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腾讯看点和劳斯莱斯一起搞了个大事情

作者: 武云杏

2020-09-27 10:00 浏览 · 120854

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随着汽车市场整体回暖,各大汽车品牌主更加注重线上数字化营销,为线下销售引流。但面对如今互联网流量池中愈发细分的浏览场景与爆炸膨胀的信息洪流,品牌线上营销如何能够通过耳目一新的强势曝光,让广告能够被记住并有效转化?怎样在有限的传播时间和渠道里,让品牌触达和吸引用户人群变得简单且高效?


近期,世界顶级汽车品牌劳斯莱斯正式公开发行全新古斯特,劳斯莱斯QQ浏览器Follow U Plus广告于当日同步上线。


这是劳斯莱斯在腾讯系广告传播立体矩阵整合营销中的第一步,是品牌资源全面上线首单,品牌将通过这一最新的强曝光资源打响全盘营销的第一战。

 

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iOS端                                                        安卓端


Follow U Plus 广告 是腾讯看点面向众品牌主和用户人群在QQ浏览器平台上推出的最新版创意广告形式。


在传统高覆盖、高曝光、高触达的闪屏广告基础上,Follow U Plus广告形式以极具视觉冲击力的创意动态组合和多渠道的信息留存形式,延伸了品牌信息传播的时间与空间,紧紧跟随用户行为,完成多维立体品牌传达动作。

 

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01    开机5秒闪屏曝光

在进入APP第一步,QQ浏览器将自动为用户播放全景沉浸式动态品牌广告长达5秒,通过霸屏呈现抢夺用户注意,完成最大化触达。


02    首页5秒悬浮条曝光

闪屏广告视频播放完毕后,将自动缩放至App信息流首页底部banner悬浮露出5秒,用户滑动页面也不会影响品牌信息持续曝光。


03    立体5秒福利球曝光

最后,品牌广告还将从底部悬浮条形态自然过渡至首页页面右侧,以“福利球”形态融入信息流原生页面,继续露出5秒,保证品牌信息真正实现多点曝光,全方位触达用户。


与此同时,Follow U Plus广告支持跳转微信小程序及品牌落地页跳转。在劳斯莱斯QQ浏览器Follow U Plus广告案例中,通过点击轻触开机闪屏、首页悬浮条或福利球,用户可以一键进入品牌新车试驾预约界面,填写信息即可成功预约,品牌主可高效完成用户行为转化,形成从曝光到流量引入的转化闭环。


通过 5秒闪屏曝光+5秒悬浮条曝光+5秒福利球曝光 的广告路径,和 品牌落地页直链跳转 的能力支持,Follow U Plus广告能够为广告主带来“超强曝光”和“高效引流”两大品效:

 

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而QQ浏览器作为腾讯看点流量阵营的三大主力产品之一,拥有丰富多元的用户群体,他们以26-25岁的男性用户为主,是社会消费人群中的中坚力量,而在对汽车内容的关注人群占比上更是达到了35.2%。


凭借精准的人群画像,QQ浏览器 · 看点将为劳斯莱斯在本次营销中圈定目标人群、高效转化提供高契合度的消费者阵地。


汽车品牌正处于“线上+线下”双线并举的恢复期,高效的线上营销成为线下销售转化的重要引擎,劳斯莱斯兼具曝光和效果的投放模式为各大汽车品牌主提供了创新营销投放案例,充分利用优质流量入口闪屏和信息流首页两大强曝光资源,延伸了品牌信息传达的时间与空间,向用户群体传递更多信息,实现更好的品牌沟通。


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6.9
产品:腾讯看点X劳斯莱斯
行业:互联网
类型:平面
地区:中国大陆
时间:2020
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