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芭菲衣物料理店:料理衣物,更治愈心灵

作者: 古忻淳

2020-09-17 15:35 浏览 · 28140

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你听说了吗?UNINE李汶翰哥哥转行开了一家“芭菲衣物料理店”!化身帅气店长料理你的衣难杂症。先不废话,一起进店料理一番吧!



你是否也被店长哥哥李汶翰苏到了呢?


三大维度,探寻创意解题方法


说起品牌芭菲,大部分时间,我们会和超市卖场里妈妈奶奶们人手一瓶排队选购的画面联想到一起,似乎很难和现在这样的形象建立起联系。


既然选择了UNINE李汶翰作为品牌代言人,品牌升级的战略意图不言而喻,如何找寻偶像与品牌的契合点,在维持原有客群的基础上最大化的拉新转化流量?成为本次品牌升级项目的挑战。


今年7月初,我们在接到芭菲品牌部的brief之后,从品牌、消费者、偶像三个维度出发,寻求创意突破点。


1.JPG


品牌维度,后疫情时代的大环境让衣物除菌除螨液,免洗洗手液等产品更有机会点,消费者对于抑菌、健康等的需求更加明显。所以在不抛弃品牌过往“柔软”的沟通点同时,我们也要和消费者去沟通“刚”,以“刚柔并济”两线并行的思考来提炼升华成为idea,最终演化成#衣物料理 刚柔有道#的campaign主题。


2.JPG


消费者维度,本次campaign的拉新人群聚焦在精致妈妈、年轻白领、新兴中产、小镇青年这几类人群标签上,要赢得他们的好感,就要懂得他们对于衣物洗护的需求。我们发现对于这几类人群来讲,衣物就如同第二层肌肤一样,关系到他们的情绪及社交,对于衣物的洗护也如同对于肌肤的保养一般,要“对症下药”,对消杀、芳香、柔顺等,有着不同维度的购买决策驱动。


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产品:芭菲
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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