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作者： 好旺角 GMKOK 关注
2020-09-27 00:00 浏览 · 21624
收藏(34)
这届年轻人，喜欢养生，喜欢贴标签，喜欢装坚强，也喜欢攀比。
表面，在朋友圈，比比谁生活得更幸福光鲜；
但真实的情况全在朋友圈的公众号里，比谁生活得更凄惨——
夜场社畜说，“别人去夜场蹦迪，我去夜场改ppt。”
最爱喝酒的人也不得不被动式戒酒，“熟人聚会，都知道我开车来，好酒也只能一滴未沾”
还有人在弹幕里相亲，“在热播剧的弹幕里，你一言我一语热聊起来，害，追剧又视疲劳了吧”
……
年轻人别着急，看看这条小视频，社畜苦生活难，看完却能治愈你！
预备，接收滴滴代驾的魔性关怀——
一、创意层面来看，横向纵向都有考量
1.横向，视频将生活中有代驾需求的场景，通过天然的“滴滴滴滴”声音，创意关联滴滴代驾。
是视疲劳时，需要滴滴滴滴眼药水，也需要滴滴滴滴滴叫滴滴代驾
是看泰剧时，“卡萨瓦滴滴滴滴卡”，也能滴滴滴滴叫代驾，行车全程顺畅
甚至是喝酒时，滴滴滴滴不用练段誉的六脉神剑，也能滴滴滴叫代驾，24小时为你服务
每一支视频的魔性洗脑都遵循着，“滴滴滴滴”、“代驾找滴滴，靠谱又放心”的节奏进行。
2.纵向来看，11个小故事魔性爆发，故事的时间跨度，题材种类，都为这种魔性洗脑进行破题。你永远猜不到，下一个滴滴滴出来的是哪个场景。
民国的谍战风云
清朝的滴血验亲
现代的相亲大会
但场景再复杂，最后都通过rtb相关文案，拉回统一主题。如果够细心，还能细细品出文案配音中颓废的洗脑腔调。
二、创意背后，是精准的营销策略
1.“代驾找滴滴，靠谱又放心”，是品牌更新后的slogan，要解决的问题一目了然，大家都知打车叫滴滴，却不知代驾叫滴滴。这次品牌升级，首先要完成的，便是抢占用户叫代驾的第一心智。
重复、洗脑、轻量化、年轻化，都是合适的营销解决方案。
2.有理有据无厘头，才是魔性洗脑营销的2.0版本。视频创意洗脑魔性，背后是严谨的RTB支持，滴滴代驾上线五周年的服务经验、不断完善的产品安全功能、200+城市的代驾覆盖广度、母公司滴滴的智慧交通科技……
最后收缩到司机准入门槛高、产品上线安全功能、代驾场景覆盖广三个维度切入，让安全感知点更精准，让这波关怀来得更令人感到靠谱放心。
最后记得！上滴滴，找代驾！
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意见反馈
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小big
2020年10月
0总觉得滴滴现在的进步是几个人的生命换来的，而这个过程又不可避免
David Duan
2020年10月
0这么多视频广告的投放平台是什么？ 这组广告趣味点在于视频间的连续性，如果渠道无法满足短时间内多条曝光，效果会大打折扣