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安踏:跨界可口可乐与故宫,霸汽巡潮,不止霸道!

作者: COMOON 北京

2020-09-09 17:09 浏览 · 4749

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安踏近期先后联手美式超级IP可口可乐与中国传统文化的现象级IP故宫文创,推出了各具特色的联名款,作为两次联名中主推的霸道系列也用这波操作宣告强势进军潮流圈。此次安踏联合COMOON为霸道系列注入热度,将带有文化潮流态度的品牌形象传递给新世代消费者。


不止霸道

十年前称霸水泥球场的安踏霸道系列回归后定位潮流文化鞋,延续了当年征服水泥球场的实力,更将这种独特的霸道气质转换成潮流势能。我们将此次campaign主题定义为「不止霸道」,不只是霸道,也不止于霸道。


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在「不止霸道」这个主题下,我们分三个阶段在垂直领域进行霸道系列的焕新造势。将上架即空的联名款与灵动轻松的大货通常款进行联合宣传,用跨界联名引爆潮流圈热度,同步将大货款引入大众视线。




01
「要霸汽」—— 安踏 × CocaCola 

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从球场走进生活,安踏霸道系列强悍张扬的气质与CocaCola乐享生活的态度完美碰撞,为可乐联名款量身打造的视觉语言“霸汽”诠释今夏最强联名款。你的“霸汽”正在加载……


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传播中我们也借势CocaCola,在享受了肥宅快乐水带来的畅快之后释出街头感十足的大货款。


享受真正自我,不止霸道,要霸汽。


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02

「要巡潮」—— 安踏 × 冬奥特许产品故宫特别版

北京冬奥会倒计时1000天之际,安踏出品了安踏×东奥特许产品故宫特别版。自带热度的现象级网红IP故宫是用新概念包装中国传统文化的领军代表。此次与故宫文创的跨界合作,传统与潮流的融汇赋予了安踏霸道系列“皇家国潮”的气势。



作为仅有1000双的限定款,除了线上发售,冬奥配色版也奉旨登陆了昆明、太原、郑州、西安、天津,开启“五城巡潮”。我们将这次线上线下的联动热潮诠释为「要巡潮」,在“皇家南巡”的传统意趣中释放潮流质感,巡察五地感受跨界新品的更潮可能。



钦定南巡五城,不止霸道,要巡潮。

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故宫特别款在线下掀起了排队热潮,5月11日五座城市开售后50分钟内全部售罄。次日的线上发售更是在116秒就全部售空。





03
「制霸东西」——联名总结

将东西方潮流态度成功驾驭,「制霸东西」的霸道系列真正呈现了“不只是霸道,不止于霸道”。从外场实战篮球鞋到街头潮流的热门单品,用品牌联名触及更多角度,全新属性的开启也预示着安踏霸道系列的无限可能。


东西自由潮主张,不止霸道。



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COMOON此次也携手各大潮流媒体为安踏霸道打造了social端热度营销,呈现了一场独具“霸道气质”的视觉系传播。


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品牌

ANTA 安踏

创意代理

COMOON 北京

媒介代理

COMOON 北京

第三方机构(广告制作)

COMOON 北京

产品:安踏霸道系列
行业:时尚、美妆
类型:动态海报
地区:中国大陆
时间:2019
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