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Qualcomm:在未来,人们的这些行为将慢慢消失...

作者: Goodidea 赞意

2020-09-14 14:32 浏览 · 3548

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为了提升Qualcomm作为“物联网赋能者”之一的品牌地位,赞意在深析消费痛点后,结合可穿戴设备、智能家居设备、智能车机系统三大物联网高频运用的领域提出了「万物一“芯”」的传播主题以及「人类消失行为博物馆」的核心创意,帮助Qualcomm开展“破圈行动”。



三大智能生活领域ד近未来”世界TVC
生活场景深化功能感知



我们以当下智能化生活趋势为基调,将时间延伸到“近未来”,打造「人类消失行为博物馆」。对应消费者的三大物联网使用场景,向消费者描绘在未来Qualcomm全面赋能物联网后,人们生活中的一些的行为消失了,这些消失的行为只有在博物馆的藏品中才能看见:

人类消失行为博物馆 | 夫妻吵架青花瓷


在智能家居设备领域,我们围绕夫妻家务分工不均的矛盾点,产出概念作品“夫妻吵架青花瓷”,引发消费者情感共鸣,描述随着Qualcomm赋能更多智能家居设备,将全面解放人们的双手,带来更加智能便捷的家居生活。向消费者传递“每一个家庭,都应该被用‘芯’对待”的理念。

人类消失行为博物馆 | 问号俑


在可穿戴设备领域,我们发现小朋友们问题总是天马行空,父母们总被问倒,通过展示Qualcomm赋能可穿戴设备,使这些问题能被及时地,轻松地解决。让孩子们“面对世间未知,‘芯’中自有答案”。

 
人类消失行为博物馆 | 路怒图


为了生动地描绘智能车机系统的智能化,我们结合时下人们开车时的高频痛点 --“路怒症”,打造出“路怒症古董图”,通过Qualcomm帮助智能车机系统进行精准的车内、外监控,实现道路级智能导航,驾驶者情绪识别等,使得驾乘人员拥有即个性化又兼具舒适度的驾乘体验,让智能车机系统“懂出行,更懂出行者”。


所以,通过这三支群体代入感极强的视频,我们将物联网能带来的智能化、即时性、舒适度植入消费者心智,给Qualcomm的“出圈”提了个速。



打造强视觉输出
加强品牌记忆点



从人们最真实的生活细节切入后,我们在每支视频中设置了Qualcomm芯片的统一画面,打造固定视觉输出,突出Qualcomm芯片在视频三大领域中的技术地位,也基于Qualcomm的产品特性,我们呈现利于Qualcomm品牌被识别的视觉信息,并反复触达,提升品牌“触达、认知、转化”的效率。



脑洞海报辅助

主题多维度诠释 


在当下信息极具爆炸的网络环境中,图片以其直观性,充当着人们获取信息时最受欢迎的形式之一。所以,我们将每只TVC平面化,制作配套2D海报,作为辅助传播物料。


通过展示博物馆藏品的海报形式,吸引人们的兴趣和关注,随着海报的扩散引流人们观看「人类消失行为博物馆」TVC,从而传递Qualcomm赋能物联网,为人们带来高度便捷和智能化生活的Key Massege。

评论一次营销是否成功,好创意+精准的用户洞察是关键之处。Qualcomm携手赞意,利用未来博物馆的创意+消费者生活场景的洞察,为此番营销带来了更强的传播力和感染力,也让消费者对Qualcomm品牌及物联网有了更深入的了解和认知。
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行业:数码、通讯
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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