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谁是懂你的专家?

作者: 腔调广告

2020-09-22 16:31 浏览 · 2130

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2020年已经到了第三季度,年初的魔幻开头,渐渐翻篇......


让我们回到2月初的宅家隔离工作时光——我们接到“国家品牌孵化器”《大国品牌养成记》的需求,制作两条TVC:《大国品牌之TCL·电视:懂你的大屏音画专家》和《大国品牌之TCL·空调:懂你的智慧柔风科技》,用来鲜活展示品牌形象。


《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”),承载着国家电视台“国家平台成就国家品牌”的历史使命,拥有央视一套强背书,专注于为“中国品牌”赋能,多元体现品牌价值,以品牌角度诠释企业,以消费角度解读品牌。


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简单来说,就是“大国品牌”在用创新的方式讲述中国企业的品牌故事,让每一个品牌形象都能深入人心,以此助推中国品牌的成长与发展。

 

TCL,有使命,有担当,坚持提供一流的产品和极致的服务,在细分领域里高速成长,拥有比肩世界的创新能力,是“大国品牌”服务的诸多企业中的重要一员。


本次,“大国品牌”携手TCL,正是希望用国家权威媒体平台的实力,助力TCL迈向更广阔的舞台,自信展示中国品牌的向上力量!


第一轮的提案目标:让年轻用户对TCL电视形成“懂你的大屏音画专家”的强烈认知。



咳咳……简单翻译一下


立足TCL的四大专家优势:


「华星光电」大屏、「8K QLED」画质、

「安桥金耳朵」音质和「全场景AI」智能,


告诉年轻人:买电视就买大屏的,买大屏电视就买TCL的!

 

重点落在TCL最引以为傲的“大屏”上,创意团队灵(yi)光(pai)乍(nao)现(men),啪啪丢出四个方案:从温情的“大一点,总是好一点”的中国人生活哲学,到硬核大屏技术科普,到外国友人大屏生活记录片,再到复古怀旧的电视变迁史。


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事实证明,无论是四保一还是四选一战术都不太好使,客户驳回了方案并向你发起了提问三连:逻辑是什么?科技感呢?未来在哪里?


嗯……我们还有一个方向——不废话咔咔的快问快答教大家如何买电视……


客户:就这个,整!


image.png


于是开始了漫长地梳理年轻用户群体消费痛点,聚焦核心卖点“75吋量子点大屏”,再经过“亿”番小小的脚本修改,在疫情还未结束,首都刚刚开始可以室内拍摄的第一时间,开拍!


先来看看电视篇。



《大国品牌》TCL·电视《懂你的大屏音画专家》篇

  出品方:CCTV《大国品牌》


新家电视买多大?——【75吋量子点!】

这是一个让年轻夫妻男默女泪(主要是女泪)的问题。

别问,问就是买它!满足年轻人群多元化需求!


(小仙女还是别操心这个了叭~)


怎样让客厅看起来更时髦——【75吋量子点!】

时髦酷girl的客厅,必须智能科技加持!


(谁还不是个可盐可甜的AI管家)


怎样征服挑剔的技术宅男——【75吋量子点!】

大家都有,我也得有!


(上能全景视频通话办公)


(下能极致画质不掉帧游戏)


怎样的电视适合带孩子——【75吋量子点!】

别说,四脚吞金神兽老实多了……


(学习娱乐两不误,同时护眼不耽误)


【科技概念风格布景,尽显智慧生活范儿】

将家庭场景抽象化,用纯色几何元素拼接,就是这个feel~


image.png

image.png

效果图(左)VS 实景图(右)


【核心概念反复强调,消除多余购买顾虑】

不忘模拟外行买家心理,提出心中疑虑:

75吋量子点电视会不会太大了?真的不大?

74吋行不行?不行!必须75!



客厅2米5,电视选75 —— 牢记这个口诀!



媲美电影院视听黄金位

60000小时不褪色,10亿色彩……



怎么看怎么好!

最后再画一次重点!!



那当然是



大声告诉我你们记住了吗!!!

TCL75吋量子点电视!!!

大声告诉我,现在知道该怎么买电视了吗!!


再来看看空调篇。


TCL空调“懂你的智慧柔风科技”,“年轻化,高端化,科技化,智能化”——多维度解释“如何实现智慧柔风”!


(上视频!)


《大国品牌》TCL·空调《懂你的智慧柔风科技》篇

出品方:CCTV《大国品牌》


如何摆脱吃火锅永远坐在烟继续扑的方向-智慧柔风空调!



如何建立宝宝不吵,婆媳不闹,省心省事的幸福生活-智慧柔风空调!


image.png


如何让媳妇拥有高质量的美容觉-智慧柔风空调!



上有老下有老,如何呵护全家健康-智慧柔风空调!



大声告诉我,你们心动了吗!!!


智慧柔风空调!


现在知道买空调该怎么选了吧!!





【制作人员名单】

 

TCL·电视《懂你的大屏音画专家》篇

出品方:《大国品牌》

监制:杨漾

导演:王冠雄

制片:耿健

制片助理:赵晶

项目经理:王子扬

创意策划:姜耀祺

摄影:蔡霁远

美术:李炎生

道具:唐宝群

灯光:刘洪强

服装:王琤

剪辑:孙亚楠

后期制片:朱方舟

后期美术:王野 梁钰田

后期动画合成:王野 韩宗陆

调色:陈诗佳

音乐:郭云龙

 

TCL·空调《懂你的智慧柔风科技》篇

出品方:《大国品牌》

导演:王冠雄

制片:耿建

摄影:蔡霁远

美术:李炎生

灯光:刘洪强

客户经理:穆玉

文案:安琪 陈敏敏

剪辑:亚楠

设计:仁悦

后期制片:朱方舟

后期合成:韩宗陆

三维动画:黄俊杰

调色:王炜栋


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品牌

TCL

创意代理

腔调广告

产品:TCL电视^TCL空调^TCL75吋量子点电视^TCL智慧柔风空调
行业:家居、家电
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

标签

科技广告爆款内容品牌

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