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五芳斋“走进科学”版月饼故事

作者: 郭开文

2020-09-17 07:22 浏览 · 13946

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关于月饼的故事,很多品牌都从不同角度解读过,但五芳斋这支“走进科学”版的短片依然能够脱颖而出。


风格上,融合复古、沙雕、Y2K元素,契合当下年轻消费者的审美和喜好,能够淡化广告效果,拉近品牌与观众的距离。


语言上,巧借“人很话不多”“画大饼”“来咬我呀”等网络流行语、梗言梗语烘托幽默和喜感,既增添了故事的趣味性,也激发出观众讨论和分享的热情。


结构上,以历史为主线,将夏商、唐代、宋代、明代、民国、改革开放等不同时期大众对月饼的感情娓娓道来,表面是在讲月饼,实际是为后面五芳斋对传统文化的传承做铺垫。


镜头上,转场切换衔接自如,助推故事发展,其中古人将太师饼扔向天空的片段,是对科幻电影《太空漫游》的致敬。


五芳斋通过这部纪录片形式的短片,让大众更系统化地了解到古代月饼文化与现代之际的关联,譬如将宋代百姓一边吃月饼,一边观察月球的行为比喻为“二十一世纪的人类一边吃饭,一边观看B站”,表明品牌让月饼在新时代继续焕发光彩的使命,为推出新品流心糯月饼占领用户心智埋下伏笔。


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广告门评分

7.9

品牌

五芳斋

产品:五芳斋月饼
行业:快消品
类型:微电影
地区:中国大陆
时间:2020
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