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我们靠着树,为蚂蚁集团拍了第一支公益短片

作者: SG 胜加

2020-09-09 16:01 浏览 · 13176

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20天前,谁也不知道这支片子会长成什么样子,因为那天,北京胜加刚刚接到蚂蚁集团发来的brief:在95公益周期间,推一支公益形象片。

 

emm,20天有点开玩笑吧?留给想创意的时间不多,但双方是认真的,五年前,就是这个创意团队为这个客户拍摄了被众多品牌拿来做参考的《背影篇》。那时,这个品牌还叫蚂蚁金服。是的,“每个认真生活的人,都值得被认真对待。”

 

20天后,(被暴晒后)脱了一层皮的创意团队交付出这条片。

 


工作是这样开始的,客户给了几百个真实故事素材,从中挑选拍摄一个故事。但我们被故事和题材吸引了,觉得单一故事不太能够讲出蚂蚁集团的大公益,大家决定贪心一次:讲三个故事。反正已经很难了,还能比在沙漠种树更难吗?

 

 

故事,和种树有关,品牌形象的生长同样如此


我们选了以下三个故事。没有博眼球的生死离别,更不是卖惨卖苦,我们只是想平和真实地讲述发生在这片大地上的普通人的故事。


第一个,树三代郭翊治沙的故事

四十年前,八步沙六老汉开始在甘肃省古浪县造林治沙,并立下了子承父志的誓约。2018年,郭翊兑现誓约,成为第三代治沙人。在蚂蚁森林354号林种植梭梭3600亩,趟出了一条和父辈不同的道路——互联网治沙。 



第二个,赵定宝为猴种树的故事

2019年8月,赵定宝和杨瑞桃通过“云龙滇金丝猴廊道修复项目”相识相恋。

今天,蚂蚁森林483号林已造林1469.4亩,为相邻两个猴群,约170只滇金丝猴建起基因交流通道。赵定宝和杨瑞桃已于今年三月结婚。 



第三个,沈勇给女儿种花棒的故事

2016年8月,蚂蚁森林正式上线,笑笑出生。沈勇以女儿的名义在手机里种下了一棵花棒。

今年,笑笑四岁了,在阿拉善左旗额尔克哈什哈苏木的蚂蚁森林171号林里,8285亩花棒相继绽放。 



作为蚂蚁集团的大公益广告,我们决定从蚂蚁森林切入,因为今年已经有5.5亿用户通过蚂蚁森林植树超过2.2亿棵,有广泛的用户人群,最具共鸣价值。

 

更重要的是,顶天立地的树,是人的象征,树的生长是生命力的象征。影片讲述的不只是蚂蚁森林,而是蚂蚁的大公益,透过蚂蚁大公益平台,助人者,受助者,工作者,每一棵树都在各自的土地上茂盛生长着,他们的生长令世界变得美好,也令他们自己的生命变得美好。影片讲述的不只是树的故事,更是人的故事,是中国大地各个角落的人的故事。

 

我们在一棵树,一棵树,一棵树的旁边,看到蚂蚁集团“为世界带来微小而美好的改变”,看到每一个可爱,倔强,笃定,是你也是我,立在这片大地上的人。



  

办公室想不到的创意,带上纸和笔出发


我们在接到brief的第7天向拍摄地出发了,带着三个故事框架,和客户微笑着的期待。

 

由于主动选取了西南和西北两地的故事,我们狠狠给自己挖了一个制作上的坑,拍摄难度再次加大。创意团队兵分两路,跟随两个拍摄组,加上客户团队,踏上了一个需要在沿途发掘故事的旅途。是的,故事够多,但如果要拍成TVC,还远远算不上动人和丰富,我们需要走进生活,在真实的土地上一点一点把故事鲜活地放到屏幕上。

 

(云南的故事和毒蛇,正在某个角落,准备和我们相遇)

 

(西北的土地上,人和歌,都有一股骨子里的倔劲)

 

全部是真实人物实景拍摄,是这支影片最大的特点和难点。因为素人的表演不可控,场景不可知,拍摄创作只能快速地随机应变。

 

在我们看来,每一个真实用户,是蚂蚁集团品牌故事永远的主角,我们并没有选择以纯粹纪录片的方式直接呈现,而是以艺术方式去呈现那些高于生活的部分,那些生活在这片土地上的人们想要表达,但是无法表达的部分,用这样的方式去展现他们的光辉,让整个影片有一种中国大地上的真实和诗意。

 

 

一次采风式的创作,

一次“拥抱变化”的历练之旅


拥抱变化,这是阿里集团的文化,也是这次创作和传播的最好写照。

 

40年前,环顾八步沙一片荒漠,我们不知道六老汉当时是什么心情,反正我们看到沙丘,也还是倒吸一口凉气——场景这么单调,怎么拍出故事的丰富性?

