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脉脉x开课吧 | 在中年职场危机中,寻找职场再教育品牌的突围窗口

作者: 施欣怡

2020-09-09 13:38 浏览 · 11481

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“升职加薪,先上开课吧。”


2020年8月,数字化人才在线教育平台开课吧获得5.5亿元A轮融资,成为国内新职业在线教育历史上最大的单笔融资,也掀起了开课吧职场再教育的品牌营销热潮。但是,除了洗脑式的广告语,如何让这群对广告“百毒不侵”的职场人真切Get到开课吧的品牌价值与必要性呢?

8月份,开课吧携手脉脉,深挖职场人痛点,在中年职场危机和职场人的数字化进阶中,进行了一次关于职场再教育品牌的内容营销尝试,让“数字化再教育”和“开课吧”成为了职场人缓解焦虑与突破职业瓶颈的重要选择。


预热:在职场危机的热门讨论中,引发职场用户对再教育话题关注;


作为国内最大的职场社交平台,脉脉拥有1.1亿实名注册的职场人,月度活跃用户数超过3500万,是职场人进行同行交流、商务社交的最大垂类平台。根据脉脉职场用户大数据洞察发现,#职场危机#、#职业瓶颈#、#中年逆袭#,是职场讨论中的热门关键词,是绝大多数职场人都有可能面临的职业生涯痛点。


为了深度传递“数字化人才教育”对于职业成长的价值,脉脉联合开课吧,针对职场人的上述痛点,在站内发起了一系列关于“职业进阶”的话题讨论,通过职场人有着切身感受的“新人倒挂”和“35岁危机”等话题,吸引用户关注职业成长话题。

“新人薪酬是我的2倍,该如何应对职场倒挂?”

“35岁中年职场危机真的存在吗,该如何应对中年职场危机?”

“不想成为低段位奋斗者,也不想做摸鱼党,现实中的中年逆袭是怎么做到的?”


image.png 

脉脉站内相关话题截图


直戳痛点的内容点,吸引了超过1w+的职场用户参与话题讨论,而开课吧也作为职业成长助手的身份,在话题讨论中软性传递出了专业进阶和数字化再教育的解决方案,直接触达了对再教育问题更加关注的目标用户。同时,话题内容在微博等社交媒体平台也引发了大量转发,成为#社畜中年危机图鉴#话题中的热门讨论。


发酵:借势“脉脉CIO”分享助力,在大咖背书中传递品牌价值 ;


职场KOL是职场社交场景下的独特意见领袖,凭借其特殊的职业身份与广泛人脉,对身边的同行、同事或下属,有着较强的影响力和示范价值。2019年下半年,脉脉着手搭建了其基于职场场景的KOL营销体系“脉脉CIO”(Chief Influencing Officer),在此次关于人才数字化转型的相关讨论中,也借助脉脉CIO实现了话题的进一步讨论发酵。


脉脉邀请了易观智库CTO/合伙人 郭炜、京东产品负责人 吴金志等站内优质的职场大咖,为职场人分享了《谁会是在数字化升级风口中飞起的新型人才?》,以及《企业数字化时代,职场人如何修炼成企业“最合适的人才”?》,引导职场人应该如何成为更适应时代需要的新型人才,软性传递出开课吧数字化在线教育的品牌价值,相关内容的阅读量超过了40w+。


image.png 

脉脉站内CIO专栏分享


破圈:职人数字化转型的深度洞察,用专业数据报告撬动广泛媒体关注;


除了感同身受的话题讨论,关于人才数字化转型的行业发展趋势,同样是脉脉与开课吧希望向职场人传递的价值信息。8月26日,在开课吧“职场人返校节”暨品牌升级战略发布会,脉脉创始人兼CEO林凡在现场发布了双方联合出品的《2020中国数字化人才现状与展望》数据报告。


大数据报告从从业年龄、地域流动、行业需求等多个维度,全面刨析了数字化人才的发展现状,通过对行业趋势的专业性分析,帮助职场人梳理了数字化转型的必要性和方向,以及实现数字化转型的学习方式。


image.png 

报告引发相关媒体的广泛传播



作为颇具行业观察属性的人才发展大数据报告,也引发了媒体的大量关注,吸引了人民网、中国网、蓝鲸财经等超过50+权威媒体的自发关注与报道,使得“人才的数字化”与“开课吧”成为短时社会关注焦点,并使得开课吧的百度指数猛增了近3倍。


职场再教育,作为一个严肃性的职场进阶话题,在脉脉站内以#中年职场危机#和#中年逆袭#等热门话题、职场KOL的专业分享与建议、以及数字化人才发展的专业数据报告等多种方式进行营销传播,有效触达了品牌的目标用户,并助力开课吧传递了其在职场再教育,以及如何助力职场人实现升职加薪方面的品牌价值,打造了一次成功的跨界内容营销,也为其他职业教育类品牌的跨界营销,提供了一个可参照的范本。


如果说,升职加薪,先上开课吧。那针对职场群体与职场痛点的营销,也一定绕不开脉脉。


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脉脉

产品:脉脉
行业:教育
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020
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