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为了教你迎“燃”而上,杜蕾斯出漫画了

作者: 艾迪霍克/上海

2020-09-23 16:04 浏览 · 4043

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作为电商后起之秀,苏宁818发烧节将TA锁定在了26-35岁的一二线高知都市男青年,为帮助杜蕾斯在这场夏日电商激战中争得口碑与销量,艾迪霍克深耕电商后浪,找到了一群新型发烧友。


电商后浪为品质“发烧”

据统计,2019年全国居民人均可支配收入30,733元,同比实际增长5.8%;人均消费支出21,559元,同比实际增长5.5%。可支配收入的稳定提升让人们开始有条件追求高品质的生活,消费升级的趋势日益明显。——《2020品质生活消费洞察报告》


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“必需型”向“品质型”的线上消费理念转变,使得苏宁等精品电商平台,也随着用户消费观的升级不断壮大。

 

助燃发烧友追求所爱的苏宁、助爱两性亲密关系的杜蕾斯、助力勇敢向前一步的目标人群,平台、品牌以及TA三方调性的高度吻合,艾迪霍克在专业+品质+热爱之下得出我爱我敢,迎燃而上的传播主题,借助本次Camp背书杜蕾斯的探索精神。


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创意跨界为传播助燃

跨界联名,我们选中核心受众同样是18-35岁都市高知人群的情感类自媒体「杂乱无章」,采用条漫+视频的多平台投放模式,为传播矩阵安上助燃器。

 

视频在漫画的基础上,描述了当代青年在恋爱中的一些“暧昧”表现,由于自身踟蹰不前导致进展缓慢,仿佛开了0.5倍速。


屏幕快照 2020-09-21 上午10.40.06.png

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情感助燃剂杜蕾斯则给予年轻人向前的动力,帮助他们从停滞的状态中走出,重拾勇气,迎“燃”而上


屏幕快照 2020-09-21 上午10.41.05.png


选择B站作为首发阵地,更真实地反映了年轻人对这波“恰饭”的态度:喜闻乐见、虽恰然甜,效果拉满的植入像极了突“燃”而来的爱:你慢品,我先冲了。


屏幕快照 2020-09-21 上午10.36.29.png


截至2020年8月20日10:00,视频上传不到5天,播放量达6w+;一个月后播放量超10w+。


点击观看B站视频


除却主要阵地B站,「杂乱无章」微信公众号、微博,以及大V联合站外宣发斩获了总计39.7万+的曝光量(数据统计截至2020年8月20日10:00)。





REAL TALK为青年撑腰

转化是电商Camp的最终导向,但不完全是艾迪霍克的终极目标,我们希望展现出杜蕾斯在青年探索道路上的引导作用,契合品牌「再向前一步」的主题,真正赋予年轻人“我爱我敢”的无畏精神力。品牌即标签,当我们向杜蕾斯输送年轻潮流的消费人群,其实也是向青年们渗透品牌的探索精神。

 

由此我们也总结到:电商战役可大可小,而完成品牌与TA的双向对话,必不可少。

 

艾迪霍克:从线上到线下,从IP到视频,从传统到革新,我们致力于为客户打造全方位的品牌创意与推广方案,定制发展策略与设计服务,为品牌再塑新高度。


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广告门评分

10

品牌

杜蕾斯

创意代理

艾迪霍克/上海

产品:-
行业:快消品
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020

标签

广告内容品牌借势走心案例快消品电商

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