 

带着焦虑和不安,我们连夜去采访我们主人公郭翊,拿出使用洛阳铲的功力,来挖掘有意思有意义的宝藏。这才慢慢挖出了古村落的民国老宅子、老式卡车、驴子,当然,还有立在梭梭树里的电子稻草人,就是它出色饰演了郭翊的flag。

 

半夜结束采访,准备回酒店,来接我们的司机非常勇猛,给汽油车加进了柴油,抛锚在几公里外。我们在大西北的冷风中站了一个半小时,默默拥抱变化。


(路上偶遇的明长城遗址,以及几位好动又认真的小朋友,5分钟后他们入镜演出。)

 

(百度一下,不如去八步沙六老汉治沙纪念馆走访一下)

 

但永远有高兴的事。比如,我们在六老汉的地盘,挖掘出了古浪县八步沙的“五条人”,我们在聊天时,意外听说当地有一种传唱了500多年的古浪老调,我们迅速去拜访了一位盲人乐手,通过老人家,很快召集了几位隐世埋名的高龄乐手加主唱。于是我们就有了一段在古浪上演的「乐队的夏天」。后来的拍摄中,他们从村里唱到山上大树下,看到有年轻的队伍喜欢听也喜欢拍,乐队老人们很高兴,好像古浪老调一点都不老。



(主唱大爷亲手写的歌词)

 

第一天中午拍摄完毕,我们和郭翊同桌吃饭时,他提到小时候在放学路上,和小伙伴们看到极端的黑风暴,愣在原地,好奇但并不害怕,以为是在演西游记,狂风夹杂着黄沙飞石像山一样压到眼前,瞬间遮天蔽日能见度几乎为零,一场灾难过去,书包散落一地,班里一下空出来二十几个座位……我们把这段悲惨的故事很含蓄地写进故事里,旁白重来。

 

(给驴讲戏,兼走位指导)

 

(4点起床,中午睡个回笼觉)



特别感谢


感谢蚂蚁集团客户的信赖,20天的不可能任务,不是靠顽强意志就能解决的,由于蚂蚁集团的公益工作深入到最基层以及手机信号覆盖不到的地方,他们总能在我们需要的时候,给予大量实际又快速的支持。

 

感谢制作公司37film和刘林导演,在分两组拍摄的情况下,两地又各多加一天,对于喜爱的作品几乎不计成本。隐居大理、作息特别规律的刘导,被我们拉回工作狂模式,每天拍摄完毕还要跟云南拍摄团队沟通,每天只能睡三四个小时,但是在阿拉善,在八步沙,举着机器拍摄,跑得又快又稳。


 

感谢朴实的当地村民、种树人、每一个被拍摄者,我们在西南西北受到最最热情的款待,比如在偏远的云南山里,一位老人拿出一袋留了好久但没有打开过的沙琪玛,颤巍巍递给从城里来的大孩子。“遥远,但不会是素昧平生。”这句话,涌到我们心口,然后被写在影片中。

 

我们也感谢能有机会拥有一个如此特别的作品。二十天很快过去,没有沙子打脸。

 

(草帽一戴,把八步沙的精神带回胜加)

 



胜加成立于2003年,目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团。由多个专业厂牌,构成品牌资产长效管理、产品营销管理、整合传播运动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发与创作体系。


胜加信奉“观点,用故事表达”的创作准则,致力于为品牌在中国消费升级时代下,中国消费者重构价值观与生活方式的关键阶段,塑造独一无二的社会公众角色,以及完整的品牌传播体系。





 

 

 


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北京胜加

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行业:政府、非盈利机构
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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