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没有贩卖焦虑,没有煽动浮躁的情绪,聊去哪儿网的创“心”跨界

作者: 简创意PURE

2020-09-24 12:56 浏览 · 1703

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旅行是为了什么?

为了感受与眼前不同的风景?

还是为了去网红地一探究竟?

还是为了暂时逃离重复的生活?

但你是否想过

出发还有另一种形式

它不仅仅是物理空间上的转移

更是走在心里

遇见自己


 

5月,去哪儿网针对当下年轻群体,想到了一种新颖的跨界联合方式:不贩卖焦虑,不煽动浮躁的情绪,与持续9年的心灵建设公益项目“行走的力量”联合,聚焦当代年轻人的心理状态,与当下年轻人深度对话,鼓励大家出去走走,勇敢出发,在行走中透过情绪“看见自己本来的样子”。


在合作项目开始之前,我们与去哪儿网小伙伴针对此次跨界联合进行许多次沟通讨论,在关于年轻人旅行的现状,我们站在各自领域发表了不同见解,为了更真实地反映年轻群体的内心故事,我们分别收集到了许多真实的旅行故事。去哪儿网收集到许多旅游爱好者的故事,我们站在大众角度上收集到更广普意义上的旅行故事,双方共同筛选之后,将具有代表性的用户故事作为目标群体蓝本,从用户旅行观念和内心状态上出发,结合去哪儿网的旅行理念和“行走的力量”关注内心的品牌内涵,最终找到该合作的切入方向。


我们从年轻人角度出发,以焦虑心理现状为洞察点,把通过旅行解压,找到更积极的生活方式做为切入点,推导出到“开始行走”的概念,鼓励年轻人多出去走走,迈出第一步,才会有接下来内观自我,释放压力的目的达成。由去哪儿网来鼓励行走, “行走的力量”来倡导在行走中看见本来的自己,以逻辑递进的关系进行此次跨界联合,既保障了两个品牌观念的独立,又有相辅相成的关系。


从前期宣发混剪视频开始,我们展示了 “行走的力量”在过去8年行走的地点,以及每次行走的别样意义,视频结尾,再以双关的形式将问题抛给受众“2019,去哪儿?”引起年轻人的注意;



在品牌端,我们释出系列态度海报,以精简深刻,朗朗上口的形式,激励年轻人迈出第一步,从内容上展示品牌态度,从情感上获得用户认同;


在前期,我们也征集了许多真实的ugc故事,不同年龄不同行业的人与“旅行”的故事,在筛选之后我们以条漫的形式进行故事还原,直观展示许多人正通过旅行和行走遇见真正的自己,从而鼓励用户迈出第一步。


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去哪儿网此次品牌跨界营销从年轻人角度出发,没有贩卖焦虑、没有煽动浮躁情绪,以心换心,做了一场不一样的跨界联合,通过自身的影响力,由“外”转“内”,与年轻人用心沟通,传达出积极向上的生活方式,让用户感知到品牌不是一个冰冷的存在,而是有温度有内涵的人格。从此次跨界中我们可以看到,在年轻群体消费崛起的大环境下,为了实现品牌年轻化,抓住年轻人的眼睛只是一方面,而另一方面,是对年轻人内心世界的深刻洞察。


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产品:-
行业:互联网
类型:影视
地区:中国大陆
时间:2020

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