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雀巢咖啡:新潮果萃联手当红国漫,IP合作玩转拉新

作者: wuhu悟乎动画

2020-09-24 00:00 浏览 · 3525

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雀巢咖啡特调果萃系列,作为颠覆传统咖啡口味的特调新品,如何拉动新客?获得目标人群对水果和咖啡口味结合的认知与认可,是传播关键。


在今年天猫超级品类日中,雀巢咖啡选择了当红国漫IP《狐妖小红娘》。


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《狐妖小红娘》自腾讯动漫、B站等平台开播后,累计了大量Z世代粉丝,豆瓣评分高达9.0分,是圈层中当红不让的IP之一。IP的选择和内容制作上,创意的精准度比IP覆盖人群的广泛程度更为重要。



故事中人与妖的爱情运用到产品广告创意中,从内容层面完美诠释水果与咖啡的口味碰撞的新奇与美好,无论是传统口味速溶咖啡消费者,还是咖啡新客,对于陌生的特调果萃新品有了更具好感度的认知。而IP本身的影响力,也在传播过程中为雀巢咖啡的果萃系列,收获了大量新生代消费群体的关注及新用户。

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8.7
产品:雀巢咖啡
行业:快消品
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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