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德芙的“愉悦至上”时刻

作者: BBDO 天联广告

2020-09-08 12:09 浏览 · 14331

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中国最大的巧克力品牌——德芙,发布了一场以“愉悦至上”为主题的品牌焕新营销,帮助新一代消费者重新找到“愉悦”。

 

本次品牌焕新营销从创意产出到最终执行是由品牌、媒体、传播和多家代理公司共创完成,其中包括创意主导代理公司BBDO上海和180北京,以及竞立中国(MediaCom)、爱德曼(Edelman)和孔明科技(KONGMING)。共创团队发现人们在做选择的时候往往会优先考虑“需要的”,而不是“喜欢的”。尤其在疫情期间,很多人会因为不得不选择看起来更重要的安排,推迟甚至取消自己喜欢做的事情。 基于以上洞察,团队提出“愉悦至上”作为本次品牌焕新的主题。


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玛氏集团一直以来关注中国社会群体的发展,并坚信“今日之行,明日之兴”的理念。为践行这一理念,品牌希望可以唤醒更多的人可以自由追逐生活中的愉悦、享受生活,让世界充满更多欢乐。“德芙坚信追求愉悦首先要对生活充满信心、毫不后悔,成为懂得享受生活中愉悦的人。我们希望通过德芙品牌焕新帮助传递美好的时刻,让世界充满欢笑;无论面临怎样的挑战或世俗眼光,都会鼓励每个人追求自己喜欢的事物。” 玛氏箭牌中国总裁麦伟坚说道。

 

本次品牌营销打破了品牌的传统

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品牌

Dove 德芙

代理公司

BBDO 天联广告

产品:德芙
行业:快消品
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020

标签

德芙BBDO周冬雨刘奕君电影

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