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多芬:我的未来由我来主宰,我的头发我说了算

作者: Genudite 淳博传播

2020-09-22 00:00 浏览 · 4581

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随着时代的前行及发展,女性正成为一股不可忽视的力量,女性不再被各种条条框框所束缚,用自己的态度活出真实及帅气。头发,便成为时下女性展现自我个性及风格的外在呈现。

然而,长久以来人们对于黑长直的惯性审美,让个性发型往往会伴随着不少的质疑声,你的发型真的你说了算吗?

看看那些拥有个性发型的女性,她们遇到的困扰。


头发剪得那么短,不是要出位,就是要出柜!

头发总是乱糟糟,怎么找的到男朋友!

中国女生怎么会适合那么夸张的爆炸式呢!


可以从社交反响中看出,许多人都对“换发型”或多或少都是心有戚戚焉。每换一次发型,仿佛要接受所有人的检阅,然后一定会有人说:“还是原来的发型好”。所谓改头换面,仿佛成了件变动成本很大的事情,真的需要勇气。


你的头发为什么要让别人做主?


对于多数女性来说,联合利华旗下态度品牌多芬已经不再陌生,从2004年开始多芬便开启“真美行动”(Real Beauty),向女性传递自信真我的积极态度主张,鼓励女性抛开世俗偏见,摆脱焦虑,做真实而又独特的自己,展现多元化的美丽。


基于此,多芬今年邀请到了创作歌手G.E.M.邓紫棋,与品牌一同发声,演绎女性自信“真我”之美,邓紫棋走心创作全新单曲《我说了算》,运用坚持自我的态度加上洗脑的歌曲旋律,引发消费者与粉丝的强烈共鸣,让多芬的“自信美”再次激起更多女性的关注。


0905-官宣KV.gif


我的未来由我主宰,我的头发《我说了算》



《我说了算》词/曲:邓紫棋

世界真奇怪 我穿的吃的

梳个头发 都要向你交代

各样的女孩 火辣的甜的

高瘦胖矮 谁比较受青睐

为什么长发飘飘才是女神

难道清爽利落我就变成男人

天生爱色彩 但他们让我按耐

让我别作怪

但我拒绝被渲染 我对自己够坦然

让青春不留遗憾 让我说了算

闲人都话多 声音大到让人抵触

让我 像有拨不开的迷雾

但是 当我坚定脚步 换个角度

指手画脚的人啊不过都在跳舞

不过都在跳舞

何况只是少数

别让它变成包袱

用力甩甩甩 甩甩甩

对那三千烦恼Say Goodbye

活得帅帅帅 帅帅帅

我的未来由我来主宰


在与多芬共创的态度单曲《我说了算》中,除了歌词带出邓紫棋满满的自信态度,值得一提的是在歌曲MV中,邓紫棋更借助职业生涯中最经典的3款发型作为故事线索,真实演绎“My Hair My Way”的自信态度,引发粉丝及用户的共鸣,纷纷表示“这很邓紫棋”。



《我说了算》让邓紫棋曾因造型引起的非议有了最恰当的回应,而这样的真我态度和多芬的诉求是亦是高度契合。虽然广告一字未提产品,但这样的态度演绎已为品牌加分不少。


单曲在QQ音乐平台上线后,反响热烈,魔性歌词疯狂洗脑听众,蝉联各类榜单,成为2019年度最热广告歌曲。


封面图-1500x1500.png

邓紫棋榜单.jpg


与邓紫棋一起跳甩发舞,用头发秀出真我之美


为了让更多女性参与进来,借助态度单曲的热度,多芬与邓紫棋在抖音上发起“我说了算”甩发舞大挑战,海量用户竞相模仿,一波率性甩发热潮顺势席卷而来。

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甩发舞.jpg


结语


不知不觉多芬“Real Beauty”态度已经在中国持续传递了十余年,它伴随着中国女性不断的成长,从感受美,到发现不同的美,再到体验多元化的美,始终鼓励女性自信展现真实自我。此番与态度偶像邓紫棋的合作可以说是一次天作之合,多芬通过对当下女性群体价值观的精准洞察,完美的将邓紫棋的人设与多芬“Real Beauty”态度相互融合,并借助最容易激发用户共鸣的音乐,联动最具有社交力的短视频平台,为多芬再次迎来一波关注热潮,让多芬真我态度在消费者心目中刻下深深的印记。

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品牌

Dove 多芬

媒介代理

Genudite 淳博传播

产品:多芬
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2019
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