆点。


除了有经典儿歌的一秒上头开篇,整支曲子我们还在融合当下流行的电音元素,将可爱的曲风配上轻松的鼓点。最后,加上嘻哈京嗓大老师与加上萌力女高音超越妹妹,超乎预期的奇妙火花彻底绽放了。(当然也包含了,众多幕后创作人们付出的无数个日日夜夜)


3)魔性第三弹——“一秒爆一个梗”的剧情

(这下所有ip粉丝都满足了吧)


大众性和传唱度交给了歌曲,那么趣味性的任务就落到了MV剧情上。如何将IP本身的趣味梗与他们自己相关的公益项目对应起来,我们的一个个美梦开始飞出了天际。


在这里你可以看到“以鹅传鹅”式的爱心传播


三只狗相亲相爱,微信拍了拍京东为爱出发


B站是一个学习网站,学习从小电视抓起

 

天空飘来两个人,嘿这不是大张伟老师吗


大张伟老师大跳锤子舞

 

京东JOY和微信气泡狗联手cos金凯瑞摇车三人组

 

叶修在键盘上热舞

 

妲己从草丛中闪现

 

还有小红薯、苏苏可爱齐舞

 

还能找到这些年你充值的Q钻

 

高能预警!前方IP们负责的公益项目袭来!


4)魔性第四弹——“忍不住要跟跳”的舞步

(听说已编为赞意内部早操)


经过对海草舞、拍灰舞、蹦迪舞、骑马舞等近年传播率高的舞蹈进入了一番深扒,我们发现,我们本着易模仿、节奏强、好卡点的三大“低幼”原则,加强了对副歌“快快,一块一块”的记忆度,内部原创设计了“比一”和“招手”两个关键性动作,并特邀不齐舞团来进行舞蹈延展创作。


(不齐舞团版本)

 

(赞意版本)


有被我们的魔力感染吗?好消息!腾讯微视已开启全面挑战!一起做好事一块跳起来吧!



写在结尾的话


无论是走心的,还是有趣的,


无论感到开心的,还是身处“困境”的,


希望我们都能是“一块的”,


99公益日,希望我们每个人都能献出自己的“一块爱心”,


让我们自己和这个社会变得更加温暖人心。



期待我们下次的展示吧。

Goodidea,we'll show you next time.

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行业:政府、非盈利机构
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