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coocaa酷开电视的酷潮营销 “real” 懂越南心

作者: 造新 BEYONDNEXT

2020-09-16 00:00 浏览 · 1992

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2020的上半场,我们一起经历了一次世界级的动荡。改变我们的相聚方式、改变了办公的方式、改变了学习的方式,改变了出行的方式,同时也改变了品牌方对海外市场的信心。

正当各个出海品牌都在无法预知中踌躇时,创维带领其子品牌coocaa主动出击越南市场,用嘻哈精神的满满正能量给越南人民打气。为宣传coocaa与越南OTT巨头Clip TV的战略合作发布会,品牌方邀请越南有嘻哈导师,人称越南“吴亦凡”的Justa Tee发起 #watchforfree挑战赛,通过Tee的粉丝和路人的持续发酵,超过5万名Tiktok用户参与产出属于自己的“coo-rap”;同时,超过3亿人次的吃瓜群众浏览了本次挑战。为让越南民众共同参与这场盛会,此次发布会通过越南Lazada,Facebook,Youtube和10余家当地媒体共同全程直播,各平台共计10万+人次参与本次发布会。

 

OTT合作款电视迎合市场的消费升级

据 Digital TV Research、腾讯大数据显示,预计 2018 年,全球互联网电视设备数量将达到 7.6 亿台,其中互联网电视一体机将达到 2.59 亿台。2015 年国内智能电视销售量超 4055 万台,2015 年 OTT 盒子市场零售量 1213 万台,互联网电视用户激活率 70%。根据Docomo Digital的数据显示,越南市场OTT用户在2018年仅占 4.1% ,并预期到2023年的市场占有率也不会超过30%,这暗示着OTT在越南市场具有巨大潜力。

 

越南用户对OTT不感兴趣的原因主要有两个,其一是因为以Netflix为首的大平台收费都比较高,这与越南人民的收入相背;另一点则是因为越南对版权等相关法律意识的薄弱,当地人没有为视频内容付费的习惯。coocaa在越南发售了的ClipTV联名的电视机,改变了越南OTT市场的格局。

 

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coocaa x ClipTV 给予了消费者,尤其是追求效率的年轻受众无法拒绝的会员权益:

 

1. 电视“零广告”。当使用Netflix或者其他OTT平台时,非付费用户往往都在嚷嚷 “广告时间怎么越来越长?” “看个电影也得是会员?”  “最新更新的电视剧集数只有会员才能提前看!!绝了”,而这次合作款电视,买电视送终身会员,让电视终身无广告,不给看电视的好心情添堵。

 

2. Clip TV 终身会员免费服务。盗版的片源非常不稳定,网站动不动就被封锁;好不容易找到了片源,打开内容发现里面竟然是HD画质,也没法彻底体验到看大片的畅快淋漓。购买合作款电视,Clip TV解锁大片权益,新旧大片通通免费观看,获得“看片自由”。



满足年轻人不爱等待、追求效率的特性,符合年轻人市场需求的coocaa x Clip TV在越南的突破性合作本身就自带热度,为越南当地人所惊喜。

   

用嘻哈聚焦消费者注意力

为了让更多人知道这次coocaa和OTT平台的合作,coocaa决定用“当地的语言”告诉大众合作款上市的好消息:与Clip TV上大热的嘻哈节目「Rap Viet」导师 Justa Tee一起用Freestyle诠释合作款电视实力。

越南两档嘻哈节目,「Rap Viet」和「King of Rap」都在当地虏获了大量的粉丝和关注度,激起了广大越南民众的嘻哈梦想。然而或许因为疫情原因,并没有品牌或者活动能够承接这阵嘻哈热潮,给更多喜欢嘻哈的朋友一个“说”上俩嘴的机会。

 

 

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 酷开了解年轻人的表达需求,越南顶级唱作人Justa Tee, 身为当地火爆嘻哈综艺Rap Viet明星导师,通过本次合作款的权益,也了解到coocaa作为一个有态度的品牌,为品牌精心打造了coocaa越南的专属音乐“coo-caa-cool”,并亲创coo-rap Battle 在Tiktok发起全民挑战赛,用当下最流行的表达方式表达他对coocaa的热爱,也让喜欢嘻哈音乐的朋友能够加入到这场热潮中。

 

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超过20位越南当地KOL通过Tik Tok加入到这场嘻哈派对,积极为Justa Tee和coocaa品牌打call,产出了高质量的UGC内容外,也吸引到更多他们粉丝关注和参与本次挑战赛。

 

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Tiktok在越南的日活用户达1200万,而其主要的用户年龄层则处于16-30岁,这与coocaa主打的消费年龄层用户重合,这个现象级的短视频社交平台,他虽然拥有海量的用户优势,但广告主要想通过Tiktok与用户沟通,则更要学会以内容思路来做广告创意。通过结合嘻哈文化,触动年轻人的参与欲望,并通过活动中重复露出的品牌元素为目标人群加深对品牌的认知,从而喜欢上该品牌。coocaa做到了。


 

明星带动氛围,发布会收获满满

 

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9月3日的发布会举办当天,JustaTee如约到场,在现场Justa Tee和中奖粉丝现场互动,

和现场MC畅聊创作coocaa主题歌的灵感来源和感受

 

与coocaa吉祥物酷小狐一起唱歌跳舞,并在纪念衫上画酷小狐和签名。

本场发布会共有10+家媒体现场直播报道,包括VTCNWES,SOHA等越南当地的主流媒体。发布会共计约10万+人次参加,活动中的奖品都受到了Tee粉丝和观众的喜爱和追捧,抵用券和Tee的签名纪念衫纷纷被瞬间抢空。

 

随着经济的发展,年轻消费群体越发壮大,预测在不久的将来将成为消费主导者;因此各个品牌都在百爪挠心地想着如何抓住年轻人的眼球。coocaa结合嘻哈热点,打造了这场全民参与的rap battle热潮。

这场coocaa x ClipTV越南的发布会,不仅在宣传其产品的高科技和好品质,更是向越南传递一种满满“正能量”的酷潮文化,为越南带来了欢乐的气氛,也为品牌出海上了良好的一课。


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产品:创维
行业:家居、家电
类型:其它
地区:其他国家或地区
时间:2020

标签

借势短视频海外TikTok电商越南

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