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每个人的青春,都有这样一个位子

作者: Ogilvy 奥美中国

2020-09-09 10:58 浏览 · 2725

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也许再也没有哪个毕业季会像今年一样,受到如此广泛的关注。在这个特殊的毕业季,实在有太多的议题,可以被讨论 — 「毕业生的去从」、「年轻人面对逆境的心理建设」、「职场对新人的援助道义」… 一直以来,肯德基都有助力年轻人庆祝毕业季的传统,面对「史上最难毕业季」,向年轻人发出鼓励的声音,是品牌的题中之义。


在这个注定「百家争鸣」的夏天,肯德基的这句「加油」,该怎么表达?作为代理商,奥美又该如何助力品牌在这个声量趋于饱和的「毕业季营销战」中脱颖而出?


奥美上海为肯德基挑选的答案是:位子



在深入分析大学生群体与肯德基之间的联系后,我们发现了一件有意思的事:


很多人都说,对于大学时代的自己来说,肯德基不光是一间餐厅,更多时候,还承担了自习室、面试休息区、创业孵化器等场所的功能。甚至有人说,没有在肯德基熬过夜的大学,是不完整的…



来自网友的只言片语,逐渐在我们的脑海里汇聚成一幅创意的蓝图:三十年来,肯德基餐厅里的一个个餐位,早已不只是一个供人们用餐的座位。在这些位子上,一代代年轻人留下了自己的青春…他们坐在这里,享受奋斗的过程,品尝爱情的滋味,舔舐挫败的伤口,结下革命的友谊。


每个人的青春里,都有一个肯德基的位子。这些餐位,给尚未找到人生定位的年轻人们,提供了一个短暂的落脚点。



在这里,回顾过去,审视现在,看清未来。也正是从这些位子上,人们起身出发,推门而去,走向人生中,大大小小的位子。


最会讲故事的品牌资产,往往隐藏在人们最意想不到的地方。这个毫不起眼,却写满了故事的位子,正是肯德基撬动这场毕业季营销战的关键支点。我们决定,以小见大,替品牌表达一个最简单的观点:


有时候,一个人想找到自己的位子,是要花点时间的。正如我们不可能每一次,都能第一时间在肯德基中找到合适的餐位;人,也不可能永远都顺利坐上理想的位子。一路上,总有挫折在等着你。但越过阻碍,期待的位子,总有一天会出现在你的眼前。



位子,这个简单的意象,普通到可以被所有人忽视。但也正是因为它的稀松平常,它的随处可见,让我们有理由相信,在这个充满不确定的毕业季,它会比那些大喊大叫式的灌鸡汤、打鸡血,更轻而易举地钻进每一个毕业生的心里。围绕这个观点,我们构思了两个应届毕生的故事。



从他们在肯德基寻找餐位,作为一个隐喻式的开端,顺着各自不同的人设,展现了初入社会的年轻人,一步一个脚印寻找位子的旅程。





片中,两条故事线彼此交织,一虚一实两种位子互相印证。将观点表达清楚的同时,也呈现了毕业生群体面对挫折时的斗志。


完整视频


如果说,《位子》侧重于借助两个人物,表达品牌的意念,那么这间「青春就位」主题餐厅,就是这一意念,在现实中找到的投射。我们搜罗了许多年轻人寻觅位子的故事。用他们找到的真实位子,替换肯德基的餐位,打造了这间主题餐厅。




从专车司机的座椅,到快递小哥用纸箱堆成的临时座位,从救生员的高脚凳,到健身房的训练椅,我们把一间普通的肯德基餐厅,改造成了写满青春百态的故事集。



「青春就位」活动主题视频


客观地说,《位子》所表达的,并不是一个新颖的观点。类似的大道理,从小到大我们早已听了无数,相信这一届年轻人更是如此。


但是奥美上海和客户一样,都对这个创意充满了信心。因为承载这个观点的创意概念 — 这个小小的位子,不光承载了这个夏天,所有年轻人的酸甜苦辣,汗水与泪水,自信与不堪,更是三十年来,在这片土地上生活过的、为梦想奋斗过的所有年轻人,共同的记忆。


我们相信,只要有这个载体,越朴实的观点,越动人。

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创意代理

Ogilvy 奥美

产品:-
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

奥美OgilvyKFC肯德基

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