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洗脑营销2.0来袭,看滴滴代驾如何送“魔性滴关怀”

作者: 好旺角 GMKOK

2020-09-27 12:01 浏览 · 12960

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这届年轻人,喜欢养生,喜欢贴标签,喜欢装坚强,也喜欢攀比。

表面,在朋友圈,比比谁生活得更幸福光鲜;

但真实的情况全在朋友圈的公众号里,比谁生活得更凄惨——


夜场社畜说,“别人去夜场蹦迪,我去夜场改ppt。”

最爱喝酒的人也不得不被动式戒酒,“熟人聚会,都知道我开车来,好酒也只能一滴未沾”

还有人在弹幕里相亲,“在热播剧的弹幕里,你一言我一语热聊起来,害,追剧又视疲劳了吧”

……


年轻人别着急,看看这条小视频,社畜苦生活难,看完却能治愈你!

预备,接收滴滴代驾的魔性关怀——




一、创意层面来看,横向纵向都有考量



1.横向,视频将生活中有代驾需求的场景,通过天然的滴滴滴滴声音,创意关联滴滴代驾。


是视疲劳时,需要滴滴滴滴眼药水,也需要滴滴滴滴滴叫滴滴代驾


gif 1 滴眼药水.gif


是看泰剧时,“卡萨瓦滴滴滴滴卡”,也能滴滴滴滴叫代驾,行车全程顺畅


gif 2 泰国网速.gif


甚至是喝酒时,滴滴滴滴不用练段誉的六脉神剑,也能滴滴滴叫代驾,24小时为你服务


gif 3 段誉.gif


每一支视频的魔性洗脑都遵循着,“滴滴滴滴”、“代驾找滴滴,靠谱又放心”的节奏进行。



2.纵向来看,11个小故事魔性爆发,故事的时间跨度,题材种类,都为这种魔性洗脑进行破题。你永远猜不到,下一个滴滴滴出来的是哪个场景。


民国的谍战风云


gif 4 电报.gif


清朝的滴血验亲


gif 5 滴血认亲.gif


现代的相亲大会


gif 6 相亲.gif


但场景再复杂,最后都通过rtb相关文案,拉回统一主题。如果够细心,还能细细品出文案配音中颓废的洗脑腔调。



二、创意背后,是精准的营销策略


1.“代驾找滴滴,靠谱又放心”,是品牌更新后的slogan,要解决的问题一目了然,大家都知打车叫滴滴,却不知代驾叫滴滴。这次品牌升级,首先要完成的,便是抢占用户叫代驾的第一心智。


重复、洗脑、轻量化、年轻化,都是合适的营销解决方案。


主kv海报.jpg


2.有理有据无厘头,才是魔性洗脑营销的2.0版本。视频创意洗脑魔性,背后是严谨的RTB支持,滴滴代驾上线五周年的服务经验、不断完善的产品安全功能、200+城市的代驾覆盖广度、母公司滴滴的智慧交通科技……


最后收缩到司机准入门槛高、产品上线安全功能、代驾场景覆盖广三个维度切入,让安全感知点更精准,让这波关怀来得更令人感到靠谱放心。


最后记得!上滴滴,找代驾!


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文章评论

才可参与讨论

小big

10月04日

0

总觉得滴滴现在的进步是几个人的生命换来的,而这个过程又不可避免

David Duan

10月16日

0

这么多视频广告的投放平台是什么? 这组广告趣味点在于视频间的连续性,如果渠道无法满足短时间内多条曝光,效果会大打折扣

广告门评分

8.8

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好旺角 GMKOK

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行业:旅游、交通
类型:其它
地区:中国大陆
时间:2020
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