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纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火

作者: 简创意PURE

2020-09-24 12:51 浏览 · 1869

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夜幕之下,一辆发光的SUV驶上长沙街头,穿梭于五一大道和韶山北路,是谁正在悄悄为长沙准备一场惊喜?



如果你定睛细看,这辆车可不简单,简直是移动的长沙玩乐图鉴。这是汽车之家为长沙特别定制的涂鸦车,街头风混搭机械风,在星途TXL上 —— 汽车之家吉祥物“家家”站在车头,车身手绘长沙特色美食,口味虾挥舞着一双大钳,抱着臭豆腐和米粉以及外来客“818汽车工厂”,势要捧着怀里的东西,让长沙的夏天嗨起来。

走错片场?汽车之家竟然这么潮?

没错,汽车之家很潮!它想为818汽车工厂玩一次年轻化营销。那汽车之家在长沙究竟都搞了什么事情?


一、这夏给长沙街头添些火爆,事件营销造势818


汽车之家和长沙结下的缘份可不要太浅,继2019年与湖南卫视合办“车晚”吸了一波粉,今年除了“车晚”外,又将818汽车工厂也设在长沙举办。尽管年初的新冠疫情给汽车消费蒙了一层阴影,但汽车之家仍希望借助此次展览,一扫车商与车主心头的阴霾,重振汽车消费信心。


而长沙作为“全宇宙娱乐中心”,自然对新鲜事物来者不拒,在这里举办一场汽车消费体验展,无疑可以最快收获群众的好感。


打响营销第一炮,汽车之家首先对一辆车下手了。


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


这辆涂鸦车实际上还包含着一个巧思,就是在818汽车工厂上,也放置了一个汽车VR涂鸦展台,让你可以现场打造自己的dream car。


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


说回事件营销,一辆发光涂鸦车还不够火爆,如何快速吸引人群目光?那当然要跟上当下流行的街头文化,再小小利用一下从众心理,用一场快闪舞蹈,迅速点燃人群热情。


荧光舞者在广场独舞,引起了夏日乘凉群众的好奇,慢慢随旁人走上前围观?要小心,你身边的陌生人说不定下一秒也会冲进广场一起街头狂欢。


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


这样一场与素人互动的快闪体验,即兴、热血、洗脑,用最纯粹的方式疾速击中人群的好奇心。


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火

纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


这一场快闪舞蹈,以亮眼形式聚拢人群视线,同时深挖流量转化心理,汽车之家很好的抓住了长沙这座霸蛮之城的特性,快闪活动的每一个动作,都是炸、燃、酷的,让长沙这座城市感受到了汽车之家的热情。为818汽车工厂造势,既达到了流量转化的预期,同时也为品牌好感加了分,在年轻化营销上玩出了一个十五年品牌自己的风格,非常耳目一新。


二、打造一个限定最in网红地标,将场景式营销进行到底


如此炸裂的快闪活动来为818汽车工厂造势,让人瞬时产生好奇,这个展览究竟是什么样的?


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


汽车之家精准击中了不同年龄、不同圈层人群的逛展喜好,老车新车黑科技一应俱全,不愁没有你喜欢的;VR、AR、互动游戏让你一次过足瘾,绝对有你感兴趣的。


汽车之家红人、抖音KOL现身线下打卡,和你喜欢的网红来一次偶遇。


尤其是汽车之家还把国内首家室内卡丁车赛道搬到了现场,气氛这么热烈,确定不想来纵擎一把,感受现实版速度与激情吗?


当818汽车工厂成为新晋网红地标,这场场景式营销才真正迎来高潮。


增强情感体验,进而提升消费者对品牌认可度,获取消费者的品牌信任,就能开辟出一种有别于竞争者的产品消费模式。在汽车工厂里,通过环境氛围的渲染,让用户置身于汽车狂欢的情景中,无论新老用户都能引发自身的情感共鸣,潜移默化中增强消费者的品牌认可度。


三、双拳组合打造818超级IP,中国汽车节纵擎未来


回顾本次传播,汽车之家透过818汽车工厂传达出要走向年轻化营销的新态度,并结合事件营销、场景式营销等方式顺利实现第一步,818汽车工厂无疑是汽车之家与用户的一次相当完美的沟通。


而汽车之家的野心绝不仅止于此,在818汽车工厂以外,早已布局了全链路营销来打造“818全球超级车展”IP


“818全球超级车展”不仅是一场全民购车盛宴,更是一个承载了跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵的年度节日,让全国各地的汽车爱好者都有机会参与其中,共同畅享汽车美好生活,打造独一无二的中国汽车节


在造节营销模式下,通过打通视觉、听觉、触觉等感官触角的新尝试,汽车之家为用户营造一个传播穹顶,集中为IP造势,这让用户在完全打动的基础上,促成转化,建立认知。


节日期间,网上车展、百城车展、车晚、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵,为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


8月18日当天,“中国汽车新消费论坛”将在长沙召开,本次论坛由中国汽车工业协会主办,长沙市人民政府联合主办,汽车之家承办,“2020中国汽车消费年度发布”将在论坛上重磅首发。此外,以汽车之家4亿用户的大数据优势为依托完成的汽车行业消费报告——《2020年中国汽车消费指南》也将同期发布。论坛从新经济新消费、汽车消费洞察、汽车营销密码三方面分析当下中国汽车消费市场,通过行业权威背书,达到推动汽车消费市场的转型升级的目的。


纵擎狂欢,汽车之家这夏给长沙又添了把火


汽车之家为打造818全球超级车展IP,双拳营销,即年轻化形象拉新+专业论坛巩固业界领袖地位。试图以多元化内容、流量IP、互动营销玩法、高行业影响力渗透,为818全球超级车展及子项目造势,进一步将营销活动深入用户心中。


汽车之家让我们真切感受到,心智占领、品效合一,开创品牌全链路营销模式,才是品牌深入人心的最好推手。


纵观此次汽车之家818全球超级车展IP营销,汽车之家借力优质的创意内容,达成品牌与消费者的双向沟通;以行之有效的营销玩法,走进消费者的内心;并通过硬核的优惠与体验方式,影响大众的消费决策……可以说,此次营销手段可圈可点,为汽车行业提供了新的价值和意义


尽管8月18日还没到,但透过818汽车工厂的火爆已经可以看出,汽车之家818全球超级车展IP已经触发消费者情感共鸣,无论是要达成消费者、汽车厂商与平台的共赢,还是要促进消费形态的新变化,汽车之家此役已赢。


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行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020
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